如果要在讀書(shū)人中問(wèn)卷調(diào)查“最討厭之物”的話，腰封應(yīng)該能夠高票入選。對(duì)于腰封的聲討每隔一段時(shí)間都要“回潮”一下。而腰封也成了一本書(shū)“翻車(chē)”的重災(zāi)區(qū)之一，比如不久之前讀客版的《追憶逝去的時(shí)光》。

幾天前，@作者永恒之火 的一條聲討圖書(shū)腰封和外封的微博，再一次在讀書(shū)人中引發(fā)熱烈回響，被點(diǎn)贊了4萬(wàn)多次，轉(zhuǎn)發(fā)1.7萬(wàn)多次。不少人借此熱點(diǎn)一吐胸中積郁已久的對(duì)腰封的怨念。

這條微博將外封也視為“腰封的延伸”一并diss：把所有的信息都寫(xiě)在分離式封皮上，拆下封皮，書(shū)的主體封面背面書(shū)脊一個(gè)字都沒(méi)有，看一眼根本不知道是什么書(shū)。

這樣“擴(kuò)大打擊面”的吐槽引發(fā)了深有同感的讀書(shū)人的集體共鳴。因?yàn)椤皟?nèi)外兩張皮”正在成為越來(lái)越多圖書(shū)的裝幀標(biāo)配。

與以往對(duì)于腰封的控訴不同的是，@作者永恒之火 這次提出了一個(gè)頗值深思的觀點(diǎn)：腰封這東西放在書(shū)店的時(shí)候，非常醒目，非常有效，但問(wèn)題在于，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)售書(shū)的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)線下銷(xiāo)售了啊。有多少網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)書(shū)者是被腰封吸引的？

他得出的結(jié)論是：某些出版社的思想還停留在有好封皮或好腰封書(shū)籍銷(xiāo)量會(huì)提高的古老年代？

雖然讀者群體團(tuán)結(jié)在這條微博下面群情激憤，然而出版業(yè)者面對(duì)“又來(lái)了”的聲討，在再一次苦口婆心地解釋之余疲憊且心酸。

一頁(yè)folio的@逃亡者的恰恰 在微博中展示出“近期里我和小伙伴們一起做出來(lái)的幾本書(shū)。毫不羞愧地說(shuō)，每本腰封都很精彩，值得挺直腰桿?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，精確提煉出一本書(shū)的靈魂的腰封完全可以是錦上添花的“加分項(xiàng)”，設(shè)計(jì)美學(xué)博主@骷翮不是鴿只是累鳥(niǎo) 就認(rèn)為：“腰封、外封能夠增加一本書(shū)籍裝幀的“完成度”，而且可以呈現(xiàn)設(shè)計(jì)多樣性”。

當(dāng)然，連出版人都不得不承認(rèn)的是，腰封并非是一種設(shè)計(jì)的必要，而是一種設(shè)計(jì)的妥協(xié)。正如@知書(shū)少年果麥麥 所言：“在這樣一個(gè)書(shū)不是必需品的時(shí)代，薄利的出版方，是需要通過(guò)這樣一些工具，來(lái)吸引大眾的注意力的。如果直接印在封面上，又破壞了書(shū)籍設(shè)計(jì)的整體美感，于是就有了腰封?！?/p>

在他看來(lái)，“腰封就是出版方讀者之間的橋梁”。而南京先鋒書(shū)店則進(jìn)一步指出了腰封的“目標(biāo)受眾”——腰封的作用在于書(shū)不僅僅是賣(mài)給已知這本書(shū)的人。

相比于其他一眼可知的商品，除了書(shū)名之外，一本書(shū)還要通過(guò)腰封來(lái)自我介紹，用一句話提煉出書(shū)中宇宙的萬(wàn)千氣象，吸引讀者深入其中。

天知道編輯在這方面傾注了多少心血。他們只是為了讓一本書(shū)與更多的靈魂相遇，捕獲更多知音?？上攵鎸?duì)讀者對(duì)于腰封的集體聲討，他們內(nèi)心中升起了辯護(hù)的沖動(dòng)。

然而，微博中提到的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不再需要腰封的質(zhì)疑也不容回避。畢竟，今年上半年，實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)份額已經(jīng)滑落到了35.9%。為了在實(shí)體店中吸引讀者的腰封，在更有沖擊力、自由度的網(wǎng)店宣傳頁(yè)，社交網(wǎng)絡(luò)上KOL們的自發(fā)推薦面前，似乎除了給讀者徒增困擾外，不再必要。

為了日漸式微的實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售，保留這種“過(guò)時(shí)”的裝幀設(shè)計(jì)真的值得嗎？

乍看上去，這樣的質(zhì)疑非常有力——裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)該隨著渠道的轉(zhuǎn)移而進(jìn)化，做書(shū)的人不能再固步自封了。我一開(kāi)始也被這樣的邏輯說(shuō)服了，但仔細(xì)一想，問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單。

雖然實(shí)體書(shū)店份額節(jié)節(jié)敗退，但依然是一本書(shū)最重要的曝光渠道之一，且對(duì)于線上銷(xiāo)售的助推必不可少。一旦一本書(shū)在書(shū)店“隱身”（無(wú)論是沒(méi)上推薦位還是設(shè)計(jì)不抓眼），很可能在互聯(lián)網(wǎng)上也會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。

“腰封無(wú)非一個(gè)廣告，有的甚至是言辭懇切的自我介紹。真不愿意為廣告成本買(mǎi)單的，那也請(qǐng)一視同仁聊聊各類(lèi)綜藝的廣告贊助和社交平臺(tái)推廣這些更高的隱形成本吧?！?/p>

正如微博用戶@跫音不響答答答 所說(shuō)，腰封對(duì)于一本書(shū)來(lái)說(shuō)是最低成本的廣告，離開(kāi)了書(shū)店這個(gè)渠道之后，即使沒(méi)有了腰封，買(mǎi)榜、買(mǎi)推薦的“隱形成本”可能會(huì)更高，也會(huì)導(dǎo)致更嚴(yán)重的兩極分化。

相比之下，書(shū)店中各自?shī)^力介紹自己的腰封、外封顯得“書(shū)書(shū)平等”，每一本都有被讀者眷顧的可能。而在推薦位和搜索位極為有限的圖書(shū)電商，是被二八法則支配的冷酷世界。

你可能也想到了針對(duì)電商渠道定制“純凈版封面“，雖然有少數(shù)“電商專(zhuān)供版”已經(jīng)開(kāi)始這樣操作了，但對(duì)于大部分圖書(shū)而言，由于電商渠道與書(shū)店渠道的雙向流動(dòng)性，以及成本的考量，這樣的“定制封面”并不現(xiàn)實(shí)。

這讓我想起了一直以來(lái)對(duì)于電子書(shū)的怨念——電子書(shū)照搬紙書(shū)封面，在指甲蓋大小的方寸之內(nèi)，封面的設(shè)計(jì)之美根本無(wú)從體現(xiàn)。

直到我了解到大部分電子書(shū)的慘淡銷(xiāo)量之后，才意識(shí)到重新設(shè)計(jì)封面會(huì)是一筆不必要的成本，而且沒(méi)有幾個(gè)電子書(shū)讀者是被封面吸引的。“戀物癖”不是電子書(shū)的目標(biāo)用戶。

只有不依賴(lài)線下、電商銷(xiāo)售的出版品牌，才有底氣做到完全“去腰封化”。@讀庫(kù)快樂(lè)胖胖 就頗為驕傲地表示：腰封，把書(shū)做小，做輕薄，這些事兒，說(shuō)難也難，說(shuō)不難也不難。希望我們能堅(jiān)持下去。

“把書(shū)做小，做輕薄”又會(huì)勾起讀書(shū)人對(duì)于另一裝幀趨勢(shì)的痛心疾首——精裝化。如讀庫(kù)那樣小開(kāi)本、簡(jiǎn)單裝幀、輕薄平裝的書(shū)正在絕跡，越來(lái)越多的書(shū)都走上了硬殼精裝的過(guò)度設(shè)計(jì)之路，讓我們離文庫(kù)本的理想越來(lái)越遠(yuǎn)。

圖片來(lái)源：公眾號(hào)“莫昭的日常學(xué)習(xí)”

不得不說(shuō)，如同腰封、外封一樣，“精裝化”藏著出版業(yè)的的另一種心酸無(wú)奈。只有精裝化才有理由不斷推廣定價(jià)，以應(yīng)對(duì)動(dòng)輒“腰斬”的電商折扣，同時(shí)保證實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)量。讀庫(kù)因?yàn)槭亲誀I(yíng)網(wǎng)店銷(xiāo)售為主，才不會(huì)被卷入這樣的惡性循環(huán)。

所以，在面對(duì)著線下線上渠道的雙重撕裂，面對(duì)著電商折扣大刀頻砍與紙價(jià)飛漲時(shí)，出版業(yè)的掙扎會(huì)明明白白地在書(shū)籍裝幀中表現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然，讀書(shū)人沒(méi)有義務(wù)去體諒做書(shū)人的苦衷，追求最佳的閱讀體驗(yàn)無(wú)可厚非。只希望讀者在抱怨腰封、內(nèi)封的同時(shí)，能對(duì)這樣“無(wú)傷大雅”的妥協(xié)多一些寬容和理解。畢竟，我們?cè)谕粭l風(fēng)雨飄搖的船上。

對(duì)于做書(shū)人而言，即使在這樣多方催逼的夾縫之中，在難上加難的平衡探索中，請(qǐng)多為讀者考慮一些，至少堅(jiān)守不制造惡俗腰封的底線。