從憑票購物到移動支付，從供銷社供應到網(wǎng)上購物，從生活必需到時尚消費……新中國成立70年來，四川省南充市南部縣城鄉(xiāng)居民的消費觀念和消費方式發(fā)生了巨大變化。連日來，筆者奔赴南部城鄉(xiāng)，了解這變化背后的原因。

從憑票購物到移動支付

“1963年，南部縣城鎮(zhèn)居民每人每月定量供應食油4兩（200克），繼又增供到半斤（250克）。從1984年起，城鎮(zhèn)居民每人除供應250克平價油票外，還增供中價油500克，按需供應不能倒賣?！苯衲?0歲的何開寶是南部三中退休教師，談起那段票證的記憶，他由衷地感慨：“如今想吃啥就吃啥，老百姓真是趕上好時代啦！”

據(jù)了解，從1955年國家第一次全面推出糧票，到1993年終止流通，票證時代長達近40年。當時市場憑票供應的商品達到156種，糧票、油票、布票、肉票、糖票、豆制品票……各式各樣的票證，成了老百姓過日子的基本保障。

在那個年代，出差、探親、到外地上學，都要帶上一沓子用地方糧票換來的全國糧票才能出門。“沒錢有票能生活，有錢沒票卻不好辦?！彪p峰鎮(zhèn)的李清泉老人感嘆地說。

黨的十一屆三中全會后，商品市場逐漸活躍，物資漸漸豐富起來，票證制度開始松動。1993年，糧油全面敞開供應，糧票等各種票證退出了歷史舞臺，現(xiàn)金消費成為主要的消費方式。隨后，銀行卡的出現(xiàn)帶來了支付方式的大轉變，人們在消費時，只需輸入密碼就能完成結算，免去了攜帶現(xiàn)金的不便。

“上世紀九十年代，我剛在深圳創(chuàng)業(yè)時，每次回來要帶大量現(xiàn)金，路途遙遠，既不安全也不方便?！蹦喜苦l(xiāng)友敬驚濤感慨地說，那個時候，匯款需要等幾天時間，還要支付一筆不菲的郵寄費。隨著銀行卡的出現(xiàn)，老百姓實現(xiàn)了“一卡在手，行遍天下”。

年過八旬的何開寶老人在接受采訪時，拿出孩子給他新買的智能手機，念叨著孫子教他如何使用支付寶：“現(xiàn)在真是太便捷了，我也要跟上新時代，掃一掃一切搞定，過一過‘拇指上的生活’?！?/span>

東壩鎮(zhèn)寨營庵村抗美援朝老兵周廷榮感嘆道：“新中國成立70年來，中國人用智慧和汗水奮勇打拼，實現(xiàn)了從‘趕上時代’到‘引領時代’的偉大跨越?！?/span>

從供銷社供應到網(wǎng)上購物

供銷合作社出現(xiàn)于上世紀五六十年代，是合作社的一種形式。如今，隨著時代的發(fā)展，供銷合作社已經(jīng)漸漸淡出人們視野，成為一代人的記憶。

“那時的供銷合作社是孩子們的天堂，幾分錢的水果糖美味十足；柴米油鹽、逢年過節(jié)做新衣服的花布、鐵鍬、鋤頭、犁耙等都在供銷社買。老百姓一家人的生活，全都離不開供銷社……”時任南部縣供銷合作社辦公室主任陳于甫向筆者講述了供銷合作社曾經(jīng)的輝煌。

1952年底，南部縣供銷合作社共有117個，社員10萬余人。1960年全縣的區(qū)社國營商店、合作商店或小組并入供銷社轉為國營。1982年開始體制改革，南部縣供銷合作社將所轄的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、棉麻、土產(chǎn)果品、日雜廢品、綜合貿易等公司人財物權下放。1988年，南部縣供銷系統(tǒng)辦起了莊稼醫(yī)院95個、農(nóng)具出租店54個、農(nóng)資技術和供應網(wǎng)點83處、專業(yè)生產(chǎn)合作社和專業(yè)協(xié)會11個，同時，該系統(tǒng)還收購農(nóng)副產(chǎn)品，供應生產(chǎn)資料如化肥、農(nóng)膜、農(nóng)藥等。

“當時，國家實行計劃經(jīng)濟，生活必需品進行統(tǒng)購統(tǒng)銷，老百姓想要購買生活必需品不僅要憑票購買，而且只能通過供銷合作社購買。”陳于甫說，在那個年代，能成為一名供銷合作社售貨員是很光榮的一件事。

“上世紀六七十年代，部分農(nóng)村集市貿易逐漸恢復，但是商品依舊匱乏，國家收購的糧食是不準上市買賣的?！睍r任大橋鎮(zhèn)龍泉村生產(chǎn)隊小組長敬國周回憶，后來采取“管大春統(tǒng)購糧不管小春糧食、管小春統(tǒng)購不管大春糧”的辦法，對市場買賣有所松動，不過只有少數(shù)大膽的老百姓在背地里買賣。

1978年，隨著改革開放的大幕拉開，國營商店、集體商店私營和個體商店逐漸增多。南部縣城蜀北市場、城南市場逐漸成了該縣的商貿集中地，農(nóng)村農(nóng)貿市場也逐漸興起。

在那個年代的商店，營業(yè)員站在柜臺里介紹，顧客站在外面選購，貨架靠里擺放，顧客對商品的認識完全取決于營業(yè)員的推薦。“那時賣東西的人是‘大爺’，大家都要跟他們搞好關系。現(xiàn)在，顧客才是上帝，到超市什么都買得到?！睎|壩鎮(zhèn)八卦嶺村村民何友保說。

1990年底，南部縣有國營商業(yè)機構474個，集體所有制商業(yè)經(jīng)營單位2263個，個體商業(yè)及餐飲、服務業(yè)已達9607戶。1996年后，超市、便利店、專營店等各種新業(yè)態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)，貨架式的零售形式替代了柜臺式零售。

如今，除了超市、商店等實體購物店的進步和改變外，網(wǎng)購也成了市民購物的一種新時尚?！熬W(wǎng)購省去了逛街的麻煩?！崩铎o是南部某企業(yè)高管，2018年的網(wǎng)購賬單高達5位數(shù)。她說，由于工作忙，沒時間去逛街，包括米、洗發(fā)水等生活用品，以及平時吃飯訂餐她都選擇在網(wǎng)上購買。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上消費已經(jīng)影響到南部人的方方面面?！痹摽h商務和經(jīng)濟信息化局相關負責人介紹，南部縣2017年就成為全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，網(wǎng)絡購物已逐漸從城市走向農(nóng)村，成為一種購物新時尚。

近年來，南部縣建成縣級電商服務中心2個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）電商服務站點73個，物流已經(jīng)達到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全覆蓋。據(jù)統(tǒng)計，2018年，南部縣全年僅農(nóng)村淘寶下行交易額就達8200萬元，2019年1至6月下行交易額達5200萬元。本土平臺電商“淘南部”，2018年線上交易額突破500萬元。以“基地+電商”為代表的蜀昇源，2018年銷售收入達到2000萬元。

從生活必需到時尚消費

“吃得飽、穿得暖是當時的頭等大事。”生于1957年的沈鴻回憶起孩提時代的服飾時，感慨萬分：“那個時候物資匱乏，只供應糖、鹽等生活必需品。能吃上一塊糖，就算是過年了。”上世紀六十年代，老百姓穿的多是黑、藍、灰三色為主的中山裝、布扣唐裝，布料也多是卡其布、粗紗布，婚嫁服飾面料大多是燈草絨。“走在街上要從背后分清楚男女，只能看頭發(fā)長短嘍。”

“上世紀七十年代，如果手提一臺錄音機走村串寨，那個不得了啊，回頭率一定是100%，說不定沒過多久，你就當上了新郎官?！鄙蝤櫢嬖V筆者，當時結婚流行“三轉一響”（自行車、縫紉機、手表、收音機），縫紉機要“飛人牌”或“熊貓牌”的；自行車要“鳳凰牌”或“永久牌”“飛鴿牌”的；手表，當然是“上海牌”；收音機，一般是“紅星牌”或“紅燈牌”的，不過得用干電池。

到了上世紀八十年代后，土地承包到戶，市場進一步放開，物質越來越豐富，人們的生活水平逐步提高。在南部，冰箱、彩電、洗衣機逐漸取代了過去的“三轉一響”，成為那個時代新的“三大件”，人們也開始追求時髦，蝙蝠衫、喇叭褲、健美褲、連衣裙……開始流行。

1993年，隨著國家放開糧油商品的供應?！跋吗^子”成為一種時髦，人們開始“想吃啥就吃啥”。以前只有節(jié)日才能吃到的大魚大肉，那時候已經(jīng)出現(xiàn)在尋常百姓的飯桌上。

現(xiàn)在，老百姓不愁吃、不愁穿，購物方式也從生活必需轉向品質購物、時尚消費。家住縣城振興街的劉梅女士給筆者算了一筆家庭開支賬：2018年，她家購買家電消費占19％、服裝占24.8％、通訊產(chǎn)品占19.2％、珠寶首飾占8.8％、旅游20%，以上五項占到購物消費總額的91.8％。

該縣市場監(jiān)督管理局相關負責人介紹，2010年至今，是消費模式愈發(fā)多元化的飛速發(fā)展時期，市民消費理念不斷升級，“綠色消費”“健康消費”“個性消費”和“新奇消費”等更高層次的消費形式逐漸走入尋常百姓的生活。網(wǎng)購、團購已成為流行消費模式，無公害蔬菜、綠色有機、健康食品等越來越為人們所青睞。