在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，騰訊和阿里巴巴是最具代表性的兩大互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，雙方旗下的大量產(chǎn)品在不同細(xì)分的領(lǐng)域展開正面競(jìng)爭(zhēng)，馬云掌控的阿里巴巴主攻電商，而騰訊則以社交為主。兩家公司的規(guī)模和實(shí)力雖勢(shì)均力敵，但用戶評(píng)價(jià)和口碑卻差之千里。

雖說，騰訊靠QQ、微信兩大社交產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，但在掌握大量用戶基礎(chǔ)后，為追求利益最大化的騰訊開始以微信和QQ積攢的用戶作為媒介，瘋狂拓展游戲、視頻、音樂等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，而旗下吸金能力爆表的騰訊系游戲每年為其帶來豐富的利潤(rùn)，因此“氪金”，也是網(wǎng)友們對(duì)騰訊最貼切的描述。這不，最近騰訊視頻又因“吃相太難看”引發(fā)眾怒。

此次事件的起因，源于騰訊視頻今年的一部名為《陳情令》熱播影視劇，至于人氣有多火爆呢，一組數(shù)據(jù)就足以說明一切。在播出僅一個(gè)多月后，播放量突破38.5億，日均播放量高達(dá)2億，豆瓣評(píng)分也持續(xù)增長(zhǎng)上升至7.5分，參與打分的人數(shù)規(guī)模達(dá)到35萬人，成為史上參與評(píng)分人數(shù)最多的一部國(guó)產(chǎn)影視劇。作為唯一獨(dú)播平臺(tái)的騰訊視頻，也因《陳情令》的火爆而吸粉無數(shù)，不少網(wǎng)友為此充值會(huì)員，只為搶先多看幾集。

作為一部網(wǎng)劇，《陳情令》創(chuàng)造了相當(dāng)出色的成績(jī)，人氣火爆到一發(fā)不可收拾。但卻難以逃脫淪為騰訊視頻手中的“吸金神器”，不甘心錯(cuò)過最后收割期、最具商業(yè)頭腦的騰訊，又想出一招搜刮錢財(cái)?shù)慕^妙方案。

當(dāng)萬千網(wǎng)友正在期盼大結(jié)局更新時(shí)，沒想到騰訊視頻突然發(fā)布公告稱，將推出會(huì)員專享的超前點(diǎn)播特權(quán)。說白了，想看大解決沒問題，但你需要先氪金，最后六集每集6元打包全買的話優(yōu)惠價(jià)20元，對(duì)，你沒聽錯(cuò)，充值會(huì)員也不行，想看結(jié)局就必須額外付費(fèi)。

騰訊視頻的這一波操作果然不同凡響，在公布收費(fèi)細(xì)則后不足短短24小時(shí)，靠賣大結(jié)局的騰訊視頻迅速獲利7500萬元，如此驚人的吸金能力花式招數(shù)，令人不敢恭維。畢竟對(duì)于正在追劇的觀眾而言，千辛萬苦熬到大結(jié)局的最后階段，安耐不住對(duì)后續(xù)劇情的好奇心，就算需要額外付費(fèi)也多半會(huì)選擇觀看吧。正是由于抓住了觀眾心理，騰訊視頻的這一招坐地起價(jià)才賺得盆滿缽滿。

在熱播劇即將收尾的最后階段，也不忘趁機(jī)狠宰一刀，騰訊視頻的套路雖獲利匪淺但卻因此被網(wǎng)友噴的體無完膚。在騰訊視頻官方微博的評(píng)論區(qū)，超過10萬條以上的網(wǎng)友評(píng)論一面倒都是指責(zé)和謾罵嗎，大量網(wǎng)友齊聲痛罵“滾！”“吃相太難看！”的評(píng)論內(nèi)容刷屏。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的盈利模式和主要盈利渠道，無非是充值會(huì)員制和廣告植入，而一旦出現(xiàn)人氣飆升的熱播劇就意味著平臺(tái)方的將因此大賺一筆，人氣和利潤(rùn)都會(huì)迎來顯著增長(zhǎng)。為獲取更多的營(yíng)收和變現(xiàn)能力，熱播劇采用會(huì)員制優(yōu)先觀看是業(yè)內(nèi)常見的模式，如果騰訊視頻只是為《陳情令》設(shè)定限制會(huì)員才能觀看的話，也能夠理解。

但充值辦理會(huì)員還不算完，VIP會(huì)員在追劇到最后結(jié)局是被突然告知，還需額外單集付費(fèi)才能觀看，這在業(yè)內(nèi)還是前所未有的，難免令人駭人聽聞，引發(fā)眾怒被罵“滾！”“吃相太難看！”，也是在所難免的。

在筆者看來，騰訊視頻也好，或是其他視頻平臺(tái)也罷，根據(jù)視頻內(nèi)容的不同區(qū)別要求會(huì)員、非會(huì)員用戶的觀賞權(quán)限也無可厚非，但至少需告知用戶詳細(xì)的準(zhǔn)則，如果在中途突然宣布收費(fèi)的話，難免會(huì)使用戶有一種被欺騙、被套路的感覺，用戶體驗(yàn)和品牌形象都將大打折扣，這就得不償失了。

對(duì)于騰訊的氪金盈利模式，你有什么看法呢？