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近日，國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)府北京大學(xué)公開(kāi)發(fā)聲，“北京大學(xué)中華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”“北京大學(xué)文化創(chuàng)新創(chuàng)意孵化基地”“北京大學(xué)征信信用模型建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組”“北京大學(xué)國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究課題組”……這些被冠以“北京大學(xué)”名頭的機(jī)構(gòu)，其實(shí)和北大一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。據(jù)悉，北京大學(xué)官網(wǎng)今年7月28日發(fā)布了一則《關(guān)于“北京大學(xué)中華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”“北京大學(xué)文化創(chuàng)新創(chuàng)意孵化基地”等機(jī)構(gòu)有關(guān)情況的聲明》，以北京大學(xué)的名義對(duì)相關(guān)事件做出澄清。北大并不是第一個(gè)“中槍”的知名學(xué)府。無(wú)獨(dú)有偶，之前清華大學(xué)提起了6件訴訟，其中涉及包含“清華”二字的幼兒園。清華大學(xué)指控對(duì)方侵犯其享有的清華系列商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，請(qǐng)求法院判令對(duì)方停止使用“清華”字樣，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。“北京大學(xué)”“清華大學(xué)”等名號(hào)屢屢“被冠名”，某種程度上證明了這些高等學(xué)府在人們心中的重要地位與其自身的品牌價(jià)值，是對(duì)高校在教育、辦學(xué)、科研、社會(huì)服務(wù)方面的肯定。但名校光環(huán)之下，諸多“李鬼”的應(yīng)運(yùn)而生，足以引發(fā)社會(huì)的關(guān)注與憂慮。 
無(wú)疑，很多機(jī)構(gòu)“傍名?！钡淖龇ㄊ菫樽陨淼纳虡I(yè)目的服務(wù)，他們利用了人們心中對(duì)于知名大學(xué)的信任與崇拜心理。但是這種對(duì)于高校名稱過(guò)度消費(fèi)甚至濫用的做法已經(jīng)侵犯了相關(guān)高校的權(quán)益。如果這些名不副實(shí)的機(jī)構(gòu)借虛假的名頭堂而皇之地提供劣質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，有可能?chē)?yán)重影響相關(guān)高校的社會(huì)聲譽(yù)。“清華”“北大”這些號(hào)稱“金字招牌”的無(wú)形資產(chǎn)，其背后是一代又一代學(xué)人辛勤的積淀和時(shí)代浪潮中大浪淘沙的熠熠結(jié)晶。正因?yàn)槿绱?，這些高校和機(jī)構(gòu)才會(huì)如此愛(ài)惜自己的“名稱”。 因此，知名學(xué)府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)保護(hù)自己的公眾形象。比如做到正規(guī)校內(nèi)機(jī)構(gòu)設(shè)立的透明化，將正規(guī)機(jī)構(gòu)全面公式化；比如成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)監(jiān)督與定期公開(kāi)這些盜用高校名稱的“李鬼”，避免讓更多人落入“陷阱”。這是作為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的知名高校的應(yīng)有之義，也是保護(hù)大學(xué)自己“金字招牌”的必要手段。另一方面，相關(guān)職能機(jī)構(gòu)部門(mén)在審核這些冠以知名高?；蛱厥庾盅鄣拿Q時(shí)，應(yīng)該保持敏感，考慮到名稱中可能涉及的歧義甚至侵權(quán)行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)命名中的“貓膩”，避免有人上當(dāng)受騙。很多著名企業(yè)非常注重保護(hù)自己的商標(biāo)與名稱，高校也理應(yīng)有這樣的意識(shí)與責(zé)任。相比于比較成熟的企業(yè)維權(quán)機(jī)制，高校在這方面所傾注的資源可能仍不算多。因此，我們應(yīng)當(dāng)重視這個(gè)現(xiàn)象，從某種程度上說(shuō)，一所知名學(xué)校，也是全社會(huì)的財(cái)富。圖片：網(wǎng)絡(luò) 朗誦：王茜
責(zé)編：王子墨 編輯：吳亞琦 邢妍妍
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