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引言

近年來，室內(nèi)動(dòng)物園已逐漸成為家庭休閑消費(fèi)的首選。

來源 |贏商網(wǎng)華中站（ID：winshanghunan）

“懶人經(jīng)濟(jì)”和“周末經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，對比傳統(tǒng)旅游度假，越來越多的年輕家庭開始青睞輕松休閑的“微旅游”產(chǎn)品。經(jīng)過總結(jié)，適合家庭消費(fèi)業(yè)態(tài)的有一下幾大因素：高互動(dòng)體驗(yàn)、老少皆宜、自然休閑的模式。

室內(nèi)動(dòng)物園就是集合了家庭消費(fèi)觀念的這么一個(gè)成熟產(chǎn)物，依托兒童業(yè)態(tài)的核心要素，集體驗(yàn)、寓教娛樂、休閑游樂、親子互動(dòng)等多種因素為一體，豐富了室內(nèi)場景化的情景，打破了單一娛樂或幼兒教育的局限性。

近年來，這樣的業(yè)態(tài)已逐漸成為家庭休閑消費(fèi)的首選。

來源：bigwork

室內(nèi)動(dòng)物園從平面升華為了立體，給予了孩子更多的真實(shí)體驗(yàn)感，同時(shí)也確保了安全性，有效的降低了室外游逛，接觸動(dòng)物的風(fēng)險(xiǎn)。在購物中心內(nèi)引入動(dòng)物園，對商業(yè)地產(chǎn)業(yè)內(nèi)來說并非罕見，早已有不少商場正在進(jìn)行這樣的嘗試。

從2017年投入運(yùn)營的武漢天地壹方韓國zoolung zoolung，再到2018年天津天河城的Only Zoo，室內(nèi)動(dòng)物園業(yè)態(tài)已初入火爆進(jìn)駐的階段，其中而2018年成為最密集開業(yè)的一年，就連如海昌這樣的傳統(tǒng)主題公園企業(yè)，也看好小型主題動(dòng)物園在大型購物中心的發(fā)展前景，開設(shè)了海昌·萌寵PARK室內(nèi)動(dòng)物園。

從室內(nèi)面積上來看，超過半數(shù)的室內(nèi)動(dòng)物園面積在2000-4000㎡，最小的上海Mr.Zoo小小動(dòng)物元僅有500㎡，而最大的重慶X-ZOO綠色星球科普樂園達(dá)到近10000㎡。而從連鎖化程度上來看，主要是小型連鎖化為主。

來源：bigwork

從價(jià)格上來看，室內(nèi)動(dòng)物園的人均票價(jià)在100到200元不等，一般以家庭為單位。目前全國絕大多數(shù)購物中心都在瞄準(zhǔn)家庭客群進(jìn)行業(yè)態(tài)定位和調(diào)整，室內(nèi)的小型動(dòng)物園兼具兒童娛樂、兒童教育、親子、周邊產(chǎn)品零售等多種形式的家庭業(yè)態(tài)，成為明確的項(xiàng)目定位標(biāo)識和人流發(fā)動(dòng)機(jī)，且有更強(qiáng)的黏性，輻射范圍也更加廣泛。

目前大多數(shù)的室內(nèi)動(dòng)物園都投入使用了室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)，和室內(nèi)除菌系統(tǒng)，在保證了動(dòng)物生存環(huán)境的同時(shí)，也不殘留任何異味，因此不會(huì)給周邊商鋪或購物中心帶來不必要的麻煩。

除此之外，許多的室內(nèi)動(dòng)物園還開設(shè)了寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、以及寵物出售等服務(wù)。集合了所有關(guān)于動(dòng)物的連鎖品類，這一方面可以節(jié)省設(shè)備的投入，有效、充分的使用已有的功能區(qū)域，另一方面也拓展了營業(yè)渠道，多方面的經(jīng)營使其生存空間更為廣袤，不拘泥于游樂，更成了養(yǎng)寵物人士的生活剛需。

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部分室內(nèi)動(dòng)物園品牌解析：

01

only zoo (ZOONLY)：

主打袖珍型動(dòng)物，打造開放式互動(dòng)模式

來源：贏商網(wǎng)

3000平米的超大場地內(nèi)，展館分為十大主題區(qū)域，能玩能吃還能把主題商品帶回家，一家人出行可以在這里玩上一天。100%的還原熱帶大森林實(shí)景，整體裝修不僅有小清新風(fēng)格，也有魔幻森林，還有海洋海底世界，實(shí)景逼真到消費(fèi)者以為自己身處叢林和海洋，完全忘記這里還是鬧市區(qū)的商場內(nèi)。且only zoo規(guī)避了傳統(tǒng)動(dòng)物園的弊病，新風(fēng)和除菌系統(tǒng)讓館內(nèi)空氣清新流動(dòng)，和動(dòng)物們可以香噴噴的愉快相處。

02

嘟嚕嘟嚕主題動(dòng)物園（zoolungzoolung）：

國內(nèi)首家室內(nèi)動(dòng)物主題科普中心

zoolungzoolung是國內(nèi)首家室內(nèi)動(dòng)物主題科普中心，內(nèi)部設(shè)置了生態(tài)互動(dòng)區(qū)，海洋水族館，動(dòng)物村莊，小動(dòng)物體驗(yàn)區(qū)，休閑餐廳等區(qū)域。

2013年，在釜山NC百貨海云臺店12層，誕生了韓國第一家室內(nèi)動(dòng)物主題公園zoolungzoolung。zoolung是一個(gè)復(fù)合詞，zoo是動(dòng)物園，lung則是肺部，zoolung是想表現(xiàn)都市中心的活力和自然的意思。這里生活著鳥類、魚類、哺乳類、爬行類等60多種1千多只動(dòng)物，zoolung zoolung以微型和袖珍動(dòng)物為主，打破了傳統(tǒng)動(dòng)物園只能觀賞卻不能觸摸的不足。在zoolungzoolung動(dòng)物園內(nèi)，各種珍惜野生動(dòng)物不設(shè)樊籠，人們可以零距離觸摸小動(dòng)物，還可以喂食，因而備受人們的喜愛。

2017年6月1日，zoolungzoolung動(dòng)物主題公園在海外的第一家門店——武漢天地壹方購物中心店開始試營業(yè)，成為國內(nèi)首家室內(nèi)動(dòng)物主題公園。這家門店總面積接近2500平方米，包含10個(gè)主題區(qū)域（包括穿越迷霧、空中花園、彩雨之林、地道歷險(xiǎn)、萌寵奇遇、神奇水域），園內(nèi)所有的景致都打造成一個(gè)熱帶雨林的氛圍，整個(gè)場景體驗(yàn)非常逼真。zoolungzoolung動(dòng)物園的開放，對購物中心客流量提升起到巨大的推動(dòng)作用。

03

meyazoo （萌呀動(dòng)物樂園）：

從產(chǎn)品到體驗(yàn)為中產(chǎn)家庭提供持續(xù)性的親子服務(wù)

來源：贏商網(wǎng)

meyazoo室內(nèi)動(dòng)物園是一個(gè)集動(dòng)物互動(dòng)，科普教育，營地培訓(xùn)，ip文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)于一體的家庭娛樂中心。致力于從產(chǎn)品到體驗(yàn)為中產(chǎn)家庭提供持續(xù)性的親子服務(wù)，讓孩子在寓教于樂中獲取知識，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。

十三種趣空間場景打造，四大科普培訓(xùn)體系，超30種自主ip產(chǎn)品售賣，保證了空間體驗(yàn)的新奇性，服務(wù)的持續(xù)性，產(chǎn)品的豐富性。

主題展示空間包括：探秘雨林、萌寵奇遇、波斯秘境、動(dòng)物總動(dòng)員、夢幻劇場、多媒體互動(dòng)空間、鳥語叢林、童話小鎮(zhèn)、神奇水域、微觀巨獸、鵲橋幻境、金玉滿堂、IP集市等。

04

未來動(dòng)物城（FUTURE ZOO）：

提出第三代“沉浸式”動(dòng)物園概念

來源：拱墅發(fā)布

未來動(dòng)物城（FUTURE ZOO）全館雨林生態(tài)造景，綠植掩映、藤蔓纏繞，是一座集動(dòng)物科普、展覽、互動(dòng)、表演、娛樂休閑于一體的新型動(dòng)物主題公園。10個(gè)展區(qū)中有來自全球60余種珍稀野生動(dòng)物。

未來動(dòng)物城FutureZoo動(dòng)物科普中心致力于打造人與自然合二為一的人文環(huán)境空間，開創(chuàng)式的以空間設(shè)計(jì)概念以及動(dòng)線設(shè)計(jì)引導(dǎo)游客與動(dòng)物之間實(shí)現(xiàn)無縫鏈接互動(dòng)，提出第三代“沉浸式”動(dòng)物園的概念。

除此之外，未來動(dòng)物城動(dòng)物科普中心還構(gòu)建了四大主題空間——草原，雨林，天空，海洋，裝飾布局回歸原始風(fēng)情。

05

小小動(dòng)物元 (Mr Zoo小小動(dòng)物元)：

可以帶回家的動(dòng)物園

來源：贏商網(wǎng)

MR.ZOO小小動(dòng)物元是一家展示、互動(dòng)、游樂、體驗(yàn)、科普、教育于一體的新型萌寵主題樂園，全館飼養(yǎng)展示了150余種，共計(jì)1000余只小動(dòng)物，全館分為海洋、山洞、雨林、溪流、天空、叢林、農(nóng)場和體驗(yàn)區(qū)八大板塊。

小小動(dòng)物元為奇溢自然內(nèi)部孵化項(xiàng)目，是開進(jìn)購物中心的動(dòng)物園，同時(shí)也是可以帶回家的動(dòng)物園。小小動(dòng)物元將面積控制在500平米以內(nèi)，以利于標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。500平米內(nèi)的空間，包含了300種生物（如水族、鳥類、爬行動(dòng)物、昆蟲類、小型哺乳動(dòng)物、植物類等），以及80個(gè)互動(dòng)場景，50+體驗(yàn)課程。

06

兔小狐室內(nèi)動(dòng)物園（兔小狐動(dòng)物主題科普館）：

7700平米的超大規(guī)模

兔小狐動(dòng)物主題公園，是湖南艾尼茉茉生態(tài)旅游開發(fā)有限公司投資3000萬在長沙萬家麗國際購物廣場六樓打造的以動(dòng)物主題科普館為核心的家庭一站式旅游教育娛樂休閑交友體驗(yàn)MALL。

兔小狐動(dòng)物主題公園，7700平米的超大規(guī)模，是目前已知國內(nèi)最大的室內(nèi)萌寵樂園，業(yè)態(tài)包含動(dòng)物主題科普館、寵物醫(yī)院、寵物市場、寵物文創(chuàng)產(chǎn)品、兒童水上樂園、淘氣堡、電玩娃娃機(jī)、兒童理發(fā)、美食小吃、萌化奶茶，共10種業(yè)態(tài)，充分滿足一家人的休閑游樂及兒童教育及年輕人交友需求。

科普館分為九大展區(qū)及科普展：五毒迷情/超級萌物/守宮城堡/螢火星空/靈龜秘境/精靈鳥語/夢幻水族/熱帶雨林/歡樂牧場/+科普展，擁有全球海陸空千余珍奇異獸、海洋動(dòng)物、哺乳動(dòng)物、天空飛鳥、昆蟲、爬行動(dòng)物和兩棲動(dòng)物，通過真實(shí)生存環(huán)境的打造，呈現(xiàn)給游客身臨其境的體驗(yàn)。在這里可以聽到專業(yè)的科普講解，并與動(dòng)物嬉戲，給動(dòng)物喂食，和動(dòng)物拍照。特別開設(shè)的科普教育館，各自動(dòng)物標(biāo)本及珍貴化石，寓教于樂的形式引導(dǎo)小朋友們了解自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保護(hù)小動(dòng)物的觀念。

07

JOLI ZOO （茱莉の動(dòng)物園）：

提供動(dòng)物醫(yī)療、動(dòng)物美容、動(dòng)物寄養(yǎng)等服務(wù)

來源：贏商網(wǎng)

茱莉動(dòng)物園，一個(gè)奇妙無限的室內(nèi)動(dòng)物樂園，打造城市中放松、感變、互娛的主題場所。讓生活在鋼筋水泥城市中的人近距離與動(dòng)物互動(dòng)，感受地球上生靈和諧共處的美妙時(shí)刻。

JOLIZOO茱莉の動(dòng)物園上海龍湖虹橋天街店，占地面積3000㎡，整個(gè)門店分為兩層，涵蓋海陸空動(dòng)物，并根據(jù)動(dòng)物的特性分為不同區(qū)域，甚至有小熊貓、羊駝等珍稀動(dòng)物。該店盈利模式主要以門票為主，同時(shí)售賣“寵物”及衍生品，還提供動(dòng)物醫(yī)療、動(dòng)物美容、動(dòng)物寄養(yǎng)等服務(wù)。

08

大耳朵口袋動(dòng)物園：

主打人與動(dòng)物近距離接觸體驗(yàn)

來源：贏商網(wǎng)

大耳朵口袋動(dòng)物園是重慶首家室內(nèi)動(dòng)物園，占地約2500平方米，坐落于重慶渝中的核心地段，比鄰解放碑大型商圈，是集珍稀物種飼養(yǎng)培育、展示展覽、動(dòng)物知識普及、餐飲、購物于一體的高端室內(nèi)休閑娛樂場所。

這是一種全新的體驗(yàn)品類，一方面，隨著信息高度的網(wǎng)絡(luò)化，人們的獵奇心理越來越容易得到滿足，足不出戶就可以了解到各種動(dòng)物；另一方面，室內(nèi)娛樂項(xiàng)目的日漸同質(zhì)化，使得室內(nèi)動(dòng)物園能夠在眾多室內(nèi)娛樂項(xiàng)目中能夠脫穎而出。

大耳朵口袋動(dòng)物園要做的也不只是單純的滿足游客“隔著籠子看猴戲”這種過時(shí)趣味，更多主打的是人與動(dòng)物近距離接觸這種體驗(yàn)。鑒于這種近距離互動(dòng)，精細(xì)的場景打造自然必不可少，對動(dòng)物的選擇自然也是更加嚴(yán)格，注重選擇了一些氣味較小，體型較小，性格溫順的動(dòng)物品種，來保證動(dòng)物種類的獨(dú)特性，諸如稀有品種的鸚鵡、耳廓狐、熊貓、猴類和龜類等。

秉著喜愛動(dòng)物，保護(hù)動(dòng)物的原則，動(dòng)物園拒絕開展動(dòng)物表演項(xiàng)目，也將盡心盡力用科學(xué)的飼養(yǎng)手段，加上合理的空間分配，保證園區(qū)內(nèi)所有小動(dòng)物享受到良好的動(dòng)物福利。讓所有游客感受到對動(dòng)物的“愛”，才能從園中獲得更好的游覽體驗(yàn)。

09

MOMOZOO （么么動(dòng)物園）：

東北首家“以快樂體驗(yàn)式學(xué)習(xí)動(dòng)物科普的樂園”

MOMOZOO么么動(dòng)物園是東北地區(qū)首家“以快樂體驗(yàn)式學(xué)習(xí)動(dòng)物科普的樂園”，通過各類公益活動(dòng)的體驗(yàn)，全方位培養(yǎng)孩子們的情商、語商、玩商，提升孩子們的表達(dá)能力、溝通能力，交際能力和生存能力。

而動(dòng)物保護(hù)愛心會(huì)旨在通過動(dòng)物科普教育啟發(fā)社會(huì)愛心人士對生命有更深徹的尊重，共同倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)地球、愛護(hù)動(dòng)物、正確飼養(yǎng)小動(dòng)物及防止動(dòng)物受虐待，以求所有的生物能夠和諧共處，共建美好家園。

MoMoZoo倡導(dǎo)家人一起互動(dòng)，重視小孩的感統(tǒng)訓(xùn)練、情感表達(dá)、知識啟蒙，同時(shí)也培養(yǎng)孩子的愛心，讓孩子及成人親近自然，關(guān)愛動(dòng)物，珍惜生命。所以跟傳統(tǒng)動(dòng)物園、海洋世界有著非常大的差異。

10

自然之城KAKAZOO：

主題化運(yùn)營的室內(nèi)休閑娛樂科普教育綜合體