編者按：本文來自微信公眾號“全媒派”（ID：quanmeipai），作者 果蕾 張泳。36氪經授權轉載。

在媒體環(huán)境急劇變化的今天，業(yè)界對傳播技術更新、受眾體驗及參與，甚至媒體盈利模式創(chuàng)新的需求愈發(fā)熱切。新聞院系也在積極探索、更新課程設置以更全面地指導新聞系學生獲得多樣化技能從而適應日益復雜的媒體環(huán)境。

究竟媒體希望其從業(yè)者掌握哪些職業(yè)技能？而記者掌握哪些技能才能勝任如今的媒介職位？本期全媒派（ID：quanmeipai），美國密蘇里新聞學院的果蕾和張泳對美國大型招聘網站Indeed.com為期六個月的追蹤分析，以期間美國媒體發(fā)布的669條招聘廣告為樣本，揭秘融媒體時代記者的生存指南。

01.美國傳媒人才需求集中大都市

總體而言，這669個職位主要分布于美國南部地區(qū)（38.71%），其次是東北部(24.36%)，西部(20.03%)，中西部(15.40%)。不難想象，這些大部分工作分布在政治中心或大都市，包括華盛頓特區(qū)，紐約，舊金山，洛杉磯，芝加哥和圣路易斯等地。

這其中主要的職位需求為記者（43.9%），其次為白班/夜班編輯(13.8%)，制片人(13.3%)，主播(7.9%)，攝影師/攝像師(3.7%)，助理主編(3.1%)，以及作家(2.2%)。就雇主的類型而言，大多數職位需求都來自于新聞媒體(75.34%)，其中19.28%的工作來自于報紙、雜志這類印刷媒體，廣播類崗位占53.66%，7.77%的工作來自于網絡媒體。

除此之外，一些商業(yè)公司(11.81%)，政府部門或軍事機構(2.39%)，非政府組織(1.49%)，甚至公關公司(1.35%)處于自身信息傳播的需求也在招聘記者或相關的工作職位。

02.寫作等傳統(tǒng)新聞技能仍受青睞

進一步的分析發(fā)現，在這些招聘廣告中，至少提到或者強調了26項不同的記者職業(yè)技能。其中排名前十的技能包括：

寫作（Writing）（86.25%）、全媒體采編（Multimedia）（85.20%）、新聞判斷力（News Judgment）（76.68%）、編輯（Editing）（76.08%）、組織協調（Organizational Skill）（73.84%）、人際交往（Communication）（73.24%）、研究（Researching）（58.15%）、拍攝/攝影（Shooting/Photographing）（49.18%）、市場推廣與運營（Marketing）（45.29%）以及報道（Reporting）（44.69%）的能力（見圖一）。

由此可見，隨著網絡媒體的迅速發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體逐漸向全媒體方向轉型，雖然新聞媒體日益重視其從業(yè)人員的新媒體技能，但記者的寫作能力、新聞價值判斷力、報道等傳統(tǒng)職業(yè)技能仍占十分重要的地位。

然而，不能否認媒體僅重視文字等傳統(tǒng)技能的時代已經結束，其對從業(yè)者多媒體技能，包括全媒體采編（Multimedia）、操作編輯部多種軟硬件設備（Technical Skill）、設計（Design）、大數據分析（Big Data）、網絡開發(fā)（Web Development）、社交媒體運營（Social Media Publishing）及受眾分析（Audience Analytics）等的要求也愈發(fā)廣泛及詳盡。

其中值得一提的是，85.20%的招聘廣告中都對記者的全媒體采編能力做出了詳細的要求，表現在招聘廣告中的短語包括“在多個媒體平臺上講述新聞故事的能力”或“跨媒體平臺工作的能力”。

圖一：招聘廣告中提及的新聞職業(yè)技能的百分比

03.大數據時代記者需要“十八般新技能”

而隨著傳媒業(yè)向大數據以及算法時代的演進，媒體人用數據說話、分析、解讀數據的能力也逐漸成為媒體招聘的重要參考指標。這也對應聘者的相關技術技能提出了更高的標準，編輯部日常工作操作系統(tǒng)如：Word、Excel、Photoshop等已成為“標配”。

而對R、Python、Google Analytic等大數據分析及解釋軟件的掌握甚至熟練操作將成為應聘者的一大優(yōu)勢。此外，從業(yè)者對Adobe系統(tǒng)，HTML、CSS、JavaScript網頁開發(fā)系統(tǒng)以及Word Press、Live Tech內容發(fā)布系統(tǒng)的了解也會為其在應聘過程加分。

不僅如此，媒體應聘者的人際溝通交往技能，即記者在工作中與主管、同事以及其他工作人員溝通的能力也變得重要。在媒體的招聘廣告中，用來描述這一技能的常用短語包括：“喜歡合作”、“具有良好的人際關系、口頭和書面溝通技巧”以及“能夠與任何人溝通(包括口頭和非口頭)”。

同時，從業(yè)者的適應能力也在招聘廣告中被反復提及，包括長時間工作的能力（Working Long Hours）、對新聞專業(yè)操守的遵守（Ethics）、對多種語言的熟練程度（Multilingual Proficiency）。

分析中還發(fā)現，在媒介融合趨勢下，由于大部分前線新聞從業(yè)人員身兼多職。因此，在新聞機構眼中，從業(yè)者的組織協調工作能力也變得相當重要。在分析的669條招聘廣告中，有74%的廣告提到了這一技能，對這一技能的描述普遍為需要申請者“工作很有條理并能按時完成任務”或者“能夠在截止日期和高壓力情況下同時處理并完成多項任務”。

更值得注意的是，一些媒體招聘公告中還清楚地表述了對應聘者市場推廣技巧（Marketing）的要求，包括：“吸引觀眾”，“品牌塑造”，“市場推廣與運營”，甚至“B2B營銷技巧”等。特別是對于網絡媒體新聞工作人員來說，發(fā)展維護媒體關系和媒體品牌營銷推廣似乎已經成為他們日常工作的一部分。

圖二：招聘廣告中所提及的新聞職業(yè)技能百分比分布

04.紙媒急需大數據及網絡開發(fā)人才

為了更詳細的了解媒體對職業(yè)技能的需求，報告還采用卡方檢測比較分析了不同類型媒體在招聘過程中對不同職業(yè)技能的需求重點（見圖二）。

雖然不同類型媒體對應聘者寫作、研究、溝通以及組織協調工作的能力都有著共同的需求。但在對129條報紙雜志的招聘廣告的分析中發(fā)現，印刷媒體更看重應聘者的大數據分析（Big Data）（28.68%）及網絡開發(fā)（Web Development）（13.95%）的技能。

這在一定程度上可能是由于急劇下降的報紙雜志發(fā)行量及廣告量所致，紙媒急需掌握這類技能的人才以推動其采用大數據及其他策略增長網絡閱讀量、訂閱量。

同時，由于工作性質的差別，相較于廣播電視記者，媒體對紙媒從業(yè)者操作編輯部多種軟硬件設備（Technical Skill）以及長時間工作（Working Long Hours）的要求相對較低。

圖三：紙媒招聘廣告中所提及的新聞職業(yè)技能

05.廣電強調記者現場直播能力

在359條廣播電視記者的招聘廣告中，廣播電視對其從業(yè)者全媒體采編能力（Multimedia）（93.04%）的需求遠高于紙媒及網絡媒體。

此外，從業(yè)者的新聞價值判斷力（News Judgment）（85.52%）、編輯能力（Editing）（84.12%）、視頻拍攝（Shooting/Photographing）（72.14%）、報道（Reporting）（57.94%）也普遍在招聘廣告中被提及。

除了這些傳統(tǒng)的新聞職業(yè)技能以外，伴隨著受眾直播報道的需求迅速增長以及直播技術和設備的完善，廣播電視對應聘者臨危不懼、思路清晰的現場直播能力，甚至即興表達及報道能力（On Air & Ad Lib/Live）（51.53% & 44.01%）的需求也在不斷增加。

數字轉型和媒體融合的深入發(fā)展使得廣播電視新聞工作更加復雜，分析表明，相較于平面媒體與網絡媒體，廣播電視媒體更加強調從業(yè)者的工作適應能力。也就是說，對廣電媒體來說，從業(yè)者在不斷變化的工作環(huán)境中靈活處理工作能力尤為重要。

其中發(fā)現，33.15%的廣電招聘廣告中強調了記者能夠踐行新聞專業(yè)操守的能力（Ethics），28.97%的招聘廣告特別對廣電從業(yè)者的彈性工作及工作時長（Working Long Hours）做出了具體要求，有些招聘廣告中甚至要求記者可以做到“每天24小時，每周7天隨時待命，并能忍受長時間加班、出差以及作息不規(guī)律”。

同時，記者對多種語言熟練運用的程度（Multilingual Proficiency）也出現在了14.21%的廣電招聘廣告中。

圖四：廣播電視媒體招聘廣告中所提及的新聞職業(yè)技能

06.網媒記者向內容策劃經理轉變

相比之下，應聘者的新聞價值判斷力、新聞專業(yè)操守以及全媒體采編能力在網絡媒體招聘廣告中的出現頻率較低。這似乎與網絡新聞工作的本質相符，因為與傳統(tǒng)的新聞從業(yè)人員相比，網絡新聞工作者的角色似乎更多的是“信息搜集者”和“網絡管理者”的結合，相比之下媒體對其實地采寫、價值判斷能力的要求則相對降低。

但與此同時，網絡媒體對從業(yè)者內容策劃能力（Content Strategy）（23.08%）的需求則高于平面及廣電媒體。在網絡媒體中新聞更多的是被視為一種產品，為了吸引更多用戶及閱讀量，網媒記者編輯策劃、文案寫作、用戶體驗設計的能力也就變得尤為重要。

當然僅有內容策劃能力對于網媒記者而言也似乎遠遠不夠，我們發(fā)現，除了這一技能，34.62%的網絡媒體招聘廣告中還特別強調了對從業(yè)者采訪技能（Interview）的要求。

圖五：網絡媒體招聘廣告中所提及的新聞職業(yè)技能

07.管理階層人際溝通力更重要

在對這669條美國媒體招聘廣告的分析中，報告發(fā)現媒體對從業(yè)者職業(yè)技能的要求也會因不同職位而異。

詳細來說，由于媒體經營壓力加大，領導力（Leadership）（80.00%）和市場推廣（Marketing）（60.00%）能力在針對媒體管理層的招聘廣告中被提及的頻率尤為頻繁。

這一類招聘信息中對領導力的定義大部分為“指導和運作新聞編輯部的能力”，而市場推廣的能力被定義為“為新聞故事和項目制定和執(zhí)行內容營銷的能力”或“可基于數據分析結果及市場趨勢吸引并獲得更多網絡閱讀量”。

與此相關，管理層應聘者的大數據分析（Big Data）（40.00%）、內容策劃（Content Strategy）（33.33%）以及網站開發(fā)（Web Development）（20.00%）的能力也成為媒體在招聘過程中重要的參考指標。

而對于中層媒體從業(yè)人員的招聘，應聘者的人際交往溝通能力（communication）（90.48%）則成為了媒體最為重要的考量技能，且這一比例遠高于該技能在前線記者招聘廣告中被提及的頻率。

從這一發(fā)現中不難看出，媒體的中層領導在編輯部中不僅僅需要承擔日常編輯審核（Editing）（89.52%），組織協調工作（Organizational Skill）和社交媒體運營（Social Media Publishing）（12.86%）等工作，更重要的他們更充當著管理層與前線記者的“溝通橋梁”的角色，對前線記者傳達管理層的工作計劃、向領導匯報工作進展及問題都成為了中層從業(yè)者工作中不可或缺的一部分。

與管理層職位相比，在媒體招聘中前線記者的溝通能力也相當重要，對記者而言這類溝通能力更側重于表現在他們在日常工作中拓展人脈資源的能力（Networking）（49.74%）。隨著資本市場的縮水以及市場競爭的不斷增加，獨家新聞成為了各大媒體爭奪的目標，而前線記者的豐富人脈資源無疑會成為媒體爭奪獨家的有力砝碼。

除此之外，對于前線記者的招聘要求還主要集中在傳統(tǒng)的新聞職業(yè)技能，包括：拍攝（Shooting/Photographing）（69.64%）、報道（Reporting）（66.84%）、直播及即時播報（On Air & Ad Lib/Live）（49.74%）以及采訪能力（Interview）（37.76%）。

圖六：不同媒體崗位招聘廣告中所提及的新聞職業(yè)技能的百分比

結語

隨著數字化及媒體融合的深入，不難看出，美國媒體更青睞于招聘能夠掌握多種職業(yè)技能的新聞從業(yè)者。

雖然一般的傳統(tǒng)職業(yè)技能，如寫作、新聞價值判斷、編輯報道等，仍是媒體在招聘時的重要參考指標；但由于發(fā)行量、廣告量的下滑以及市場競爭所帶來的經營壓力，媒體從業(yè)者如能掌握與吸引受眾、增加點擊率/閱讀量相關的新型職業(yè)技能，如全媒體采編、社交媒體運營、受眾及大數據分析等，將能使其在應聘過程中脫穎而出。

同時，不容忽視的是，在媒體融合時代由于新聞從業(yè)者的日常工作更強調協同合作，越來越多的媒體在招聘過程中開始看重應聘者的情商及性格特征，“外向”、“隨和”、“開朗”、“樂于助人”這類要求頻繁且大量出現在招聘廣告中。

在美國當前的新聞教育中，師資力量主要集中于教授學生入門級的職業(yè)技能。而我們的分析結果也證明，當前的新聞教育工作者或許需要考慮將一些“軟”技能，如：人際溝通能力、工作適應能力、領導能力納入到日常教學中，從而讓新聞系學生在未來能夠更好地融入快速變化的媒體工作環(huán)境中。