如何寫出一流的文案?

這一直是很多產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的朋友苦惱的問(wèn)題。

大家在寫文案的時(shí)候，很容易陷入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為好的文案或者說(shuō)有創(chuàng)意的文案都是通過(guò)發(fā)散思維產(chǎn)生的，背后沒有什么邏輯性的思考流程，就是腦子里一下子蹦出了這句文案。

然而實(shí)際上，一個(gè)好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)或者是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在創(chuàng)作文案的時(shí)候，都是在一定的方法論的基礎(chǔ)上進(jìn)行有條理的發(fā)散，而不是憑空漫無(wú)目的的進(jìn)行發(fā)散。

所以想寫出一流的文案，最關(guān)鍵的是要掌握背后最核心的方法論。

本文就用10張PPT，幫你在短時(shí)間內(nèi)掌握文案寫作的核心方法論，讓你能夠在閱讀本文之后就寫出比現(xiàn)在更好的文案。在線配資平臺(tái)

想寫出一流的文案，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行邏輯化的思考：

分解產(chǎn)品屬性、分析目標(biāo)用戶、分析使用場(chǎng)景、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、如何突出特點(diǎn)。

1 分解產(chǎn)品屬性

你只有在了解自己產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)的情況下，才會(huì)知道這句文案到底是要突出自己產(chǎn)品的哪一個(gè)特點(diǎn)。

分解產(chǎn)品屬性主要可以從2個(gè)方面分析：

● 基礎(chǔ)屬性

● 功能屬性

通過(guò)了解產(chǎn)品屬性，找到你產(chǎn)品最核心的1-2個(gè)差異點(diǎn)，在這基礎(chǔ)上，圍繞這個(gè)差異點(diǎn)進(jìn)行文案的創(chuàng)作。

2 分析目標(biāo)用戶

當(dāng)你了解了你的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，怎么在眾多產(chǎn)品特點(diǎn)中找到那個(gè)用戶真正的痛點(diǎn)?

只有了解了你的目標(biāo)用戶，才能知道他們對(duì)哪些特點(diǎn)是感興趣的，對(duì)哪些特點(diǎn)是不感興趣的。

用戶主要可以從以下3個(gè)方面去分析：

● 個(gè)人屬性

● 工作事業(yè)

● 家庭情況

3 分析使用場(chǎng)景

同樣的用戶，在不同的使用場(chǎng)景中，對(duì)于產(chǎn)品的訴求點(diǎn)是不一樣的，所以在不同的使用場(chǎng)景下，你的文案應(yīng)該是不同的。

你要找到不同使用場(chǎng)景的不同特點(diǎn)，在這個(gè)場(chǎng)景下用戶有什么不同的需求，根據(jù)不同的需求去撰寫文案。

使用場(chǎng)景主要有以下4種：

● 購(gòu)買場(chǎng)景

● 使用場(chǎng)景

● 保存場(chǎng)景

● 維護(hù)場(chǎng)景

4 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在同一個(gè)使用場(chǎng)景下，用戶不僅僅會(huì)接觸到你的產(chǎn)品，還會(huì)接觸到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，那么如何讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品?

最重要的是找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只有找準(zhǔn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能找準(zhǔn)突出你產(chǎn)品差異化的點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有以下3種：

● 不作為

● 同類型

● 不同類型

5 如何突出特點(diǎn)

當(dāng)你分析完了產(chǎn)品屬性、目標(biāo)用戶、使用場(chǎng)景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，大概的文案思路以及突出自己產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)就已經(jīng)確定了。

那么為什么還是有很多人寫出的文案無(wú)法吸引眼球?因?yàn)榇_定了這些還不夠，還需要一定的技巧去完善文案。

主要有以下幾種思路：

● 與用戶腦中已有的東西產(chǎn)生聯(lián)系

● 利用數(shù)字具體化

● 利用視覺化描述讓用戶能夠感知到

● 突出能給用戶帶來(lái)的利益

● 喚起用戶的某種情緒

每次想文案都感覺沒有啥思路，總是想到一個(gè)寫一個(gè)，經(jīng)常不知道怎么有邏輯的去思考?

這篇文章主要為了讓你能夠擁有自己的框架去思考如何寫出一流的文案，而不再是做漫無(wú)目的的發(fā)散。

上面提到的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以單獨(dú)作為依據(jù)來(lái)創(chuàng)造文案，也可以綜合利用來(lái)創(chuàng)造文案。

你可以根據(jù)不同的要點(diǎn)去創(chuàng)造各種不同的文案，然后選擇一個(gè)最可能讓用戶心動(dòng)的文案。

以上。