今天，國內(nèi)農(nóng)村正經(jīng)歷著巨大的變革。隨著消費升級的新時代的到來，山清水秀的鄉(xiāng)村，成為眾多城里人逃避喧囂、遠離霧霾困擾、重拾味蕾的理想旅游目的地，這也是近幾年“生態(tài)旅游”“鄉(xiāng)村民宿”市場火爆的原因和民意基礎。不僅如此，農(nóng)村已不再像過去那樣信息閉塞，越來越多的農(nóng)民開始涌入互聯(lián)網(wǎng)時代。伴隨著廣大農(nóng)村地區(qū)的信息化進程，農(nóng)村電子商務也隨之興起，并迅速成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的火車頭。

未來一段時間內(nèi)，我國農(nóng)村縣域電商經(jīng)濟的地位和作用將越來越突出。

《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中指出，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)調(diào)整為電商在農(nóng)村的發(fā)展提供了廣闊的市場，電商將持續(xù)在平衡城鄉(xiāng)消費差距、提升農(nóng)村現(xiàn)代化水平、促進農(nóng)產(chǎn)品商品化、助推農(nóng)民增收等方面發(fā)揮巨大的作用。

2017年發(fā)布的一號文件——《中共中央、國務院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，首次將推動農(nóng)村電商發(fā)展單獨列為一條，進一步加強對農(nóng)村電商的部署工作，其中首次提出地方要規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行、線上線下融合發(fā)展、農(nóng)村電商物流以及農(nóng)村電商生態(tài)等一系列問題，這為2017年農(nóng)村電商發(fā)展指明了方向。

農(nóng)村電商作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的一個重要抓手，它不僅拓展了農(nóng)產(chǎn)品原有的銷售流通渠道，也倒逼著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；?、標準化、品牌化方向發(fā)展。

農(nóng)村電商市場已悄然成熟

中國有2700多個城市，大部分都屬于非一二線城市，居民數(shù)量共計8億人，他們對行業(yè)的發(fā)展情況不甚了解，只關(guān)注自己一畝三分地的東西和一些社會熱點。但是，這批人的消費潛力不可小覷，由于消費環(huán)境的相對封閉、市場信息的不對稱……他們沒法接觸優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這仍是電商時代很多農(nóng)村市場存在的弊病。

當電子商務開始用鼠標和鍵盤“@”全國城市、農(nóng)村居民的時候，農(nóng)村電商消費市場的道路迅速被鋪開，越來越多的村民觸網(wǎng)，開始用手機快速下單，并享受著拆開快遞包裹的喜悅。

據(jù)商務部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模已超過3100億元，全年有望達6475億元，相較于2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額的3530億元，增長不少?？梢?，2017年農(nóng)村電商的發(fā)展態(tài)勢之迅猛。在大勢之下，農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化、電子商務進農(nóng)村工作初見成效、服務型網(wǎng)絡零售蓬勃發(fā)展、區(qū)域行行業(yè)發(fā)展特色鮮明以及農(nóng)產(chǎn)品電商的品類分化明顯等發(fā)展特點逐漸凸顯。

· 農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化?！俺晒δＪ健币讶槐划斪鍪强h域農(nóng)村電商發(fā)展炙手可熱的一種標志，細數(shù)當下的那些成功模式，浙江麗水模式——“區(qū)域電商服務中心+電子商務”；河北清鎮(zhèn)模式——“專業(yè)市場+電子商務”；陜西武功模式——“集散地+電子商務”……從不同區(qū)域不同角度來講，可以形成多樣的模式。

· 電子商務進農(nóng)村工作初見成效。從2016年上半年工作開展情況看，一季度網(wǎng)絡零售額達1480多億元，二季度上升到1680多億元，環(huán)比增長13.48%，高出城市網(wǎng)絡零售環(huán)比增速4個百分點以上；而中西部農(nóng)村網(wǎng)絡零售的季度環(huán)比增速達到24.57%，高出發(fā)達地區(qū)農(nóng)村增速10個百分點以上，農(nóng)村電商的區(qū)域發(fā)展出現(xiàn)了新的動能。

· 服務型網(wǎng)絡零售蓬勃發(fā)展。農(nóng)村的服務型消費主要集中于鄉(xiāng)村特色旅游，2016年上半年農(nóng)村在線旅游實現(xiàn)的網(wǎng)絡零售額達445.35億元，在整個農(nóng)村網(wǎng)絡零售業(yè)中占比38.52%，居農(nóng)村服務型網(wǎng)絡零售行業(yè)的第一位，并高出全國城市該行業(yè)占比12個百分點。隨著電子商務融合農(nóng)旅文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村服務型網(wǎng)絡零售消費市場將愈發(fā)廣闊。

· 區(qū)域行業(yè)發(fā)展特色鮮明。從全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售行業(yè)排名的情況看，主要是以服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼為主，2016年上半年這三個行業(yè)的合計占比達44.29%。而不同的區(qū)域依托其產(chǎn)業(yè)基礎條件，也顯現(xiàn)出不同的行業(yè)發(fā)展特征，比如以浙江為代表的農(nóng)村地區(qū)集中于家裝家飾、家居用品的銷售，中西部農(nóng)村地區(qū)則主要集中于特色農(nóng)產(chǎn)品、食品再加工、中藥材保健品的銷售。

· 農(nóng)產(chǎn)品電商的品類分化明顯。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售的幾大產(chǎn)品品類排名依次是水果、茶飲、草藥、糧油、堅果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中水果、茶飲、草藥這三大品類網(wǎng)絡零售合計占比達56.11%，而由于水果品類產(chǎn)品標準化體系逐步完善，適用于微商、SNS團購、O2O等新型電商商業(yè)模式，其網(wǎng)絡零售占比高達22.23%，成為農(nóng)產(chǎn)品電商中最優(yōu)的品類選擇。

以現(xiàn)有市場容量來看，一二線城市基本上是一個存量市場，城市網(wǎng)購市場日趨飽和，而下線城市成為一個增量市場，農(nóng)村市場作為下一個萬億元級市場，網(wǎng)購規(guī)模與日俱增，且經(jīng)過近兩年的發(fā)展，市場逐漸成熟。未來，農(nóng)村電商的發(fā)展肯定是一片藍海。