在新聞媒體業(yè)發(fā)展面臨阻礙的情況下，日本新聞聚合應(yīng)用SmartNews卻逆流而上。歷經(jīng)過(guò)新一輪融資后，日前公司估值突破11億美元，成為自2015年來(lái)新聞相關(guān)產(chǎn)業(yè)第一家市值破10億美元的公司，成功晉升為獨(dú)角獸。不僅如此，SmartNews在美國(guó)和日本，擁有2000萬(wàn)名月活躍用戶，而且用戶規(guī)模正持續(xù)以倍數(shù)增長(zhǎng)。SmartNews成功的秘訣何在？  注：在全網(wǎng)3000個(gè)站點(diǎn)中，SmartNews各項(xiàng)數(shù)據(jù)綜合排名第一，其中的年增長(zhǎng)率達(dá)到了145%，平均月增長(zhǎng)率為8.8%。 對(duì)個(gè)性化新聞?wù)f“NO” 和多數(shù)新聞?lì)惥酆掀脚_(tái)不同的是，SmartNews利用機(jī)器算法給所有用戶推薦幾乎一樣的新聞內(nèi)容，包括政治、體育、經(jīng)濟(jì)、娛樂等多種類型，以Flipboard、今日頭條為例，這些平臺(tái)依靠個(gè)性化算法，為用戶做個(gè)性化內(nèi)容推薦。盡管如此，用戶仍舊可以在SmartNews上選擇關(guān)注哪些媒體。 另外，SmartNews還會(huì)為新聞提供商的網(wǎng)站導(dǎo)流，哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室（Nieman Journalism Lab）甚至稱其為數(shù)位新聞發(fā)行商最可靠的流量增長(zhǎng)來(lái)源。而今日頭條等新聞聚合平臺(tái)幾乎都將流量留在自家平臺(tái)。  圖注：SmartNews作為閱讀量影響因素，能力在不斷增強(qiáng) SmartNews的機(jī)器算法也會(huì)根據(jù)用戶之前喜歡和點(diǎn)擊的內(nèi)容給出一些建議，但它這么做的目的，僅是為了更快速地提供新聞。“我們有意優(yōu)化新聞發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，不會(huì)將其過(guò)度個(gè)性化。”SmartNews內(nèi)容副總裁兼首席記者Rich Jaroslovsky表示，原因在于“個(gè)性化推薦容易造成信息繭房、過(guò)濾泡沫。而SmartNews的核心體驗(yàn)旨在呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容，包括用戶自己不知道但可能會(huì)感興趣的內(nèi)容。” SmartNews的產(chǎn)品部高級(jí)副總裁Jeannie Yang則表示：“我們希望用戶回歸自身，引領(lǐng)他們發(fā)現(xiàn)新事物，SmartNews的核心是個(gè)性化發(fā)現(xiàn)，這與個(gè)性化推薦不同。如何理解用戶的舒適區(qū)？如何引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)‘隱藏的寶石’，并真正打破過(guò)濾泡沫？這些都是SmartNews在思考和解決的問(wèn)題。” 自動(dòng)緩存，支持用戶離線閱讀  加深合作關(guān)系，推動(dòng)訂閱增長(zhǎng) 相關(guān)調(diào)查顯示，用戶平均每月在SmartNews上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)7個(gè)小時(shí)，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)的新聞應(yīng)用。SmartNews正在讓用戶上癮，而它的利器是其合作媒體提供的大量?jī)?yōu)質(zhì)新聞資訊。 SmartNews在應(yīng)用內(nèi)的預(yù)設(shè)范例和應(yīng)用頂部，均滾動(dòng)推薦平臺(tái)的合作媒體，并將用戶和流量引向這些合作媒體的網(wǎng)頁(yè)，這大幅提升了合作伙伴對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的參與度；同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匯聚，也增強(qiáng)了用戶與平臺(tái)的粘性。  不少合作媒體都表示， SmartNews是一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的“設(shè)置好了就忘記的”(set-it-and-forget-it)流量推手。媒體只需要提供RSS接口，然后就可以把自家廣告放在SmartView平臺(tái)上，通過(guò)數(shù)據(jù)后臺(tái)可以進(jìn)行流量分析，媒體還能保留100%的廣告收入。 《德州論壇報(bào)》的社交媒體經(jīng)理Bobby Blanchard表示，SmartNews帶給媒體網(wǎng)站的流量變化很大，如果網(wǎng)站的一篇文章被偶然地納入到SmartNews的置頂頁(yè)面中，這將為網(wǎng)站帶來(lái)一個(gè)巨大的流量高峰。 《MIT Technology Review》于今年2月與SmartNews合作，自簽約以來(lái)，用戶訂閱量同比增長(zhǎng)達(dá)到16.92%，而這些流量來(lái)源都是SmartNews，該雜志的用戶開發(fā)主管Rosemary Kelly表示，“我們希望通過(guò)SmartNews繼續(xù)擴(kuò)大這一受眾群體?！?/span>目前，來(lái)自SmartNews的評(píng)論推薦量占據(jù)了該雜志用戶總量的4.3%。 Vox Media的經(jīng)理Matt Moore表示：“在Vox Media，我們的座右銘是‘更深入’。SmartNews的簡(jiǎn)潔界面和直觀的用戶體驗(yàn)消除了噪音，讓用戶專注于深入了解我們的故事，從而幫助我們吸引了更多的受眾。” 在過(guò)去的幾年里，SmartNews為2000多家日本的合作媒體，帶來(lái)了流量和收入。未來(lái)一年內(nèi)，這些業(yè)務(wù)將擴(kuò)展至美國(guó)。SmartNews未來(lái)要做的是“雙來(lái)源”——流量來(lái)源和收入來(lái)源。 轉(zhuǎn)載聲明： |
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