導(dǎo)讀：1、品牌定位精準(zhǔn)，消費(fèi)者分析到位，企業(yè)文化詮釋完整，也就是企業(yè)的內(nèi)部修煉還不錯(cuò)。2、我們說的是企業(yè)的品牌推廣，不是個(gè)人推廣，這兩個(gè)雖有相互關(guān)聯(lián)，但有著本質(zhì)的區(qū)別。

品牌推廣在過去更多的提到的是整合推廣，這個(gè)概念曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，拯救了不少廣告公司，在企業(yè)面對(duì)市場尋找消費(fèi)者的時(shí)候，通過不同的傳播媒介達(dá)到不同消費(fèi)者的一種資源整合

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，企業(yè)的品牌推廣已經(jīng)和過去有了本質(zhì)的卻別，

第一、思維形態(tài)的區(qū)別

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)推廣的最大區(qū)別，就是數(shù)字化。對(duì)企業(yè)展現(xiàn)的形式就是看不見、摸不著，傳統(tǒng)推廣你是能看到傳單、圖刊、電視廣告、網(wǎng)站廣告等。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你看不但能看到更多的展現(xiàn)內(nèi)容形式，而且還能看到更多的數(shù)字、標(biāo)簽、觸點(diǎn)、記錄等甚至整個(gè)推廣銷售追蹤。

注：很多客戶，在進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的時(shí)候，往往卡在這里，看不懂?dāng)?shù)字，或者說，回避數(shù)字，回避這些看不見摸不著的東西，這就是思維形態(tài)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式下進(jìn)行的推廣，可以形象的比喻為四維空間的操作，大家看過三體的知道，三維生物是看不見四維生物的，但是四維生物卻可以深入到三維生物的任何角落。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣是可以深入的消費(fèi)者的任何角落的，而不只是博眼球。學(xué)習(xí)用數(shù)字化的思維去理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣，學(xué)會(huì)邏輯推理的方式去演義推廣過程。

第二、傳播媒介的變革

這個(gè)企業(yè)應(yīng)該可以理解，但是我這里說的是“變革”不是一般意義上的變化。變革，具有顛覆性的，重塑的意義。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介特征：

互動(dòng)性，現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營者都能理解H5；

融入性：能夠讓消費(fèi)者有融入的體驗(yàn)感短視頻；

數(shù)字化：能夠產(chǎn)生底層數(shù)據(jù)，并進(jìn)行進(jìn)一步數(shù)據(jù)的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品；

引導(dǎo)性：消費(fèi)者可以在某種程度上引導(dǎo)推廣形式甚至企業(yè)產(chǎn)品的形態(tài)，我想5G時(shí)代這樣的媒介很快就會(huì)有。

只有具備以上特征的，才可以算是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣，所以大家也都習(xí)慣性的將互聯(lián)網(wǎng)劃分為PC時(shí)代和移動(dòng)時(shí)代。

第三、傳播內(nèi)容的變化

這個(gè)是必然的，傳播內(nèi)容的變化主要有兩個(gè)思維考量，

一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新的社會(huì)人文的變化長尾效應(yīng)，進(jìn)而造成的企業(yè)服務(wù)消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的變化；另一個(gè)就是傳播媒介的變化導(dǎo)致的傳統(tǒng)傳播內(nèi)容被淘汰?？萍冀?jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)文化結(jié)構(gòu)的變化，人們行為意識(shí)的變化，這是一個(gè)循環(huán)不斷推進(jìn)的過程，無可避免。但我們有些企業(yè)經(jīng)營者，還在傳統(tǒng)的思維里，上半年，我接觸不少商業(yè)地產(chǎn)的朋友，深深感受到他們的群體性恐慌，這里不是批評(píng)意識(shí)，希望大家一同成長，沖破屏障。

注：舉一個(gè)列子大家就明白，非要再手機(jī)推文上放一個(gè)戶外廣告的圖，這樣的事情還少么？考驗(yàn)手機(jī)流量，還要考驗(yàn)消費(fèi)者視力。最近微信可以直接發(fā)10秒視頻了，聽說制作這樣一個(gè)視頻有人要上萬元，連點(diǎn)看的興趣都沒有，誰看？？？

14年那會(huì)，做手機(jī)廣告的時(shí)候，業(yè)界有個(gè)詞，“很黃很暴力”不好聽，但實(shí)在。這里不是讓內(nèi)容創(chuàng)意失業(yè)，是要跟得上變革，學(xué)會(huì)人性思考，而不是自我陶醉。

第四、推廣訴求的變化

推廣訴求，這個(gè)有人會(huì)說，推廣不就是為了讓人知道讓人購買么？是的，傳統(tǒng)意義上推廣是的，要不怎么弄出個(gè)“整合推廣”呢？但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維里是不是的。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維里，推廣不僅僅是為了讓消費(fèi)者知道企業(yè)，更是為了讓企業(yè)知道消費(fèi)者，徹底改變過去企業(yè)在黑夜里亂開槍浪費(fèi)大量子彈。

傳統(tǒng)思維推廣是產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同、進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣思維是產(chǎn)生共鳴、同頻、共振，這一點(diǎn)，希望大家能記住，深深體會(huì)。

第五、品牌融合的變革

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是與消費(fèi)者融合的，是為消費(fèi)者而生的。不再是誰找誰，而是相生的關(guān)系，是自然的融合。所以，這里我依然用了一個(gè)詞“變革”。通過用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的推廣方式，讓品牌，以及品牌所凝聚的企業(yè)文化與消費(fèi)者融合，這樣的品牌未必占有多大市場空間，但一定具有極強(qiáng)的生命力。

在以上五點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇合適的媒介、制造創(chuàng)意合適的內(nèi)容、用思維打破屏障，用數(shù)字統(tǒng)領(lǐng)推廣，我相信每個(gè)企業(yè)都會(huì)探索出自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣之道，并且不斷迭代成長。

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