萬(wàn)物皆可懸?。?/span>小程序利好

這是本次更新最大的變化。去年5月，微信首次出現(xiàn)「懸浮窗」的功能，主要解決“看文章不能同時(shí)聊天”的痛點(diǎn)。雖然剛推出時(shí)，很多用戶(hù)大呼“強(qiáng)迫癥受不了”，但后來(lái)的行為卻是大型真香現(xiàn)場(chǎng)——一篇文章從早“懸”到晚，圖標(biāo)經(jīng)歷彩色、紅色、彩色、紅色的反復(fù)循環(huán)，終究是沒(méi)看完……

到今天，一個(gè)懸浮窗已經(jīng)滿(mǎn)足不了“焦慮癥候群”了。用戶(hù)的注意力越來(lái)越分散，要多線(xiàn)程處理的事越來(lái)越多。往往是文章甲懸著還沒(méi)看，文章乙又著急地要頂上去。于是微信7.05放了大招：除了文章，預(yù)覽文件、小程序、音樂(lè)等，一切都可以懸浮。

其實(shí)上次改版時(shí)，微信內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)就可以懸浮了，你完全可以打開(kāi)石墨、百度、微博網(wǎng)頁(yè)版，一邊辦公吃瓜，一邊回微信消息。只不過(guò)，這種場(chǎng)景用戶(hù)很少碰到，微信也不太強(qiáng)調(diào)。畢竟，App、小程序的體驗(yàn)比微信內(nèi)置瀏覽器，要強(qiáng)太多了。

但這次，小程序和文件也可以懸浮了。社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者李慕陽(yáng)認(rèn)為，這是“赤裸裸的紅利”，小程序不再是“用完即走”了，而是如果有用，則“用完可浮”。雖然下拉菜單（小程序桌面）可以增加小程序使用率，但終究是“不打擾用戶(hù)”，不如懸浮窗這種強(qiáng)提醒來(lái)得直接。

同樣的道理，雖然以前安卓用戶(hù)也可以將小程序“添加到桌面”，但這種小程序就像App一樣，只是靜靜躺在手機(jī)桌面上，很多人還是想不起來(lái)用。懸浮窗的緊迫感會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì)——備忘錄、共享文檔等用戶(hù)高頻使用的工具，將占得一席之地。

更新后，用戶(hù)可懸浮5個(gè)任務(wù)，音樂(lè)不占用名額。這是因?yàn)楣娞?hào)推文的中插音頻，原本就能后臺(tái)播放，只不過(guò)之前顯示在消息頁(yè)上方罷了。現(xiàn)在統(tǒng)一收攏，強(qiáng)化了懸浮框的“收納”意味，換句話(huà)說(shuō)，微信離操作系統(tǒng)更近了。

激活公眾號(hào)：社交推薦、長(zhǎng)尾流量

除了懸浮框，另一個(gè)比較大的變化，是公眾號(hào)詳情頁(yè)改版。

過(guò)去幾年，這一頁(yè)面最大的調(diào)整，還發(fā)生在信息流改版后。當(dāng)時(shí)，用戶(hù)對(duì)小紅點(diǎn)越來(lái)越不敏感，為了更直接地呈現(xiàn)文章頭圖、標(biāo)題，微信選擇用feed流的形式，訂閱的邏輯呈現(xiàn)公眾號(hào)。用戶(hù)用起來(lái)方便了，但公眾號(hào)主不干了，原因很多：

1.弱化了公眾號(hào)名稱(chēng)，品牌容易被淹沒(méi)在海量文章中；

2.只有用戶(hù)星標(biāo)或?？吹奶?hào)，頭圖才是大圖，其它號(hào)很容易被忽視；

3.二條以下內(nèi)容，需用戶(hù)手動(dòng)點(diǎn)開(kāi)，很容易被滑過(guò)去；

4.用戶(hù)進(jìn)入公眾號(hào)詳情頁(yè)動(dòng)力減弱，長(zhǎng)尾流量幾乎沒(méi)了。

提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的權(quán)重，努力讓用戶(hù)看到自己想看的——這個(gè)大前提不變的情況下，微信只能在公眾號(hào)界面上做調(diào)整。