我們繼續(xù)昨天的抖音新號月漲粉30萬+的經(jīng)驗分享：

二、競品分析

找到競品只是第一步，最關鍵的還是競品優(yōu)點的拆分和學習，如果你都不知道別人到底哪里做得好，又如何知道從哪里學起呢？

那么競品分析，到底該怎么做呢？

第一步，分析賬號所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，選題方向/腳本結構/拍攝手法/視頻剪輯包裝/視頻標題和留言區(qū)，這幾個板塊缺一不可。

分析別人視頻時，一定不能依靠個人感覺，要把一個視頻的組成部分拆分清楚，并逐一分析。因為成功往往是多個元素累加的結果，漏掉了某個元素會導致分析結果出錯。

舉個具體的例子，我們比較早拆分的是“智哥大叔”這個賬號。這個賬號在其他平臺我們從沒見過，應該是抖音原生大號。它們的視頻平均點贊在1千左右，爆款視頻點贊20萬+，目前已經(jīng)有190多萬粉絲。

這是一個由老板和員工2個人物形象組成的職場類賬號，每一期員工都會跟老板對話，在對話中會講一個職場道理。我們分別拆解了腳本/拍攝形式/配樂/視頻包裝 幾個部分。

關于腳本，我們邊看視頻邊記錄下了腳本。然后統(tǒng)計了選題方向、腳本的平均字數(shù)(關系視頻時長)、腳本的結構(人物/沖突等)。我們發(fā)現(xiàn)，他的視頻比較長，平均50s左右，但是可看性很高，我自己總能津津有味地看完。

為什么他的腳本這么吸引人呢?

1、視頻全程都在講故事，而不是小劇場+說理。故事開頭通常是老板否定員工，非常能引發(fā)用戶好奇。

2、故事特別接地氣，例子十分通俗易懂，是我們工作中都會遇到的事兒。

3、老板本人應該是腳本創(chuàng)作者，演繹十分真實和自然，不會讓人覺得在演東西。

關于視頻包裝，他的視頻包裝十分簡單，但也有亮點，在視頻的最后一幀，都會微妙地引導用戶點贊。

第二步 ，分析賬號的爆款選題和其普通選題的差異之處。

同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點贊和漲粉數(shù)據(jù)會相差百倍。我們自己的爆款視頻，有的一條視頻可以帶粉10萬+，但多數(shù)可能是帶粉1000+或者幾千。爆款視頻，通常勝在選題，這也是內容創(chuàng)作的靈魂。

分析這些爆款視頻的選題，記住其共性，很重要。我們自己總結“智哥大叔”的視頻，發(fā)現(xiàn)強調“員工要多動點腦子”的視頻，更容易爆。而“藍小白”的視頻，講“加班/加薪”等員工和老板沖突的視頻，更容易爆。

這中間的差異，很大部分來自于賬號人設的差異 ，藍小白是從員工的角度出發(fā)做選題，而智哥大叔是從老板角度做選題。這兩類選題的方向都是經(jīng)過市場驗證的，后續(xù)我們做選題時候，也會重點參閱。

做競品分析，還需要特別提醒兩點：

1、當你不夠明確自己適合學習哪類時，競品分析應該幾類視頻同步做。

在開始的時候，我們從100+視頻里選擇了三種覺得可能更適合我們的風格。到底哪種更合適，我們也不知道。最終把藍小白/智哥大叔/丁香醫(yī)生都拆分了一遍。

如果自己基于主觀判斷就抹掉了另外兩個，只留一個去分析，很可能抹殺了崛起的可能性。所以應該同步分析，分別測試，選擇數(shù)據(jù)更好的那一種。

2、關于競品分析，所有想法要形成文檔。

好的競品分析，應該是詳細而全面的審視報告。僅僅是口頭分析，往往過于表面、思路不全面，而且一會兒自己可能都忘記了。

未完待續(xù)。。。明日繼續(xù)給大家分享【運營了30多個超過50萬粉絲的抖音賬號，終于總結出抖音新號在一個月內漲粉30萬+的經(jīng)驗方法（下）