日前 LVMH 旗下的奢侈品電商平臺 24 Sèvres 已經(jīng)改名為 24S，包括網(wǎng)站域名也已經(jīng)從過去的 24sevres.com 變更成了更加簡單的 24s.com。

24 Sèvres 在 2017 年 6 月 6 日正式上線，當時“24 Sèvres”這個名字的靈感來源于同樣是 LVMH 旗下的巴黎百貨公司 Le Bon Marché 的地址。在至今近兩年的運營當中，雖然 LVMH 方面并沒有公布具體的業(yè)績，但 CEO Eric Goguey 曾表示國際銷售情況良好，并且已經(jīng)“在總銷售額當中占到相當大的比例”，而 LVMH 的首席數(shù)字官 Ian Rogers 則表示“24S 已經(jīng)超過了我們 2018 年設定的目標”。

這樣的改名可以理解，更簡單和更有記憶度，而去掉法文閉音符是不少傳統(tǒng)法國品牌在現(xiàn)代發(fā)展當中的調(diào)整內(nèi)容——CéLINE 改成 CELINE就非常方便未來傳播，沒有修改的 Hermès 在非法語世界里要日常傳播還是費勁不少。

LVMH 對于電商的投資并不少，除了 24S，在去年 24S 上線之前 LVMH 還投資了 Lyst，LVMH 旗下的奢侈品品牌們本身的官網(wǎng)也全面擁抱電商，此外入駐天貓已經(jīng)并不新奇了，在這個月 Louis Vuitton 還入駐了小紅書——這成為真正意義上入駐小紅書的第一家奢侈品牌。

不過 24S 會在集團整個電商戰(zhàn)略中占有獨特的位置，作為自建平臺，本身它就會得到大量資源傾斜，而按目前的數(shù)據(jù)，24S 已經(jīng)提供了 200 多個品牌的產(chǎn)品（24S 并不只賣 LVMH 自家品牌，GUCCI、Prada 這些所謂的“競品”也都在，其實就是一個完全正常的奢侈品電商），訂單已經(jīng)交付到 100 多個國家和地區(qū)，發(fā)展非常良性。今年 3 月 24S 還確認得到了新的投資，接下來的重點是加快包括美國和亞洲在內(nèi)的海外市場的發(fā)展。