文：閆躍龍

最近，電商行業(yè)最火的是順豐與菜鳥的戰(zhàn)斗。

簡(jiǎn)單陳述一下事實(shí)，菜鳥切斷了順風(fēng)投資的豐巢的信息接口，然后順豐停止了對(duì)阿里系平臺(tái)的物流詳情推送。

這一天是5月31日，第二天就是618的第一天。

凡事都不能孤立來看，我認(rèn)為，順豐與菜鳥的戰(zhàn)斗，背后是騰訊京東系與阿里系的618世界大戰(zhàn)。

今年的618不太尋常，因?yàn)榈谝淮紊仙搅松鷳B(tài)體系的PK。之前的618更像是京東自己的事情，雙11則是阿里生態(tài)的大事情；之前的618更像是一次大促銷，今年的618則是一次生態(tài)狂歡。

所以，當(dāng)618要上升到和雙11正面交鋒的時(shí)候，京東要成為與阿里并駕齊驅(qū)的時(shí)候，顯然戰(zhàn)爭(zhēng)就打響了。

這場(chǎng)世界大戰(zhàn)有三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是在電商，是京東與天貓的戰(zhàn)斗。

就看618發(fā)布會(huì)時(shí)間，前后腳，天貓推出理想生活節(jié)，京東推出年中購(gòu)物節(jié)。

天貓和京東在618上的電商上的PK，其實(shí)在去年就開始了，說實(shí)話，去年天貓表現(xiàn)不錯(cuò)，所以，京東今年憋足了勁在自己的主場(chǎng)要大干一場(chǎng)。

第二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是在物流，是京東物流與菜鳥物流的戰(zhàn)斗。

京東物流獨(dú)立了，618是一個(gè)大考，必須要做出點(diǎn)成績(jī)來；菜鳥物流磨了好幾年劍，也希望在618表現(xiàn)一下。

但是，順豐參戰(zhàn)了，而且站在了騰訊京東系這邊。其實(shí)，順豐早已經(jīng)站隊(duì)，因?yàn)樗谠朴?jì)算上用的是騰訊云，而不是阿里云，這是阿里一直耿耿以懷的事情，也是這次順豐與菜鳥開戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

菜鳥是什么？和京東物流差別很大，它沒有自己的倉(cāng)儲(chǔ)，沒有自己的配送員，它是希望做一個(gè)平臺(tái)，將所有的社會(huì)化物流的人、倉(cāng)、配搞在一起，按照菜鳥的說法，是天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)三張網(wǎng)。

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說直白點(diǎn)，這里面最重要的其實(shí)是技術(shù)，或者說是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，菜鳥希望成為社會(huì)化物流的操作系統(tǒng)，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)是這個(gè)操作系統(tǒng)的操作系統(tǒng)。

如果這個(gè)宏偉的夢(mèng)想里面沒有順豐，顯然是不完整的，但順豐顯然不像成為四通一達(dá)，它希望成為比菜鳥更牛X的物流企業(yè)。

順豐與菜鳥開戰(zhàn)，劉強(qiáng)東力挺，客觀上順豐的加入幫了電商那個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的大忙。很多天貓的商家已經(jīng)慌了神，尤其是生鮮商家們。

因?yàn)?，生鮮的配送是個(gè)大難題，而幾乎只有順豐才是最可靠的生鮮快遞?，F(xiàn)在可是夏天，如果這個(gè)問題解決不好，很多水果可能攔在倉(cāng)庫(kù)里。

這對(duì)于京東生鮮是一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于順豐自己的順豐優(yōu)選也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

第三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，是技術(shù)的戰(zhàn)場(chǎng)，是阿里云與騰訊云的戰(zhàn)斗。

你看到順豐與菜鳥開戰(zhàn)，背后竟然是阿里云與騰訊云的戰(zhàn)爭(zhēng)，因?yàn)?strong>無論是電商還是物流，大家爭(zhēng)奪的不外乎是用戶流、商品流、數(shù)據(jù)流。

這其中，最重要的是數(shù)據(jù)流，你以為他們?cè)伊撕芏噱X，犧牲了很多商品利潤(rùn)做促銷，只是為了賺差價(jià)？只是為了贏得用戶？是，那只是一部分，更重要的，他們希望獲得億萬用戶的行為數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確的了解用戶畫像。

阿里做電商，用輕模式構(gòu)建龐大帝國(guó)，這種模式最大的好處是快，借助億萬商家快速擴(kuò)張，但是這種模式最大的問題是因?yàn)闆]有涉足供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，所以無法掌握完整的用戶行為數(shù)據(jù)。

為什么阿里要做菜鳥？要做阿里云？就是為了彌補(bǔ)這一點(diǎn)，包括阿里收購(gòu)那么多優(yōu)酷、高德、UC等企業(yè)，都是為了這個(gè)目的。

由此可以看到，數(shù)據(jù)流是最重要的，云計(jì)算的重要性可見一斑，因?yàn)樗袛?shù)據(jù)流都是跑在云上。

最后，小結(jié)一下，現(xiàn)在電商界，已經(jīng)形成了騰訊京東系與阿里系兩大派別，他們?cè)陔娚蹋ㄓ脩袅鳎?、物流（商品流）和技術(shù)（數(shù)據(jù)流）三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)開戰(zhàn)，這次順豐與菜鳥的戰(zhàn)斗，背后是兩大門派的世界大戰(zhàn)。

618剛剛開始，好戲還在后頭。