那些反常識的經(jīng)濟學冷知識

1. 購物車越大，房子越大，儲物柜、冰箱越大，人們的購買欲越強，于是浪費也越多。

2. 你精心挑選的一串彩票數(shù)字，和你瞎買的 66666666 其實中獎率是一樣的。

3. 當某種資源的使用效率上升時，人們對于該資源的需求卻也隨之上升。仔細想想，這其實是很荒謬的一件事情。

你換了一輛小排量的汽車，油耗比上一輛車低了很多。根據(jù)常識，你每月在汽油上花的錢應該減少了，對嗎？可實際情況是，你所支付的油費可能比之前還要多，正因為油耗降低了，你用車的頻率會更高，每月駕駛的總時間變長了。

4. 為什么大型促銷都放在年末？

因為在冬季用戶購物，顧客的平均交易金額高于其他季節(jié)。羽絨服厚外套都是大件，比夏天的 T 恤短褲貴多了，銷售額有保障。

5. 為什么大型促銷經(jīng)常在月中？

因為此時大多數(shù)人剛好發(fā)完工資，手頭有閑錢可以買買買，月底錢都花光了，拿什么剁手呢？

6. 為什么很多商品的包裝都那么夸張？

當你透徹了解一類商品的信息的時候，你會傾向于務實的選擇。但是，一旦你不了解這個品類的商品時，就會趨向于相信品牌。這個時候，關于品牌周邊的裝飾和包裝，是對人們的信心是很大的補充和支持。大品牌的商品是不可能隨便裝在一個塑料袋里的，浮夸的盒子能讓人感到放心。

7. 為什么星巴克只賣昂貴的依云礦泉水，而不是其他價格相對低廉的礦泉水？

依云即使永遠沒人買，也會持之以恒地放在那里：因為它起著襯托的作用，目的是讓新顧客感覺星巴克咖啡的價格并不離譜，而與其買這么貴的礦泉水，還是買咖啡更劃算。依云水實際上是幫顧客衡量性價比的好搭檔。

8. 為什么很多宗教都有各種各樣的禁忌？

憑什么不能喝酒，憑什么要飲食潔凈，憑什么要克制自己的欲望，憑什么要把頭發(fā)剃光？

經(jīng)濟學家認為，一是一部分信眾，會因為意志不堅定退出了。這些人會更留戀世俗，就算進了教門，也不會為宗教付出太多；二是留下的這部分人，TA 會把更多精力花在宗教上，而這會增強宗教的影響力，每位教眾都會因此受益。

9. 為什么一些看似有害的事情反而起到了正面效果？

清朝野史記載：某地饑荒，朝廷辦粥廠賑災，大臣和珅去視察粥廠時，隨手抓了一把沙土灑在粥里，眾人不解。和珅解釋說，真正的災民饑腸轆轆，是不會在乎粥里有沙子的，讓想占便宜的人放棄了，才能讓最困難的人活下來。

10. 為什么鼓勵措施會把事情弄得更糟糕？

很多人都有這樣的迷思，為什么現(xiàn)在血資源這么匱乏，而政府提倡無償獻血，而不是給點現(xiàn)金獎勵？

20 世紀 70 年代的時候，研究者們發(fā)現(xiàn)了道德動機和經(jīng)濟動機之間的關系。他們發(fā)現(xiàn)，當人們因為獻血而得到一小筆獎金的時候，捐贈行為反而會大大減少。

為什么？因為這筆獎金把獻血從一種高尚的道德慈善行為變成了一種賺取小錢的生財之道，而一旦與獎勵掛鉤，獻血就變成了一個經(jīng)濟交易，做事的人就會下意識開始衡量投入產(chǎn)出的物質(zhì)性價比，人們顯然不會因為那筆小額獎金去獻血，這點蠅頭小利太不值得了。