導(dǎo)讀：從MV到大銀幕，餐飲品牌也要“逐夢(mèng)演藝圈”。

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01.《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》爆紅，劇中火鍋店成焦點(diǎn)

剛剛結(jié)束的黃金周小長(zhǎng)假期間，各大媒體頭條、朋友圈、朋友聚會(huì)上的話題都離不開“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”的院線電影，其中獻(xiàn)禮片《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》更是為人津津樂道的一部熱映電影。

9月30日，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》上映首日，僅用時(shí)17分鐘票房即突破1億元；

截止10月8日下午2點(diǎn)，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》累計(jì)票房已突破20億元，成為中國(guó)影史上第19部票房過(guò)20億的影片。

隨著影片熱映，電影中的四川元素以及各類細(xì)節(jié)再現(xiàn)被觀眾集體點(diǎn)贊。

尤其是片中出現(xiàn)率極高的“火鍋”一詞。

電影中，機(jī)組成員一直心心念念想要吃頓火鍋“晚上火鍋啊”“去吃火鍋”。

反復(fù)出現(xiàn)的火鍋臺(tái)詞給觀眾留下了深刻的印象，而在影片的最后，機(jī)組成員居然真的去吃了一次火鍋。

這頓火鍋的取景拍攝地，正是知名的火鍋品牌“大龍燚火鍋”。

經(jīng)歷了萬(wàn)米高空的劫后余生，再看著沸騰的四川火鍋，讓眾多觀眾直呼：

“看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)真的好餓！”、“看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)好餓，一直在說(shuō)吃火鍋，最后竟然還是我最愛的大龍燚”、“拉上姐妹，排排坐看電影，看完吃火鍋，簡(jiǎn)直完美！”……

而作為影片官方合作的唯一餐飲品牌，大龍燚也是順勢(shì)推出了憑電影票根就可以打折以及機(jī)長(zhǎng)套餐等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。

一時(shí)間，和家人朋友看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)，再去吃一頓大龍燚火鍋，成為國(guó)慶期間許多人的不二之選。

02.《說(shuō)好不哭》刷屏，同款奶茶強(qiáng)勢(shì)出道

不止大龍燚，時(shí)間再往前數(shù)，就在黃金周前不久，廣受歡迎的中國(guó)臺(tái)灣歌手周杰倫發(fā)布新歌《說(shuō)好不哭》。

當(dāng)天晚上就造成大批刷屏效應(yīng)，而且除了MV的男女主角外，其中一家奶茶店也是備受關(guān)注。

《說(shuō)好不哭》的MV在東京取景，女主角打工的奶茶店名叫“麥吉 machi machi”（以下簡(jiǎn)稱“麥吉奶茶”）

MV播出后，出現(xiàn)在MV中的東京麥吉奶茶店大爆滿，下午4點(diǎn)就發(fā)號(hào)碼牌到800號(hào)。

而麥吉奶茶官方也抓住了這個(gè)跳板，將在內(nèi)陸開店的計(jì)劃提上了日程。

9月26日中午，麥吉奶茶在上海外灘開出一家快閃店，一大早便吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)。

甚至由于黃牛過(guò)多，還引來(lái)了派出所民警。

為了維持秩序，警方要求麥吉奶茶不僅對(duì)顧客限量出售，而且需要當(dāng)著顧客的面給奶茶插上吸管。

之后，麥吉奶茶也發(fā)布聲明，表示將通過(guò)：

“在排隊(duì)過(guò)程中加蓋machi machi認(rèn)證logo小戳；

發(fā)放專屬等候號(hào)碼；

同時(shí)擁有l(wèi)ogo小戳和專屬號(hào)碼才能購(gòu)買飲品?！?/strong>

三個(gè)步驟來(lái)抵制黃牛。

03. 餐企玩植入，怎么才能顯得自然不尬？

視頻中插播廣告，稍不注意就會(huì)讓人覺得生硬尷尬，尤其是當(dāng)廣告產(chǎn)品和影視內(nèi)容毫不相關(guān)的情況下。

讀sir猶記前幾年熱播的某些古裝網(wǎng)劇中，那些尬到令人抓緊腳趾的場(chǎng)景。

但從近幾年的一些案例看來(lái)，餐飲品牌“上電視”，大部分時(shí)候還是比較自然流暢。

究其原因，在于餐飲行業(yè)的剛需性，以及餐飲企業(yè)在營(yíng)銷上的技巧。

人性是多面的，他既可以是電影、電視觀眾，又可以是一個(gè)資深吃貨，還可以兩者兼而有之。

而餐飲品牌要做的，就是將線上的影視作品，與線下的美食結(jié)合起來(lái)，完成觀眾與食客身份的流暢轉(zhuǎn)變。

以大龍燚此次與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的合作為例：

作為《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》電影取景的拍攝地和官方合作品牌，大龍燚不僅僅在片中“露臉”近2分鐘，還結(jié)合線上、線下資源全力支持影片，密切配合電影宣發(fā)節(jié)點(diǎn)，為《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》熱映加油助力。

從電影上映前半個(gè)月開始，大龍燚就策劃了各類圍繞“電影+火鍋”的各類營(yíng)銷活動(dòng)：

全球門店上線同款機(jī)長(zhǎng)套餐；

首映日在成都、上海、廣州、西安、長(zhǎng)沙、佛山六座城市，同步開啟千人線下觀影；

憑電影票根吃大龍燚火鍋打折；

結(jié)合每一個(gè)電影宣傳點(diǎn)推出品牌助力物料；

九大影院上線“電影+火鍋”主題陣地……

新浪微博話題更是引發(fā)網(wǎng)友熱議，累積超過(guò)1萬(wàn)人次參與話題互動(dòng)討論。

也正是通過(guò)這一系列的、覆蓋影院及大龍燚全球門店的整合聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，讓每一個(gè)看完《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的觀眾，不僅能在電影中看到大龍燚品牌，也能在第一時(shí)間通過(guò)影院陣地及線上活動(dòng)找到大龍燚門店，并帶動(dòng)國(guó)慶長(zhǎng)假的門店?duì)I收。

據(jù)悉，僅國(guó)慶黃金周期間，大龍燚火鍋成都太古里店總排隊(duì)數(shù)就超過(guò)8000桌，單日單店待客數(shù)超過(guò)1600人次。

04. 小結(jié)

沒有人喜歡看廣告，但是沒有人不喜歡看有趣的內(nèi)容。

“硬營(yíng)銷時(shí)代”已經(jīng)衰落，餐飲市場(chǎng)極度渴求新的營(yíng)銷方式。

在電影中植入廣告便很好地解決了餐飲品牌既要提高品牌曝光度，又要保持品牌傳播過(guò)程中友好體驗(yàn)的需求。

那么餐飲品牌到底要以怎樣的方式植入廣告，才能既帶動(dòng)品牌宣傳又不讓觀眾覺得反感呢？

讀sir認(rèn)為，首先是要選準(zhǔn)作品進(jìn)行植入，餐飲企業(yè)要充分考慮自身品牌與作品間的契合度；

另外，則是應(yīng)當(dāng)抓住節(jié)奏，緊密貼合片方的動(dòng)作開展宣傳工作。

從線上話題打造，到粉絲會(huì)員的落地觀影活動(dòng)，再到門店和影院的雙向引流，不斷的向受眾強(qiáng)化你的標(biāo)簽。

更關(guān)鍵的，是要緊緊圍繞門店，服務(wù)于門店，不崩人設(shè)。

雙方受眾的高契合度，容易引發(fā)共鳴的記憶點(diǎn)和消費(fèi)場(chǎng)景需求，以及覆蓋全方位的策劃宣傳，才保證雙方的合作順暢而成功。

你印象中植入比較成功的餐飲品牌有哪些？

在評(píng)論區(qū)嘮嘮唄~