端午節(jié)的“辣條粽”剛剛吃完，零食界的「網(wǎng)紅」衛(wèi)龍又出來(lái)搞事情了。這次衛(wèi)龍并不是出新品，而是一口氣出了15件“辣”眼睛的周邊產(chǎn)品。

提起衛(wèi)龍賣(mài)周邊，小編就想起今年愚人節(jié)時(shí)曾被衛(wèi)龍忽悠過(guò)。4月1日當(dāng)天，衛(wèi)龍也曾一本正經(jīng)地在官方微博放出了8張周邊圖，辣條手機(jī)殼、辣條牙膏/漱口水、辣條香水、辣條拌飯醬、辣條指甲油、辣條T恤、辣條連衣裙、辣條人字拖，腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓「衛(wèi)龍男孩」「衛(wèi)龍女孩」興奮不已，最終卻是空歡喜一場(chǎng)。

左右滑動(dòng)查看更多衛(wèi)龍周邊

現(xiàn)在，衛(wèi)龍本著“萬(wàn)物皆可辣”的原則，一口氣出了15件周邊，也算是對(duì)粉絲們的交代和補(bǔ)償了。

1

萬(wàn)物皆可辣

衛(wèi)龍重磅推出“辣眼睛”周邊

先來(lái)看看預(yù)告海報(bào)，就讓人期待值爆棚。

把辣條挎在身上

做整條gai最辣的崽

把辣條抱在懷里

想吃幾根吃幾根

躺在辣條上睡覺(jué)

真香！

萬(wàn)物皆可辣

這次到底有哪些物品沒(méi)有逃過(guò)衛(wèi)龍的魔爪呢

衛(wèi)龍冷靜手環(huán)

吃根辣條，冷靜一下

相當(dāng)火辣耳環(huán)

這個(gè)辣，才夠味

辣條花開(kāi)晴雨傘

風(fēng)里雨里，衛(wèi)龍陪你

衛(wèi)龍酸辣粉包

挎著辣條逛街，倍兒有面

衛(wèi)龍大面筋包包

怎么能少得了最受寵的大面筋呢？

衛(wèi)龍辣條手機(jī)殼

佛系人生，走走停停

吃包辣條，拍拍照片

富得流油帆布包

雖然錢(qián)包不能富得流油

但包包可以

辣眼睛眼罩

“辣眼睛”的最佳打開(kāi)方式 

不想洗頭鴨舌帽

不洗頭，也可以帥帥地出門(mén)

辣條親子T恤

吃貨家庭的最佳親子裝

衛(wèi)龍辣條五分褲

火辣辣的天氣，火辣辣的熱褲

巨型辣條抱枕

抱著辣條睡覺(jué)，做夢(mèng)都在流口水吧

真香鼠標(biāo)墊

媽媽再也不用擔(dān)心我加班挨餓了

衛(wèi)龍制造T恤

衛(wèi)龍男孩女孩的應(yīng)援戰(zhàn)服、接頭暗號(hào)

2

以“重口味”風(fēng)格

引爆年輕消費(fèi)群

可以看到，衛(wèi)龍的整個(gè)周邊系列，在文案上，與辣條息息相關(guān)。比如真香鼠標(biāo)墊，富得流油帆布包，都讓人從口感到外形對(duì)衛(wèi)龍辣條產(chǎn)生聯(lián)想。不僅這些， “冷靜”“壓驚”等字樣，很容易讓人想到“吃根辣條壓壓驚”這樣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。用年輕人熟悉的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，更容易受到年輕人追捧，讓這一系列周邊產(chǎn)品變得又好玩，又新潮。

從設(shè)計(jì)上，衛(wèi)龍周邊也無(wú)處不帶有產(chǎn)品icon。無(wú)論是酸辣粉包，還是逼真的抱枕、鼠標(biāo)墊，都讓這些周邊顯得非常“有味道”。

不同于大多數(shù)零食品牌的小清新，衛(wèi)龍的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格一直都給人“重口味”“另類(lèi)”之感。

例如2017年的雙12，衛(wèi)龍就復(fù)刻?hào)|北碎花元素，玩了一次土味時(shí)尚的“衛(wèi)龍碎花風(fēng)”。

2018年，衛(wèi)龍又以蛇皮編織袋為靈感，推出土酷零食包，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮風(fēng)。

再加上衛(wèi)龍連續(xù)兩年在端午節(jié)推出的“辣條粽”，可以說(shuō)衛(wèi)龍的每一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，都以不走尋常路的另類(lèi)風(fēng)格吸引眼球，引爆了話題熱度。

一方面，這種“重口味”的畫(huà)風(fēng)，看似格格不入，但顯然更符合年輕人追求新奇獨(dú)特事物的消費(fèi)心理。越是另類(lèi)，越能受到年輕人的追捧和喜愛(ài)。得年輕人者，得天下。衛(wèi)龍能夠成為網(wǎng)紅辣條，離不開(kāi)與年輕人的溝通對(duì)話。

另一方面，這種風(fēng)格更加接地氣。作為一個(gè)大眾化的零食品牌，衛(wèi)龍雖然在產(chǎn)品上不斷升級(jí)，但是在品牌姿態(tài)上卻依然走的是親民路線。這不僅可以拉近品牌和消費(fèi)者的距離，也可以樹(shù)立品牌的差異化形象，在營(yíng)銷(xiāo)傳播中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

3

只送不賣(mài)

花式賦能618營(yíng)銷(xiāo)

被衛(wèi)龍的周邊圈粉、準(zhǔn)備好掏錢(qián)包的小伙伴要注意了，下面小編給大家敲黑板劃重點(diǎn)了：衛(wèi)龍這次的15件周邊，只送不賣(mài)。

那么怎么才能得到呢？衛(wèi)龍給出了四種方式：

1.關(guān)注龍哥微博，有全套周邊抽獎(jiǎng)

2.16-18號(hào)衛(wèi)龍食品旗艦店直播期間，下單購(gòu)買(mǎi)有機(jī)會(huì)獲得

3.衛(wèi)龍食品旗艦店16-18號(hào)，實(shí)付金額TOP者獲得辣條四件套和辣條抱枕

4.旗艦店13-18號(hào)，參與轉(zhuǎn)盤(pán)大抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)獲取

看到這里相信大家都明白了吧，這15件“只送不賣(mài)”的周邊，是衛(wèi)龍的一次心機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，目的是希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)話題傳播，把消費(fèi)者從社交平臺(tái)引流到旗艦店，繼而刺激購(gòu)買(mǎi)，引爆衛(wèi)龍?jiān)?18期間的銷(xiāo)售。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，想獲得周邊，先把辣條買(mǎi)起來(lái)。

此前，星巴克跨界出口紅，也采取了只送不賣(mài)的方式，在粉絲中引起了極大反響。衛(wèi)龍此次采取同樣的方式，顯然也是借著618年中大促，撬動(dòng)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的同時(shí)，在粉絲群中引爆一波話題度，拉近品牌與粉絲的距離，完成“固粉”的目的。

只能說(shuō)，為了618取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，衛(wèi)龍也是蠻拼的。