原文首發(fā)于品橙旅游。

我國(guó)自2010年開(kāi)始，根據(jù)國(guó)務(wù)院、中央軍委8月印發(fā)《關(guān)于深化低空空域管理體制改革的意見(jiàn)》（下稱意見(jiàn)），低空空域改革試點(diǎn)自2011年起開(kāi)始向全國(guó)推廣。低空類的項(xiàng)目，諸如滑翔傘、直升機(jī)、翼裝、熱氣球等陸續(xù)走入人們的休閑中。然而從2017年以來(lái)，隨著土耳其旅游成為熱門(mén)線路，熱氣球率先脫穎而出，成為今年低空旅游中的頭號(hào)網(wǎng)紅項(xiàng)目。

土耳其卡帕多西亞熱氣球項(xiàng)目

而最早熱氣球旅游這個(gè)IP開(kāi)始火爆還來(lái)自于影片《飛屋環(huán)行》，乘坐熱氣球環(huán)游世界，為自己的視角打開(kāi)一扇窗戶。土耳其熱氣球旅游的熱潮也帶火了國(guó)內(nèi)熱氣球旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，諸多的同仁也在紛紛咨詢，景區(qū)是否要上馬熱氣球項(xiàng)目？在此情況下，本文將從熱氣球項(xiàng)目的投資、管護(hù)等各方面出發(fā)，對(duì)熱氣球項(xiàng)目進(jìn)行分析。

一、熱氣球旅游的分類與成本

熱氣球分為系留飛體驗(yàn)和自由飛兩種。

1.系留飛

這種體驗(yàn)是將熱氣球由3到4根專用繩子固定在特定位置不會(huì)飛走，只能直上直下和在繩子范圍內(nèi)做低空練習(xí)。這種熱氣球項(xiàng)目率先在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，最開(kāi)始因?yàn)椴恍枰陥?bào)空中飛行許可，而在景區(qū)中運(yùn)用較多。一般在花海類項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)景觀類項(xiàng)目或大地景觀類項(xiàng)目中使用較多，能夠讓人升至空中俯瞰整個(gè)大地。

國(guó)內(nèi)東部華僑城在2009年茶溪谷花海景觀區(qū)較早推出了系留飛氦氣球，成為當(dāng)年?yáng)|部華僑城的爆款項(xiàng)目，游客平均要等待30-50分鐘才能體驗(yàn)一次。一般在國(guó)內(nèi)系留體驗(yàn)的價(jià)格從50到200不等（在重慶的洋人街游樂(lè)園體驗(yàn)價(jià)50元/人，云南騰沖看火山美景體驗(yàn)價(jià)200元/人），價(jià)格也不菲。在空中停留的時(shí)間在5-6分鐘，上下時(shí)間約為5分鐘。

東部華僑城氦氣球項(xiàng)目

2.自由飛

自由飛項(xiàng)目是不用固定繩子在空中隨風(fēng)飄蕩。這一種最符合《飛屋環(huán)游》的暢想，在國(guó)內(nèi)一般熱氣球的飛行高度不高于1000米。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有較多的地區(qū)擁有自由飛的熱氣球項(xiàng)目，例如橫店影視基地、桂林陽(yáng)朔燕莎航空運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等地。自由飛的價(jià)格一般在800元/人。

橫店熱氣球基地

二、系留飛熱氣球項(xiàng)目的分析

系留飛熱氣球適用于特定場(chǎng)景，例如花海、梯田、火山口等景觀中，由于地面的景觀十分漂亮，因此即使是系留飛，也能夠有較好的體驗(yàn)，而且系留飛的高度一般在百米以內(nèi)，各方面的把控性較好。一般每次能夠乘坐5-7名游客，多的能夠乘坐7-9人，再加1-2位操作人員，每位游客的收費(fèi)在50-100元，每次體驗(yàn)約10-15分鐘，一天一個(gè)熱氣球的最大流量也能夠達(dá)到150-200人，扣掉每天1000左右的燃?xì)赓M(fèi)，以及工作人員的費(fèi)用，只要愿意體驗(yàn)的游客有保障，一天的盈利也能達(dá)到2-4w左右。而系留飛的熱氣球質(zhì)量要求可以相對(duì)低一些，人民幣8-10w足以應(yīng)付。因此在人氣旺、場(chǎng)景較好的景區(qū)，引入系留飛的熱氣球項(xiàng)目，其資金回收相對(duì)而言較為迅速。

但系留飛熱氣球項(xiàng)目缺點(diǎn)也很突出，就是只能直上直下，相對(duì)會(huì)比較無(wú)聊，游客中愿意嘗試的客人并不多，在多數(shù)的景區(qū)中一般會(huì)投資不會(huì)超過(guò)10的系留飛熱氣球，從而將大量的游客轉(zhuǎn)化為二次消費(fèi)。但更多的熱氣球，就會(huì)陷入供過(guò)于求的局面，反而會(huì)引發(fā)虧損。同時(shí)系留飛熱氣球的景觀相對(duì)單一，也使得這一類型項(xiàng)目很難引流，這也是系留飛熱氣球很難在景區(qū)發(fā)展壯大的原因。雖然理想狀況下，盈利能力很強(qiáng)，但是其實(shí)愿意嘗試的游客人數(shù)本身數(shù)目不足，也制約了系留飛項(xiàng)目的發(fā)展。

因此本身就有較大客流量，需要客流進(jìn)行二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化的景區(qū)，可以在場(chǎng)景、景色較好、風(fēng)力較小的地方進(jìn)行小規(guī)模的系留飛熱氣球布局，還能夠成為一個(gè)可以盈利的項(xiàng)目。但是一旦熱氣球的布局太多，本身的游客上座率下降，工作人員的費(fèi)用上升，就會(huì)使整個(gè)項(xiàng)目得不償失。

三、自由飛熱氣球項(xiàng)目的分析

自由飛熱氣球項(xiàng)目與系留飛新項(xiàng)目不同，自由飛首先必須有獲得相關(guān)低空飛行資質(zhì)證書(shū)的工作人員，然后是自由飛項(xiàng)目還必須配備車輛加以回收，車輛必須配上2人左右的工作人員，因此一個(gè)自由飛的熱氣球，必須配備3人以上的工作人員才能實(shí)施，因此自由飛項(xiàng)目的成本遠(yuǎn)高于系留飛項(xiàng)目。

同時(shí)由于風(fēng)力的轉(zhuǎn)向及其他因素的影響，自由飛熱氣球，并沒(méi)有像系留飛那樣能夠精準(zhǔn)的定點(diǎn)回收，因此在城區(qū)飛行時(shí)，有時(shí)候會(huì)將落在操場(chǎng)等意想不到的地方，這一點(diǎn)橫店的自由飛熱氣球曾在居民區(qū)降落就是一個(gè)例證。但是如果長(zhǎng)期發(fā)展，一個(gè)熱氣球三位工作人員一輛回收車的耗費(fèi)就非常高了。

第二，除非能夠做到像土耳其卡帕多西亞那樣形成規(guī)模效應(yīng)，但是目前國(guó)內(nèi)而言，還很難形成類似的大規(guī)模運(yùn)作。一般而言，如果自由飛沒(méi)有像土耳其卡帕多西亞那樣形成國(guó)際性的品牌，那么一個(gè)景區(qū)或一個(gè)基地同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的熱氣球個(gè)數(shù)一般不會(huì)超過(guò)20個(gè)，一次飛行約30分鐘，但回收的時(shí)間與運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間加進(jìn)入，一般而言一天能飛2-3次，一天總共能夠能夠嘗試的人數(shù)也非常有限。這也是對(duì)這個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目的非常大的制約。

第三，自由飛項(xiàng)目還跟天氣有著巨大的關(guān)系，南方地區(qū)的陰雨霧天氣不適合飛行，北方地區(qū)的雨霧雪天氣不適合飛行，西北地區(qū)及海邊的有風(fēng)天氣不適合飛行，在中國(guó)一年算下來(lái)，不論南北西東，適合自由飛的時(shí)間不多，這也是一個(gè)極大的限制。

第四，而且自由飛項(xiàng)目還是一個(gè)極限項(xiàng)目，有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，安全問(wèn)題始終跟隨。即使是風(fēng)和日麗，也很難保證高空中的空氣對(duì)流情況，即使是土耳其也經(jīng)常發(fā)生熱氣球事故，例如2014年12月17日，土耳其當(dāng)?shù)貢r(shí)間8時(shí)15分，土耳其中部著名的卡帕多奇亞旅游區(qū)突然墜落，造成1名中國(guó)游客死亡，11名游客受傷。2017年3月14日中午，土耳其卡帕多奇亞3支熱氣球降落過(guò)程中因強(qiáng)風(fēng)撞向地面，共有15名中國(guó)游客在這起事故中受傷，包括9人骨折挫傷，其中2人受傷較重。在中國(guó)，愿意嘗試自由飛熱氣球項(xiàng)目的人群始終有限，也造成了這一項(xiàng)目難以規(guī)模性發(fā)展。

景區(qū)如果發(fā)展自由飛熱氣球項(xiàng)目，雖然游客收費(fèi)可以達(dá)到800元/人，但是開(kāi)支驚人。首先就是養(yǎng)人養(yǎng)車的成本巨大，而且這筆費(fèi)用比熱氣球的購(gòu)買(mǎi)成本還要高，一個(gè)自由飛的熱氣球造價(jià)在10w以上，但是每年人員配置車輛配置費(fèi)用卻在2倍以上。加上適宜飛行的天氣確實(shí)不多，愿意嘗試的人群又少，還不能從普通游客中簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化，加上安全問(wèn)題，一般景區(qū)很少會(huì)專門(mén)引入自由飛熱氣球項(xiàng)目，即使有，也是作為零星的點(diǎn)綴，難以形成規(guī)模效應(yīng)，也難以形成土耳其或埃及的上百個(gè)熱氣球同時(shí)升空的景象。

中國(guó)景區(qū)中更適合的自由飛熱氣球項(xiàng)目形式是以熱氣球節(jié)，或者暑假期間引入熱氣球團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短期的項(xiàng)目合作，例如湖北恩施大峽谷的熱氣球節(jié)，既能夠通過(guò)提前的宣傳積累一批愿意參與熱氣球活動(dòng)的愛(ài)好者，又不必供養(yǎng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，目前這種合作方式比較流行。

結(jié)語(yǔ)

熱氣球項(xiàng)目作為新晉網(wǎng)紅項(xiàng)目，分為系留飛與自由飛兩種，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，人氣旺的景區(qū)發(fā)展系留飛熱氣球能夠轉(zhuǎn)化一定的游客二消，而發(fā)展自由飛項(xiàng)目卻存在著諸多的不確定因素，因此景區(qū)考慮引入熱氣球項(xiàng)目時(shí)需要綜合考慮景區(qū)所處的階段，所需要承擔(dān)的成本與所能獲得的效益，審慎介入。