劉俊

城市光網(wǎng)創(chuàng)始人

深圳市洲明科技股份有限公司景觀事業(yè)群總經(jīng)理

近年來，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市居民已有1/3的時(shí)間，1/3收入用于休閑，而60%以上的休閑活動(dòng)在夜間，比如根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，重慶2/3餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)，上海夜間商業(yè)營業(yè)額占白天的50%等等。

夜經(jīng)濟(jì)不同于夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日天亮前所發(fā)生的第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)方面的城市活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。那么，夜經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是什么?是燈光環(huán)境的構(gòu)建。

夜經(jīng)濟(jì)的興起對燈光行業(yè)的影響

我們可以認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)就是“燈光+第三產(chǎn)業(yè)”，即燈光+食+游+娛+購+體+展+演等。飲即飲食;游是游玩;娛是娛樂;購是購物;體是指體育及健身活動(dòng);展是指展覽展示;演是表演，包括燈光秀以及各種實(shí)體的演藝和演出。

夜經(jīng)濟(jì)可分為游賞型、休閑型、文化型、商務(wù)型、公管型五類。其中，游賞型是指動(dòng)物園和游樂園等;休閑型是指酒吧、KTV等;文化型是指圖書館、美術(shù)館等;商務(wù)型是指助力商務(wù)交易的場所;公管型是指政府需求層面的公共管理型經(jīng)濟(jì)，主要是為了滿足人民群眾日益增長的精神需求，更多是指由政府來搭建的夜景公共空間。

夜經(jīng)濟(jì)的提出和發(fā)展，對燈光行業(yè)的影響有三個(gè)方面：

一是會提升燈光基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。燈光環(huán)境的營造是夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這意味著燈光行業(yè)的市場容量越來越大;

二是城市治理提升。比如，為了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，上海設(shè)置了夜間區(qū)長、夜生活首席執(zhí)行官等，這對城市治理體系的成熟構(gòu)建提供了契機(jī);

三是文創(chuàng)燈光的機(jī)會?！盁艄?文化+創(chuàng)意”，從而創(chuàng)造一個(gè)新的生態(tài)圈，可以強(qiáng)化夜間差異化消費(fèi)場景。隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文創(chuàng)燈光需求潛力巨大。

我把燈光的發(fā)展劃分為四個(gè)時(shí)代：

第一個(gè)是照明階段，包括功能性照明和裝飾性照明;

第二個(gè)是光影秀，包括景觀照明舞臺化、文創(chuàng)燈光和多媒體藝術(shù);

第三個(gè)是隨著5G出現(xiàn)以后，整個(gè)燈光未來會出現(xiàn)數(shù)據(jù)和情緒表現(xiàn)，包括互聯(lián)網(wǎng)、智慧照明、5G大數(shù)據(jù)和沉浸式互動(dòng);

最后一個(gè)是夜游經(jīng)濟(jì)，燈光唱主角的DOT時(shí)代。在這個(gè)階段燈光變成了一個(gè)主角，變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。DOT(Display of Things)時(shí)代是LG創(chuàng)新提出的概念，借助LED顯示屏、LED燈具、投影全系、VR、AR、新型發(fā)光材料等科技產(chǎn)品所實(shí)現(xiàn)的文創(chuàng)燈光正是DOT時(shí)代的具體體現(xiàn)?；谖膭?chuàng)燈光，樓宇墻面、地面、水面、植物表面都可作為圖像信息的載體，成為匯聚游客、路人注意力的焦點(diǎn)，通過旅游經(jīng)濟(jì)、定制內(nèi)容投放、周邊產(chǎn)品銷售三個(gè)方面展現(xiàn)變現(xiàn)潛力。這應(yīng)該會把市場從千億級上升到萬億級。

燈光產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、跨界與融合

夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)時(shí)代來臨，傳統(tǒng)燈光企業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生巨大變化，從上游的制造、產(chǎn)品研發(fā)到下游的應(yīng)用，甚至是運(yùn)營，都需要隨時(shí)代而變。就目前而言，由于科技的發(fā)展以及新時(shí)代的來臨，照明行業(yè)無論是盈利模式、競爭模式，還是參與者都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。一個(gè)跨界融合的時(shí)代正在到來。

文創(chuàng)燈光作為一個(gè)以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業(yè)模式, 將燈光融合了旅游、文化、投影、游戲、舞美、物聯(lián)、金融、娛樂、地產(chǎn)、智能控制等業(yè)態(tài)，受到了業(yè)界的肯定，正在蓬勃興起，并開始創(chuàng)建新的生態(tài)圈。

文創(chuàng)燈光的發(fā)展所帶來的影響主要體現(xiàn)在三大方面：

一是文創(chuàng)燈光有助于帶動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“豐其景、彰其文”，文創(chuàng)燈光投入可以通過直接和間接的方式拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。直接方式是指通過開放夜游，為景區(qū)吸引更多的客流量，進(jìn)而帶動(dòng)門票收入增長;間接方式是通過延長游客的停留時(shí)間，從而帶動(dòng)周邊酒店、餐飲等消費(fèi)的增長，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

二是文創(chuàng)燈光可創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，有望通過定制內(nèi)容投放創(chuàng)收。

文創(chuàng)燈光項(xiàng)目往往都在人流量較大的景區(qū)、商圈落地，借助顯示技術(shù)的創(chuàng)新、顯示載體的變化能夠有效打造視覺焦點(diǎn)，基于近期深圳改革開放40周年燈光秀所引起的廣泛關(guān)注，我們認(rèn)為文創(chuàng)燈光具有通過定制內(nèi)容投放進(jìn)行流量變現(xiàn)的潛力。創(chuàng)收方式一方面可通過開放交互功能讓使用者、游客來買單;另一方面可通過適度的廣告投放讓廣告主買單，從而實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的結(jié)合，增加盈利模式。

三是文創(chuàng)燈光有望帶動(dòng)衍生品經(jīng)濟(jì)

文創(chuàng)燈光在滿足燈光環(huán)境需要的同時(shí)也深度考慮了人與光環(huán)境的融合、人與燈光的互動(dòng)體驗(yàn)。交互、創(chuàng)意和燈光的結(jié)合有望改變傳統(tǒng)照明工程產(chǎn)業(yè)，在夜游環(huán)境中造出許多燈光衍生產(chǎn)品消費(fèi)需求，比如近期市場流行的將LED燈與氣球相結(jié)合的“告白氣球”、LED帽子、LED自行車、文創(chuàng)產(chǎn)品等，此類產(chǎn)品的銷售也成為文創(chuàng)燈光流量變現(xiàn)的重要方式。

文創(chuàng)燈光演出的形式形態(tài)有很多種，包括數(shù)字展覽的沉浸式體驗(yàn)，各種的劇場、展館、主題餐廳等，燈光扮演的角色會越來越重要。不管是從商業(yè)的角度看，還是從政府的角度講，沉浸式體驗(yàn)和數(shù)字展覽的需求是越來越大的，它更多的是通過顯示屏和投影的方式來呈現(xiàn)。因此，無論是產(chǎn)品還是創(chuàng)作，未來都是走向創(chuàng)意和產(chǎn)品跨界。

投影、LED顯示屏，液晶智能觸控和顯示技術(shù)日趨成熟，越來越重要的將是內(nèi)容創(chuàng)作和策劃設(shè)計(jì)。技術(shù)可以復(fù)制，產(chǎn)品可以復(fù)制，創(chuàng)意和想法需要源源不斷的創(chuàng)新，燈光運(yùn)營項(xiàng)目都需要有一個(gè)核心，即獨(dú)一無二的IP，文創(chuàng)燈光的核心在文化、科技和創(chuàng)意的結(jié)合。