上周，蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維(Jony Ive)即將離職的消息來(lái)了一波刷屏，外界有聲音紛紛感慨“蘋果失去了設(shè)計(jì)靈魂”。而在今天其又一次空降熱搜榜，但這次的主角則是喬納森·艾維領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)計(jì)的新款iPhone。

• iPhone又有“中國(guó)特供版”了？

今天早些時(shí)候，“蘋果或推出中國(guó)特色版iPhone”的消息開(kāi)始刷屏。據(jù)上游產(chǎn)業(yè)鏈曝料稱，未來(lái)蘋果可能會(huì)為中國(guó)市場(chǎng)打造一款特色版的iPhone，以挽回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5000元價(jià)位段的用戶流失，而為了節(jié)約成本，其或?qū)?huì)使用屏下指紋識(shí)別功能來(lái)替代Face ID，但并不清楚這款機(jī)型會(huì)在何時(shí)推出。

從這個(gè)新聞來(lái)看，繼去年iPhone XS Max為滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，提供了雙卡雙待功能之后，蘋果似乎為這一市場(chǎng)又一次的“妥協(xié)”了。不過(guò)仔細(xì)一想，這件事可能并不太靠譜。理想狀態(tài)下，針對(duì)中國(guó)的“特供版”iPhone，取消價(jià)格高昂的Face ID，看上去似乎產(chǎn)品的成本是降低了，可iPhone這條產(chǎn)品線整體的成本卻反而會(huì)因此而提升。

因?yàn)閺腇ace ID到屏幕指紋識(shí)別功能的成本，并不是從單卡到雙卡的變化這么簡(jiǎn)單?？催^(guò)此前iPhone X拆解視頻的朋友應(yīng)該知道，F(xiàn)ace ID組件的體積可謂是相當(dāng)之大，以至于蘋果為其設(shè)計(jì)的是多層PCB而非傳統(tǒng)的C形結(jié)構(gòu)。而從Face ID到屏幕指紋，多了屏幕指紋識(shí)別模塊，少了Face ID組件，因此也意味著機(jī)身內(nèi)部的空間需要重新設(shè)計(jì)，甚至因Face ID而迫妥協(xié)的“大劉?！币残枰淖?。

這些改變基本上也就意味著需要重新設(shè)計(jì)一款iPhone，這對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)無(wú)疑將是一次重構(gòu)。而對(duì)于目前已經(jīng)處于停滯乃至下滑的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這番折騰的收益能不能覆蓋重新調(diào)整產(chǎn)能，以及被消耗的品牌美譽(yù)度可能都是一個(gè)問(wèn)題。

• 蘋果當(dāng)然有理由“急了”

當(dāng)然這則消息之所以有市場(chǎng)，其實(shí)與目前iPhone在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不夠強(qiáng)勢(shì)有關(guān)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報(bào)告顯示，2019年第一季度在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為的高端市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)蘋果，而曾經(jīng)備受消費(fèi)者追捧的iPhone也已風(fēng)光不再。

當(dāng)然，iPhone的頹勢(shì)在很大程度上或是因?yàn)檫@一代產(chǎn)品定價(jià)所導(dǎo)致，君不見(jiàn)在降價(jià)之后，iPhone XR與iPhone XS輕松就登上了京東618排行榜的前十。所以一款卡位精準(zhǔn)的產(chǎn)品確實(shí)能夠提振銷量，并且更高的銷量也能夠?yàn)樘O果發(fā)力的服務(wù)業(yè)務(wù)，提供更大的用戶群體。

事實(shí)上，蘋果在押注Face ID之外，其實(shí)也并未放棄屏幕指紋識(shí)別方向的努力，自去年12月以來(lái)，其至少提交了四項(xiàng)屏幕指紋識(shí)別相關(guān)的專利申請(qǐng)。特別是在上月中旬，《福布斯》曝光了一個(gè)全新的專利，其中顯示蘋果正在進(jìn)行研發(fā)的是全屏指紋識(shí)別技術(shù)。其通過(guò)在屏幕下安裝一系列攝像頭，并增加一塊隱藏在屏幕模組下方的觸摸板來(lái)識(shí)別指紋，從而將Touch ID集成到iPhone的屏幕中。

在關(guān)于為何iPhone不愿意支持屏幕指紋識(shí)別功能，其實(shí)僅在iPhone X發(fā)布之后的一段時(shí)間里成為了熱點(diǎn)話題。因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為在iPhone 5S時(shí)就已經(jīng)立項(xiàng)的iPhone X，代表了其對(duì)于未來(lái)的看法，而Face ID才或?qū)⑹切袠I(yè)未來(lái)的正確道路。

相比于2017年的屏幕指紋識(shí)別技術(shù)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ace ID的優(yōu)勢(shì)其實(shí)極其明顯。在安全性上，基于“結(jié)構(gòu)光”與“深度相機(jī)”技術(shù)，通過(guò)泛光照射器、接近感測(cè)器、環(huán)境光度感測(cè)器、測(cè)繪點(diǎn)投射器、紅外線攝像頭的Face ID更為安全，蘋果所宣稱的誤開(kāi)率僅有千萬(wàn)分之一，并且在機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，F(xiàn)ace ID會(huì)不斷的針對(duì)用戶的面容變化進(jìn)行調(diào)整。而在便利性上，在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全屏幕指紋識(shí)別的情況下，屏幕指紋識(shí)別比實(shí)體指紋識(shí)別多了一步，還需要視覺(jué)確認(rèn)識(shí)別區(qū)域，而視覺(jué)確認(rèn)這一過(guò)程則已經(jīng)能夠讓Face ID解鎖。

• 蘋果越來(lái)越難呼風(fēng)喚雨

事實(shí)上，無(wú)論“蘋果或推出中國(guó)特色版iPhone”的新聞是否屬實(shí)，都在一定程度上代表其引領(lǐng)市場(chǎng)潮流上的能力已經(jīng)江河日下，也越來(lái)越難以引導(dǎo)消費(fèi)者的使用需求。Face ID或者說(shuō)3D結(jié)構(gòu)光從2017年亮相一直到至今，在Android陣營(yíng)中僅有寥寥幾款旗艦機(jī)支持，甚至在進(jìn)入2019年之后，各大Android廠商幾乎完全拋棄了這一技術(shù)，并沒(méi)有像當(dāng)初指紋識(shí)別功能的加強(qiáng)版Touch ID那樣，引發(fā)整個(gè)業(yè)界模仿的盛況。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？其實(shí)是有多方面的因素，首先曾經(jīng)的Touch ID在市場(chǎng)教育上實(shí)在過(guò)于成功，觸控操作更符合用戶的使用習(xí)慣，以至于在很多消費(fèi)者的認(rèn)知中，指紋識(shí)別是智能手機(jī)的必備功能。

其次，是全面屏概念在各大廠商的共同助推下已經(jīng)風(fēng)靡全球，而劉海屏也已經(jīng)被水滴屏、開(kāi)孔屏，以及各類升降式結(jié)構(gòu)所取代，Android廠商讓消費(fèi)者相信未來(lái)真·全面屏一定是正面無(wú)開(kāi)孔，這種能提供更強(qiáng)視覺(jué)沉浸感的設(shè)計(jì)。而在沒(méi)有完全解決屏幕透光率的情況下，F(xiàn)ace ID與全面屏實(shí)際上是沖突的。

最后，F(xiàn)ace ID或者3D結(jié)構(gòu)光本身就有著很高的技術(shù)壁壘，至少需要紅外光發(fā)射器、紅外光攝像頭、可見(jiàn)光攝像頭和圖像處理芯片，也造成整套系統(tǒng)的成本不菲。蘋果由于自家獨(dú)一份的iOS生態(tài)能夠維持產(chǎn)品高溢價(jià)，在Android陣營(yíng)這套玩法就行不通了，無(wú)法大規(guī)模商用就導(dǎo)致成本不能攤薄，成本不菲對(duì)于利潤(rùn)空間本就越來(lái)越小的Android廠商而言，無(wú)疑也會(huì)更難接受。

這也就是為什么近年來(lái)一直有唱衰蘋果的聲音，表象是iPhone的銷量在下滑，但是深層次原因則是其給消費(fèi)者“洗腦”的效果越來(lái)越差，沒(méi)有了曾經(jīng)推出新功能就能讓業(yè)界云集而景從的能力。如果說(shuō)iPhone XS Max的雙卡是響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者迫切的呼聲，那么從Face ID退回屏幕指紋識(shí)別的“打臉”，就不得不讓人覺(jué)得蘋果是“看走眼”了。

而這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，自然是很不好的信號(hào)。長(zhǎng)期以來(lái)，其所依靠的就是“濯清漣而不妖”的風(fēng)范，給全球消費(fèi)者營(yíng)造的是一種“我來(lái)教市場(chǎng)做人”的形象，當(dāng)然依靠曾經(jīng)獨(dú)步天下的工業(yè)設(shè)計(jì)，獨(dú)一無(wú)二的iOS，也確實(shí)做到了引領(lǐng)潮流。但正如羅馬不是一天就建成的一樣，蘋果帝國(guó)的崩塌也同樣不會(huì)在短期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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