這個春天，我被這15句文案打動。
作者：梁大豬
來源：文案怪談（ID：copywriter_s）
對普通人來說，
春天是出行的季節(jié)。
對文案來說，
春天是修行的季節(jié)。
積累、思考、經(jīng)歷、實踐…
都是修行的維度；
一首歌，一本書，一部電影…
都是修行的載體。
可低可高，可大可小。
低到對文字游戲的初級沉浸，
高到對人類文化密碼的摸索探究；
小到對一個觀點的認(rèn)真咀嚼，
大到對普世人性的反復(fù)咂摸。
這15句，嚴(yán)格來說不算“文案”。
但文案人，需要這樣的文字，
孵成生活的詩，
釀成靈感的酒，
沉淀成腦海里的萬千星輝。
第一案
文案在于畫面
許多年前，
初次見人將雙手打開托于兩腮，
美其名曰“花”，
甚感好笑，也嘆其機(jī)智。
前些日子，
看到下面這首小詩，
甚是驚喜！
我相信，每個讀它的人，
其腦海中的畫面會隨文字被逐幀喚起。
而同樣是“以兩手造花”，
這首卻更覺妙極，大嘆其腦洞，
心情亦被逗樂、融化。
▼
一次最多放兩個
你如果
緩緩把手舉起來
舉到頂
再突然張開五指
那恭喜你
你剛剛給自己放了個煙花
via 馬利亞.里爾克《為我慶?！罚ü?jié)選）
第二案
文案在于發(fā)現(xiàn)
所謂洞察，
本質(zhì)便是發(fā)現(xiàn)。
有些真理，有些事實，
早已存在于人情世間的罅隙，
仿佛古舊飯桌上藏于桌縫中的米粒，
你要做的，
就是將其挖出來，
然后說出來。
▼
成年人的生活里沒有容易二字
via 電影《天氣預(yù)報員》
第三案
文案在于代入
讓人從文中見到自我，
有自我，才有共情。
這是寫作者的天職，
也是文案人的終極追求。
那種“似曾相識”的感覺，
那種“仿佛夢中見過”的感覺，
是文案的光，
也是讀者眼中的光。
▼
就算這力量再微弱
想要成為自己
也成為你的光
via 吳青峰《蜂鳥》
第四案
文案在于閱歷
近日方讀沈老名篇《邊城》。
結(jié)尾很抑郁，是一個悲劇。
也曾不解其中人物所作所為，
哀大老之不幸，怒二老之不爭，
惜翠翠之不語，嘆老人之不定。
其實道理早被沈老文中一語道破。
有些道理，
若非平生閱歷已化胸中丘壑，
而只是耳朵聽來、紙上看來，
終究寫不至深刻，
亦觸不到人心。
▼
凡事都有偶然的湊巧，結(jié)果卻又如宿命的必然。
via 沈從文《邊城》
第五案
文案在于對話
文案要有對話感！
這不是廢話。
很多人，錯把文案當(dāng)文學(xué)。
文縐縐，氣昂昂。
殊不知，
文案就是說話，
向讀者說，向用戶說，
向會給你掏腰包的人說。
▼
永遠(yuǎn)記得，
被命運打趴下的時候，
我們還是要爬起來，
拍拍身上的土說，
來，咱們?nèi)謨蓜佟?/strong>
via八月長安
第六案
文案在于情緒
情緒，來不得半點虛假。
你無法取悅自己，
也無法打動別人。
你堅決，斬釘截鐵，
讓別人感受到你的情緒，
然后被其左右。
▼
你是我的
半截的詩
不許別人更改一個字
via海子《半截的詩》
第七案
文案在于投射
你悟得一個觀點，
把它不加修飾說出來，
若寡淡無味，味同爵蠟，
那這句文案需要優(yōu)化。
不如換種視角，
或轉(zhuǎn)化，或類比，或發(fā)散…
直至你覺得新的文句，
有了咀嚼的況味，
有了思考的趣味，
或許還比原來更深刻。
▼
在籠里出生的鳥
會以為飛翔是一種病
via亞歷桑德羅.佐渡洛夫斯基
第八案
文案在于生活
生活是最好的文案教場。
一個普通的詞，
你不想止于普通。
你用幾句話，
幾個生活畫面，
取場景勾勒，以情緒著色，
仿佛重新詮釋了那個詞，
甚至，賦予了
新的生命。
▼
浪漫，
就是浪費時間慢慢吃飯，
浪費時間慢慢喝茶，
浪費時間慢慢走，
浪費時間慢慢變老。
via林清玄《人間有味是清歡》
第九案
文案在于真相
這世間有許多真相。
都說真相總是殘忍？
不，道出真相的人才是殘忍。
但你可曾想到，
最先道出真相的人，
可比你先一步發(fā)現(xiàn)了真相。
換句話說，
他比你早些時間被真相傷害。
我相信，每一個揭發(fā)真相的人，
用心在于通過讓人認(rèn)識真相，
調(diào)動起每個人的善良，
和惻隱之心。
▼
每個人都是某個人的光明
你死了
某個人就多了一份黑暗
via莎士比亞《第六十六首十四行詩》
第十案
文案在于誠實
可以放大，切勿夸大，
可以造概念，切勿造假。
像春天任性的風(fēng)，
像夏天爽朗的云。
情感熾熱，發(fā)乎內(nèi)心。
單純，且直接，
唯愛與真，文案不辜負(fù)。
▼
我想成為一個溫柔的人
因為曾被溫柔的人那樣對待
深深了解那種被溫柔相待的感覺。
via綠川幸《夏目友人帳》
第十一案
文案在于創(chuàng)造
社交時代的文案，
有時候很調(diào)皮，很輕松，
有時表現(xiàn)為“段子”。
段子，需要“文字游戲”，
需要點“頑皮”勁兒。
把一個普通得再也不能普通的詞，
打碎、重組、連接…
便能化腐朽為神奇。
這需要時刻進(jìn)行思維訓(xùn)練。
想我是個年青文案時，
也常常“出言不遜”。
同事說：
“那邊新來了一個AE，名叫井彬。”
我：“哦，但愿他不姓沈?！?/p>
嗯，這個文案壞得很。
▼
我是一條酸菜魚，又酸又菜又多余
via網(wǎng)易云音樂用戶
第十二案
文案在于語感
上乘的文案，
有節(jié)奏感，有韻律美，
有形式上的統(tǒng)一，
有內(nèi)涵層次上的遞進(jìn)。
說的是這三“不”：
不得真假
不做掙扎
不懼笑話
▼
我曾難自拔于世界之大
也沉溺于其中夢話
不得真假 不做掙扎 不懼笑話
via買辣椒也用劵《起風(fēng)了》
第十三案
文案在于錘煉
好文案，
不僅僅是觀點巧妙。
有時候觀點平庸，
但你表達(dá)不俗，
也能讓文案閃光。
故把文案本身說得漂亮，
也是本事。
技術(shù)活這回事，
需要反復(fù)琢磨，
琢的是使其更加動人，
磨的是讓其更加自然。
▼
幸運的人，一生都被童年治愈；
不幸的人，一生都在治愈童年。
via阿德勒
第十四案
文案在于催眠
文案有時也是玄學(xué)。
說的是雞湯類文案。
人類需要雞湯，
雞湯支撐我們活下去。
一邊說服別人，
一邊催眠自己，
先讓自己深信不疑
才能別人相信你。
▼
當(dāng)你靠近了你的渴望時
你就解放了你的力量
via丹尼爾《深度渴望》
第十五案
文案在于慰藉
文案是一種力量。
能摧古拉朽，
也能撫慰人心。
撫慰的精妙之處，
在于出其不意，
在于打破常規(guī)認(rèn)知。
春天里，除了做一朵花；
還能“成為春天”。
所謂的“意料之外，情理之中”
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因為你要做一朵花，才會覺得春天離開你；
如果你是春天，就沒有離開，就永遠(yuǎn)有花。
via顧城《顧城哲思錄》
作者：梁大豬
來源：文案怪談（ID：copywriter_s）
