早在9月1日那天，電影《哪吒之魔童降世》票房突破47億，成為中國電影史上排名第二的電影。截止到目前，哪吒的票房已經(jīng)突破了49.28億。哪吒，成為了這個夏天最熱門的話題之一。而電影火爆的背后，卻難掩知識產(chǎn)權(quán)問題的困擾。

據(jù)報道，《哪吒之魔童降世》上映第15天,光線傳媒旗下北京光線影業(yè)有限公司注冊“哪吒”相關(guān)商標(biāo)上千件。截止目前，小編查詢發(fā)現(xiàn)，從8月9日開始，北京光線影業(yè)有限公司提交了1820個商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)名稱基本上都和電影人物角色有關(guān)，比如吒兒、魔童哪吒、敖丙等。

“哪吒”作為公眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話人物，能否成為商標(biāo)被注冊引發(fā)爭議。

《齊魯晚報》

哪吒、孫悟空、玉皇大帝、二郎神等作為家喻戶曉的神話人物，早已成為中華民族的共同文化資源，并不屬于哪個人或哪個公司。若允許神話人物被注冊成商標(biāo)，就會因?yàn)榕潘詸?quán)利只允許商標(biāo)所有人獨(dú)享使用權(quán)，從而成為了個別人的私產(chǎn)，違反了神話人物的公共屬性、公共性質(zhì)。從這個角度來說,對于神話人物等具有公共屬性而非商標(biāo)申請人自己創(chuàng)造的名稱，不能按照先占原則注冊成商標(biāo)。

《中新經(jīng)緯》

正版衍生品遲遲不推出，有不法商家早已聞風(fēng)而動，推出了價格低廉、制作簡單的盜版周邊產(chǎn)品。在電商平臺搜索“哪吒周邊”，便可看到大量疑似非官方授權(quán)的衍生品，包含從筆記本、手機(jī)殼、抱枕到模型、服裝等各個類別。

網(wǎng)友A

沒有任何條款規(guī)定神話人物名字不得作為商標(biāo)使用。但這無疑暴露了商標(biāo)注冊方面的漏洞，因神話人物有公共屬性，故而有必要明確規(guī)定神話人物不得作為商標(biāo)。

網(wǎng)友B

如果光線傳媒注冊成功，那么他就可以獨(dú)家生產(chǎn)正版的周邊產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)市場盜版的困局。

小編認(rèn)為，引發(fā)爭議的商標(biāo)注冊，電影《哪吒》看上去更像未雨綢繆。

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》，2004年首播，隨后風(fēng)靡全球，在全世界180多個國家被翻譯成40種不同的語言發(fā)行。2015年，《小豬佩奇》來到中國并迅速走紅。然而，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。

小編查詢發(fā)現(xiàn)，截止目前，與“小豬佩奇”有關(guān)的商標(biāo)共有197件，而娛樂壹公司（31）和艾貝戴公司（35）名下一共僅有66件，也就是說被其他企業(yè)或者個人的搶注的“小豬佩奇”相關(guān)商標(biāo)達(dá)一百多件。

2018年9月22日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂壹公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）透露，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，僅在中國，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元?！?/p>

相比較于《小豬佩奇》商標(biāo)搶注不斷的局面，電影《哪吒》明顯更具知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。近幾年來，在眾多熱門影視被搶注商標(biāo)陷入糾紛之后，越來越多的影視公司都已經(jīng)意識到了商標(biāo)的重要性，很多企業(yè)已經(jīng)會在作品備案之初就開始申請相關(guān)的商標(biāo)。

此前，北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司出品的電影《夏洛特?zé)馈?，上映?015年，開心麻花并沒有進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)注冊。在2017年，開心麻花著手旗下電影相關(guān)商標(biāo)布局，“夏洛特”商標(biāo)早已經(jīng)被“搶注”。

小編查詢發(fā)現(xiàn)，今年2月，北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司把"馬冬梅系列"進(jìn)行商標(biāo)申請。有趣的是，開心麻花不僅申請了“馬冬梅”，連“馬冬什么啊”、“什么冬梅啊”、“馬什么梅啊”也一起申請了商標(biāo)，并且是中英文拼音混合商標(biāo)，后面分別帶有“MADONGWHAT”、“WHATDONGMEI”、“MAWHATMEI”。

這是按照電影《夏洛特?zé)馈返呐_詞，注冊商標(biāo)呢！

"“大爺，樓上是馬冬梅家嗎？”“馬冬什么??？”“馬冬梅”“什么冬梅?。俊薄榜R冬梅”“馬什么梅??？”“行，大爺您先涼快吧！”"

商標(biāo)注冊的界限到底在哪呢？

申報前做好檢索查詢，申請商標(biāo)與在先商標(biāo)近似《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定：

“申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。”

商標(biāo)的作用是方便消費(fèi)者區(qū)分相同或近似商品或服務(wù)的來源，因而在相同或類似商品及服務(wù)上不允許存在近似商標(biāo)的情況，否則容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。所以，在申報商標(biāo)前做好檢索查詢非常重要?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，申請注冊商標(biāo)不予通過的條件有：(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形；(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形；(4)同"紅十字"、"紅新月"的標(biāo)志、名稱相同或者近似的文字、圖形；(5)本商品的通用名稱和圖形；(6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字、圖形；(7)帶有民族歧視性的文字、圖形；(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形；(9) 有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的文字、圖形。

申請商標(biāo)含通用名稱或缺乏顯著性《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（1）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（3）其他缺乏顯著特征的。

從法律規(guī)定的范圍來說，1820件電影《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)申請，顯然沒有違法；但是，具有公共屬性的神話人物，顯然也不能作為商用商標(biāo)。對此，小編認(rèn)為，在合法的范圍內(nèi)，及時布局知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，是對企業(yè)無形資產(chǎn)的重要保護(hù)。但是，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也有有個“度”，避免出現(xiàn)類似于“哪吒”這樣的爭議商標(biāo)出現(xiàn)。