國內(nèi)外潮流品牌層出不窮，潮流產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入極速發(fā)展的狀態(tài)，這些現(xiàn)象背后，是潮流文化在持續(xù)發(fā)酵，以及越來越多的人加入創(chuàng)作者或參與者的行列，制造更豐富也更新鮮的潮流內(nèi)容。 在這樣的背景下，CHAOfête 開設(shè)了 ATTITUDE 這一欄目，試圖通過和國內(nèi)外品牌主理人的對話，進(jìn)一步探索不同種類、不同品牌的特質(zhì)和態(tài)度。 這次廣州之行我們先拜訪了HAMCUS。當(dāng)我們到達(dá)客村一條嘈雜喧鬧的小巷時，我?guī)缀醪荒芟胂蠹磳⒉稍L的HAMCUS工作室就位于周圍的一座舊樓中。二樓門邊的半身模特架和略顯復(fù)古的HAMCUS招牌，散發(fā)著“大隱于市”的氣質(zhì)。裸身的模特架似乎在提示著他們風(fēng)格設(shè)計的無限可能性。主理人之一T領(lǐng)我們進(jìn)房間，坐在滿屋子樣衣中，我們開始了這次采訪。 
”國潮”二字在這兩年異?；鸨?,你們是怎么看待的? 我認(rèn)為，只要是在中國做潮流的牌子，都應(yīng)該叫國潮。無論中國的潮流行業(yè)發(fā)展得如何，作為一個國內(nèi)品牌，不應(yīng)該在中國發(fā)展如日中天的時候，才宣布自己為國潮。我不介意任何標(biāo)簽，以前幫人做貨的時候多l(xiāng)ow的都做過，標(biāo)簽顯得不那么重要了，重要的是能不能達(dá)到自己的要求。
作為風(fēng)格鮮明的品牌，國內(nèi)其實很多人的搭配風(fēng)格都趨于同一性，缺少創(chuàng)新，你的看法是什么？ 如今信息發(fā)達(dá)，每天收到的各種消息鋪天蓋地，品味是很受到影響的。比如我有些朋友會說他們喜歡某種未曾嘗試過的風(fēng)格，考慮再三，結(jié)果還是選擇了Supreme。想嘗試，但還是買了最穩(wěn)當(dāng)?shù)臇|西，因為受大眾喜愛的東西容易獲得認(rèn)同。無論是喜歡大眾品類的大圈子，還是喜歡小眾風(fēng)格的小圈子，大多數(shù)人都想要在圈內(nèi)獲得認(rèn)同感。
雖然我的設(shè)計不是現(xiàn)如今的主流，但在包容性更強的國外發(fā)展，它還是可以走出一定的市場的。早期我?guī)兔绹鲐?，后來在香港，發(fā)展自己的批發(fā)事業(yè)，再到現(xiàn)在做自己的牌子。我們這種設(shè)計師是從最基層開始，經(jīng)歷過中大還是泥地的時代，那時候去拿貨的人呢，更像現(xiàn)在外國的時裝買手，更注重產(chǎn)品，從一堆貨里挑一兩件，不看品牌，只看產(chǎn)品有沒有價值。因為那時候的媒體給大家的影響還沒那么大?，F(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)人容易被鋪天蓋地的媒體資訊覆蓋，左右他們的思想，但在國外，參加SHOWROOM時依然可以感覺到產(chǎn)品價值更被重視。 為什么上官喆或者其他設(shè)計師要去巴黎？以他們的能力，稍微降低自己的要求，便可以通過淘寶賺很多錢。但是性格決定了自己的路，他目標(biāo)是更大的PARTY，接觸真正大型時裝集團(tuán)，如果對時裝是真的熱愛呢，這是一件很興奮的事情。
會不會因為錯過了國內(nèi)電商發(fā)展最鼎盛的時期而后悔？ 不后悔。從淘寶興起的時候我就跳到其他行業(yè)，沒有太關(guān)注國內(nèi)的電商行業(yè)。因為潮流品牌是這幾年才興起，我一直關(guān)注的更多海外的設(shè)計師品牌，所以我們沒有參加YOHOOD或者國內(nèi)的時裝周。一方面是自己對國內(nèi)市場的關(guān)注度不夠，二來覺得沒有實在的意義。很簡單的一個道理，你們在深圳，為什么要去上海買東西？走遠(yuǎn)一點，可以去巴黎去日本買。所以我的理念是，如果你有能力，你就去目所能及的最大PARTY，才有你需要的氛圍和歸屬感。 其實我們也會受到淘寶的影響，但還是不愿意自己陷入這樣的市場中。
HAMCUS的設(shè)計風(fēng)格你們是怎么定義的？ 我做的設(shè)計有一百多個款，大家給了很多定義，比如先鋒、暗黑、日系、ACW、BAUHAUS等等，所以有些人認(rèn)為我對品牌沒有一個清晰的界限，沒有一個準(zhǔn)確的定位。其實很多定義來源于媒體的包裝。媒體需要創(chuàng)造一種價值去吸引讀者，需要很有層次地交代這些設(shè)計好在哪里，提出比如工藝、風(fēng)格等等的看法。但是我多年接觸買手，無論是在廣州批發(fā)市場，還是如今巴黎SHOWROOM，很多買手并不注重這些流于層面漂亮話，他們會因獨特設(shè)計而購買，喜歡用心和有趣的細(xì)節(jié)，所以我相信依然很多人欣賞不那么商業(yè)化的設(shè)計。
所以你認(rèn)為，媒體的作用應(yīng)該體現(xiàn)在哪里？ 如果一篇文章是介紹工廠或者制作過程，我會覺得更有教育意義。現(xiàn)在的媒體每天都會更新，資訊的快速更迭導(dǎo)致了質(zhì)量的下降，以前的雜志，可能一個季度才更新一次，傾注了更多心力的文章，才會讓讀者更有期待感。 所以，媒體的作用應(yīng)該是讓更多的年輕觀眾學(xué)到實質(zhì)的東西，而不是為了傳播而傳播?，F(xiàn)在每個媒體傳達(dá)的資訊幾乎是一樣的，就算是有用心的文章，但找到它們會花費很多時間。
此外，當(dāng)然媒體還充當(dāng)一個包裝品牌的角色。漂亮的潤色必不可少。HAMCUS算輕奢，但工藝和質(zhì)量可能還超過了很多更貴的品牌。讓大家認(rèn)可我們的價值，不單單靠產(chǎn)品本身的價值，媒體的包裝也很重要，這是一個長遠(yuǎn)的過程。不然，現(xiàn)在大家也不會心甘情愿用8K去買一件ACW對不對？ 我們有實在的一面，也會接受虛偽的一面。
說說你們的設(shè)計靈感吧。 科幻小說和游戲文化。我本來學(xué)的平面設(shè)計，以前一直想做游戲方面的工作。受游戲文化影響的設(shè)計師比較少，雖然這樣容易被說不務(wù)正業(yè)的設(shè)計師（笑）。HAMCUS是由我提供基本設(shè)計，而我的太太Michelle之前讀的服裝設(shè)計，對其他的例如紙樣選擇和服裝剪裁更專業(yè)些，所以她會幫忙進(jìn)行細(xì)節(jié)處理、面料選擇等等。
兩個人兼顧品牌和工廠，是不是很吃力？ 有點吃力。我們有三間工廠，兩個人共同管理。而品牌方面，我主要負(fù)責(zé)設(shè)計和宣傳，Michelle兼顧營運方面的事情。 很難招到合適的人。現(xiàn)在年輕人容易只看到光鮮的表面，來工作后發(fā)現(xiàn)和想象中相差太大就走了。而且時裝行業(yè)的人本來想法就多，不愁吃穿，做一個品牌的門檻又低，很容易他們就自創(chuàng)一個品牌了。
HAMCUS選擇在國外發(fā)展，可以說說看你們的品牌策略嗎？ 我們偏向選擇海外走秀路線，再回潮到中國的策略。譬如一些國際牌子，會選擇找明星比如當(dāng)紅的Rocky，去穿他們的衣服，或者被知名的雜志采訪，很快知名度就上來了。其實明星效應(yīng)和行業(yè)肯定，可能是參加10次中國的潮流展或者FASHION WEEK都達(dá)不到的效果。 國內(nèi)品牌在同樣的環(huán)境中競爭，同質(zhì)化可能越來越嚴(yán)重，因為大家掌握的資源相似。而在國外，大家會把我們當(dāng)做一個強勁的對手。媒體也會因此更容易找到我們。有權(quán)威媒體的幫助，很快能打造一個高端的品牌形象。羊群效應(yīng)也會存在于媒體中，大家是一窩蜂往好的東西去的。
對于展會或者SHOWROOM，你們是如何選擇的？ 我們現(xiàn)在先選擇巴黎，巴黎會匯聚第一批買手。我們也會遇到一部分買手問什么時候去紐約或者亞洲，考慮這部分需求的話，我們接下來會在亞洲找一個對口的SHOWROOM。選擇展會或者SHOWROOM的話，我們會再三權(quán)衡，考慮來訂貨的買手?jǐn)?shù)量和質(zhì)量。 如果單純是一個聚集人流的活動，我們的設(shè)計風(fēng)格可能是一個界限。只有在長久的時間內(nèi)在不斷和觀眾進(jìn)行互動，才會慢慢在國內(nèi)制造起氛圍，提升知名度。這需要有專門的人來做這部分工作，培養(yǎng)這種氛圍。我們精力有限，主要還是在海外做一個回潮的舉動，國外的雜志找我們采訪，用這種我們相對來說比較被動的方式，來獲得知名度的擴(kuò)展。
有什么想對新入行的主理人說的？ 平面設(shè)計很重要的，一個服裝品牌不僅僅需要服裝設(shè)計師，也需要平面設(shè)計師?，F(xiàn)在很多國潮不具備這一點，所以呈現(xiàn)的感覺會讓人覺得這是一個淘寶品牌。所以雖然現(xiàn)在國潮賣得很好，但是總體的包裝不夠國際化。 每個人都想做主理人，但很少有人愿意合在一起，一致對外，讓國潮在國際舞臺上崛起。我覺得真正的國潮崛起，是讓國外的人都來買我們的產(chǎn)品，而不是局限在賣給中國人就夠了。
我希望有更多牌子和我們一起，站在外面的舞臺上，保持自己的底氣和標(biāo)準(zhǔn)。Madein China已經(jīng)不需要我們?nèi)プC明了，但是powerof creativity還是需要我們?nèi)プC明。 另外還有很重要的一點，年輕人要放眼世界，把 Acronym 和 Rickowens 這些牌子當(dāng)做競爭對手，不要僅僅因得到國內(nèi)圈內(nèi)的認(rèn)可而感到滿足。
采訪結(jié)束。 T和Michelle在我們離開后，還要繼續(xù)在這間隱于鬧市的工作室中忙碌著當(dāng)日的工作。縱使要同時兼顧對接工廠與經(jīng)營品牌，生活的瑣碎依然沒有淹沒他們獨特的設(shè)計理念。他們相信，站在更高的位置，才可以看得更開闊。 在底下留言，說說你對HAMCUS的看法吧。 采訪：朵莉，Pat 編輯/攝影：朵莉 |
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