需求定律（The Law of Demand）

任何物品的價格下降，其需求量必定上升。

    除去價格與需求量這兩種變量之外，影響物品需求的其他變量還有很多。其他可變但假設(shè)不變的量（ceteris paribus）可稱為參數(shù)（parameter）。而其他變量哪一種可變哪一種要假設(shè)不變是需要斟酌的，因為需求定律不可假設(shè)其他變量全部固定不變或全部都變，即需求定律的成立，必然要除該物品的價格及需求外，某些其他變量可變，某些其他變量不可變。因此，選擇變量成為了一門學問。

    M.Friedman 于1949發(fā)表的《馬歇爾需求曲線》（the marshallian demand curve） 提出，假設(shè)金錢收入不變和假設(shè)實質(zhì)收入（功用數(shù)字）不變二者大致相同，在一個沒有失業(yè)的社會中，某物價格下降不會導(dǎo)致人民實質(zhì)收入上升，功用分析所容許的嘉芬反論，不過是局部均衡的結(jié)果，要以社會整體的一般均衡來看世界，嘉芬反論就不能成立。例外情況也有，嘉芬反論的可能性仍然存在，但他從一般均衡出發(fā)的理念與一般數(shù)學方程式的空空如也的一般均衡大為不同。

    邏輯上，只要有競爭，嘉芬物品就不可能存在?；蛘邔?nèi)凸定理用來否決嘉芬反論。

    選擇不變量似乎總是無法滿意，從廣泛適用性的角度出發(fā)考慮，認為不變因素越少越好，可變量越多越好，提出了三點：

1. 凡是直接影響價格的其他因素皆可變

2. 凡是直接影響需求量的其他因素皆不可變

3. 價格轉(zhuǎn)變會導(dǎo)致需求量的轉(zhuǎn)變，但價格轉(zhuǎn)變還可能導(dǎo)致其他因素的轉(zhuǎn)變，而這些其他因素可能再次影響需求量

    其中，選擇讓第3項的間接因素變動的理由是，要盡可能不考慮這些變量對需求定律的影響，以中間變量作為解釋，可以讓需求定律不被推翻，但也喪失大部分解釋能力。

    也可以倒過來，以需求量為獨立變量，價格為依變量，分析效果相同。   M.Friedman 的《價格理論》（price theory）中提出的關(guān)于需求定律的其他不變量的分析從另一個角度討論了需求理論的問題。

    即使如此，品味的轉(zhuǎn)變會導(dǎo)致整條需求曲線右移（需求up）或左移（down）。如果一個人的行為變了，就說這個人的品味有所轉(zhuǎn)變，那便即是說，所有行為都可以用品味轉(zhuǎn)變來解釋，也就沒有任何事實可以證明行為解釋的意義了。所以要以需求定律解釋行為，先假設(shè)每個人的品味不變。

    價，是一個消費者對某物品在邊際上所愿意付出的最高代價，是該物品在邊際上最高的用值（use value，某物品給予擁有者或享用著的最高所值，或這個人愿意付出的最高代價）。換值，是獲取該物品時所需要付出的代價，在市場上，就是該物品的市價了。而某物品的邊際用值比市價高，消費者會多購一些；若低，則不會購買，這是個人爭取最大利益的假設(shè)使然，這樣在均衡性上，市價就與最高的邊際用值相等。

    而一些沒有市場的物品，不存在市價之說，此時就需要談代價了。以代價（以其他物品替換）來說，人的選擇均衡點是代價等于最高的邊際用值。 價格也永遠是相對價格，代價也是。所謂相對，即a物品之價，永遠是b或c等其他物品要付出來替換的「量」。沒有市價，分析更困難，但因為有最高代價的指引，所以可說要放棄的一定是需求者正在擁有的。  價格通常用現(xiàn)值量度——將來才付之價要用利率折現(xiàn)，這是因為選擇的決定通常是現(xiàn)在的，在沒有市場的情況下，市場利率不存在，分析就更困難，所以一方面要用最高邊際代價，另一方面要用其他的現(xiàn)象來估計時間的負值。  價有動態(tài)、流動和靜止之分，重要的是量的動態(tài)必定要與價的動態(tài)相同才沒有分析的矛盾，二是只要動態(tài)相同，需求定律沒有例外。

    需求量也不盡等于購買量 ，出售量，供應(yīng)量，成交量，購買量等等之間都不能劃等號。需求量是指在不同的價格（換值）下最高的不同需求量的界線。而凡是質(zhì)量被直接量度而算價的，是有質(zhì)的量。而同樣一條需求定律在不同人手上會有不同的威力，解釋行為則完全不是政府數(shù)字加上幾條方程式即可辦到的。

    1844年，J.Dupuit首先提出了消費者盈余，簡單地說，用值與換值的差額就是消費者盈余了。比如水的用值很高，換值卻很低。比如你在野外愿意出多少錢買一杯情節(jié)的水？在邊際上，水的最高用值與換值（價）相等，消費者盈余為零，但邊際前，其用值皆是高于換值的，每杯皆有盈余。

    價格有彈性，系數(shù)大于一，價格下降會導(dǎo)致消費增加（出售者收入增加），價格與消費的動向背道而馳。價格無彈性，系數(shù)小于一，價格與消費的動向并駕齊驅(qū)。一條曲線上可以用數(shù)之不盡的價位，價格彈性系數(shù)可以價價不同：曲線上某部分的彈性系數(shù)大于一，某部分小于一。價格彈性系數(shù)主要由代替物品的多或少及其價格決定的。

    需求第二定律（the second law of demand），為了讓我們有一個關(guān)于價格彈性的規(guī)律，可以增加一點解釋行為的功能，需求第二定律說，彈性系數(shù)的大小與實踐是正數(shù)連系的，若某物品減了價或加了價，價變之后時間越長，彈性系數(shù)越高。物品的價格彈性，除了該物品本身的性質(zhì)外，主要是由其他代替物品的多少及它們的價格決定的，代替愈多愈相近，價愈低，該物品的價格彈性系數(shù)就愈高，而找尋代替物品需要時間，因此時間愈長，替換的機會就愈大，該物品的價格彈性系數(shù)是與時間正數(shù)連系的。但有時替代物品是眾所周知的，不需要找尋，這樣價格上升，消費者立刻轉(zhuǎn)用已知的替代物品，但用了一段時間，認為不稱意，就轉(zhuǎn)回舊物那方面去。這樣需求第二定律就被推翻了。因此需求定律本身就足夠代表約束行為的定律了。