本文來源全天候科技（iawtmt）作者舒虹 編輯羅麗娟，文中觀點(diǎn)不構(gòu)成投資建議。

2019年淪為“話題之作”又消聲匿跡的社交應(yīng)用太多，反而有一類社交App正在悄然壯大——今年以來，以Soul、音遇、吱呀為代表的社交新產(chǎn)品頻繁占據(jù)App Store 社交榜前十。

而這些App不約而同地瞄準(zhǔn)了同一主題——聲音社交。

沉迷聲音交友的“95后”女生莉莉安發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的圖文社交和視頻社交更多是看臉的，如果突破“顏值”這個(gè)層次，玩法可能截然不同。

“聲音社交是不看臉的，你不用在意顏值、財(cái)力、學(xué)歷，不用暴露身份，只關(guān)心是否聊得來；使用場景也更隨意，你甚至不需要放下手邊的事，走在路上、跑步、做飯時(shí)，都可以打開來聽一聽?！崩蚶虬舱f。

在談到社交趨勢時(shí)，騰訊公司副總裁、騰訊QQ負(fù)責(zé)人梁柱認(rèn)為：“去年短視頻是很大的變化，今年聲音社交會(huì)有起步?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市面上主打聲音社交的陌生人交友產(chǎn)品不低于30款，創(chuàng)業(yè)者和嗅覺靈敏的各路資本競相涌入，迅速切入“95后”、“00后”的社交世界。

繼圖文社交、視頻社交之后，社交領(lǐng)域的玩家正在試圖用“聲音”這個(gè)元素，打開一扇社交的新大門。

01

今天你“連麥”了嗎？

莉莉安今年春節(jié)接觸到“吱呀”這個(gè)App后，“立馬喜歡上了”。

注冊時(shí)，“吱呀”會(huì)要求新用戶錄制一段音頻，然后根據(jù)其聲音特點(diǎn)、音色等形成一個(gè)聲音氣質(zhì)標(biāo)簽，如男性用戶的正太音、少年音，女性用戶的蘿莉音、御姐音等，并通過大數(shù)據(jù)算法以“聲音漂流瓶”的形式進(jìn)行實(shí)時(shí)匹配。

莉莉安第一次聽到系統(tǒng)匹配的聲音感覺“很有磁性，像個(gè)播音員”，點(diǎn)擊一下“喜歡”，就可以開啟聊天了。相反，如果遇到不喜歡的聲音，可以選擇“扔掉”。

“就像是另一種形式的匿名社交，因?yàn)椴宦赌?，完全沒壓力?！崩蚶虬脖硎?，聲音可以讓自己更貼切地感知到對方的存在。 

事實(shí)上，聲音這一表現(xiàn)形式在互聯(lián)網(wǎng)世界不是什么新鮮事。早在2008年前后，一些語音通訊平臺(tái)就是許多游戲玩家的“開黑”必備，不少在線語音聊天室也聚焦了大量用戶。但是這一輪興起的聲音社交有著新的特點(diǎn)：以移動(dòng)端為主要陣地、以聲音作為溝通媒介、直接瞄準(zhǔn) “Z世代”人群。

“95后”、“00后”們用一種新的語言來形容它——連麥。從“連麥”打游戲到“連麥”睡覺，“今天你連麥了嗎”成為一股風(fēng)潮席卷年輕的用戶群體。

“社交的本質(zhì)回歸人與人，無論是圖文、視頻還是聲音，其本質(zhì)是調(diào)動(dòng)用戶社交互動(dòng)的積極性，而聲音天然能拉進(jìn)用戶距離。”一位荔枝相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，聲音比圖片和文字有溫度，比視頻更含蓄?！安豢茨槨鄙缃?聲音的匹配，在年輕人中風(fēng)靡，無論是去年大火的“小哥哥網(wǎng)戀么，我蘿莉音”，還是語音“連麥”的吃雞游戲，有一把好聲音的用戶天然會(huì)受到喜愛和關(guān)注。

此外，由于聊天動(dòng)力是基于聲音特質(zhì)和聊天內(nèi)容，而非美貌或炫富，聲音社交打破了傳統(tǒng)社交的“顏值”壟斷?！皩﹂L得不看好或?qū)ψ约侯佒挡惶孕诺娜藖碚f，這種社交方式輕松許多。”莉莉安說。

同時(shí)，聲音社交還有個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)：不占用雙手和眼睛，不和其他應(yīng)用爭奪時(shí)間。

有媒體統(tǒng)計(jì)，目前使用聲音這一社交方式的用戶在6000萬人以上。其中，Soul總用戶數(shù)已突破5000萬（除語音社交外還包括其他功能），TT語音也對外宣稱月活達(dá)到500萬、總用戶數(shù)超過千萬。截至2018年底，吱呀的母公司荔支旗下的當(dāng)家產(chǎn)品“荔枝”已擁有超過2.5億的全球注冊用戶，4000萬月活躍用戶，不過目前上線過半年的吱呀，用戶數(shù)尚不明確。

根據(jù)紅杉中國發(fā)布的《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告》，社交性、潮流性和個(gè)性化是“00后”用戶最看重的三大產(chǎn)品特征，其中女性用戶對于潮流、有趣以及個(gè)性獨(dú)特的應(yīng)用更為偏愛。

聲音社交的興起，恰恰滿足了年輕一代個(gè)性化的社交需求，擊中了他們好奇又孤獨(dú)的性格特征。

02

搶灘“耳朵經(jīng)濟(jì)”

聲音一直是互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的表達(dá)方式，過去圍繞聲音誕生的QQ音樂等數(shù)字音樂平臺(tái)、喜馬拉雅等綜合在線音頻平臺(tái)、紅豆live等語音直播平臺(tái)，其本質(zhì)都是耳朵經(jīng)濟(jì)。

甚至綜藝節(jié)目也開始挖掘“聲音”的賣點(diǎn)。2018年初，湖南衛(wèi)視推出的聲音競演類綜藝《聲臨其境》刷爆了全網(wǎng)。

創(chuàng)辦于2013年的“荔枝FM”提前感知到了聲音經(jīng)濟(jì)變革的來臨。荔枝創(chuàng)始人賴亦龍被認(rèn)為是最會(huì)做節(jié)目的在線音頻平臺(tái)CEO，在創(chuàng)立荔枝之前，他是個(gè)文藝青年，做過電臺(tái)DJ，還組織舉辦過搖滾音樂會(huì)。

賴亦龍很早就注意到，有些人的聲音條件很好，也很有才華，但缺乏一個(gè)簡單好用的聲音平臺(tái)。但荔枝一開始并不做社交，2013年，“荔枝FM”成立時(shí)的口號是“人人都是主播”。

2016年10月，主打UGC的“荔枝FM”上線語音直播功能，聚集了一大批活躍在線上的語音主播，并把主播培養(yǎng)從線上落到線下。僅僅過了3 個(gè)月，荔枝依靠語音直播帶來的月收入便超過了 1000 萬元。

2017年至2018年，中國在線音頻市場快速發(fā)展。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2018年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)4.25億，在2017年基礎(chǔ)上增長22.1%。相較于移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀行業(yè)，通過音頻載體輸出內(nèi)容的在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)出更快的發(fā)展勢頭，在線音頻行業(yè)也向垂直市場和社交化方向進(jìn)行探索。

來源：艾媒咨詢《2019Q1中國在線音頻市場研究報(bào)告》

上述報(bào)告還提到，目前中國在線音頻市場主要?jiǎng)澐譃槿愐纛l平臺(tái)：喜馬拉雅等綜合在線音頻平臺(tái)、懶人聽書等垂直有聲閱讀平臺(tái)、荔枝等音頻社交互動(dòng)平臺(tái)。

相比之下，荔枝更強(qiáng)調(diào)社交和社區(qū)化，喜馬拉雅則是國內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)，并開始探索社交功能。

語音直播功能開通后，“荔枝FM”增添了更多聲音交友的互動(dòng)版塊，并在2018年1月正式宣布改名為“荔枝”，由“語音直播”向“聲音社交”轉(zhuǎn)變。9個(gè)月后，荔枝旗下第一款獨(dú)立社交App“吱呀”正式上線。

喜馬拉雅在布局平臺(tái)內(nèi)容矩陣時(shí)，則以“發(fā)現(xiàn)”模塊主打社交功能，主要包括直播互動(dòng)、團(tuán)戰(zhàn)PK等社交玩法，另外“趣配音”、“全民朗讀”、“看小說”等功能也豐富了其社交玩法。

以今年年初的登陸過《聲臨其境》第二季的“趣配音”為例，節(jié)目中所有明星藝人的配音片段都會(huì)同步到喜馬拉雅App內(nèi)的“趣配音”專區(qū)，用戶只需要挑選自己喜愛的角色，就能挑戰(zhàn)明星的配音片段。

成立于2012年的喜馬拉雅目前手機(jī)用戶超過5.3億，占據(jù)音頻行業(yè)73%的市場份額。雖然喜馬拉雅并未對外公布過融資信息，但公開資料顯示，2018年8月，喜馬拉雅完成E輪融資，投資方包括春華資本、騰訊、泛大西洋投資、華泰證券、高盛和新天域，投后估值34億美元。

荔枝背后則站著經(jīng)緯中國、晨興資本、小米科技、順為資本等投資方。2018年1月，荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資，由老牌基金蘭馨亞洲領(lǐng)投，新興的媒體和互聯(lián)網(wǎng)投資平臺(tái)EMC跟投。

一位長期關(guān)注社交領(lǐng)域的投資人指出，目前主流的社交方式仍是圖文社交和視頻社交，但兼顧效率和私密性的聲音社交產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)解決社交市場上的一些固有難題。

同時(shí)在盈利方面，音頻市場的收益較為可觀。原因之一是作為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民”的“00后”，有著非常良好的產(chǎn)品付費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告》，受訪用戶中59%的用戶傾向于按需或次數(shù)付費(fèi)，而5%的用戶則有3個(gè)以上平臺(tái)的年付費(fèi)會(huì)員。

不過，在線音頻盈利模式如何導(dǎo)向音頻社交，仍是一個(gè)難題。

03

下一個(gè)現(xiàn)象級App會(huì)是誰？

雖然越來越多的資本和資源傾注到聲音社交領(lǐng)域，但值得注意的是，當(dāng)前在聲音社交領(lǐng)域，仍未出現(xiàn)一款像QQ和微信一樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

現(xiàn)象級產(chǎn)品的核心特征包括極其龐大的用戶群，以及對人們溝通方式和生活習(xí)慣的改變。目前看來，如果聲音社交這一形式僅局限于00后人群，似乎很難達(dá)成。

此前梁柱曾表示，QQ內(nèi)部正在通過工作室模式孵化創(chuàng)新的社交產(chǎn)品，聲音社交和陌生人社交都是嘗試的方向，“每個(gè)產(chǎn)品會(huì)根據(jù)功能的復(fù)雜度、需求的變化選擇上線QQ還是孵化獨(dú)立的App”。

“今年聲音社交會(huì)有起步，但缺點(diǎn)是還把握不了音頻會(huì)有多大空間?！绷褐瑫r(shí)認(rèn)為，音頻的問題是比較耗時(shí)，“我們看圖片、視頻、文字，馬上可以看到、能夠馬上回應(yīng)，但是語音比較麻煩，你要專門來聽，是效率非常低的社交方式，這可能導(dǎo)致音頻很難有大的發(fā)展?！?/p>

過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，聲音社交并不是無往而不利的，其在使用過程中的確存在著一些缺陷。

去年曾有媒體刊出一篇社交的報(bào)道，指出有許多年輕人都害怕收到語音信息。在工作中，一些同事總喜歡一次發(fā)多條語音來溝通工作，耽誤他人時(shí)間，降低工作效率。在不少微信或QQ群中，也總有一些人喜歡發(fā)一些無關(guān)緊要的語音消息，卻要浪費(fèi)大家的時(shí)間去聽，許多人甚至要求去除語音功能。

聲音社交的異軍突起，讓市場重新看到聲音背后蘊(yùn)藏的可能性。同時(shí)，社交方式也與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)革命息息相關(guān)。

2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文字是信息交互的主要載體；3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片成了信息交互的主要載體；4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖文和視頻則是信息交互的主要載體，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)速度變得更快，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量變得更加的穩(wěn)定時(shí)，以視頻和音頻作為主要交互手段的新型社交產(chǎn)品或?qū)⒋笮衅涞馈?/p>

梁柱表示，5G時(shí)代，多人語音視頻是一個(gè)看好的社交方向，“未來在5G時(shí)代，五、六人在異地都能夠看到視頻，而且是零延遲的，這個(gè)對于通訊來說會(huì)有很大的提升?！?/p>

全文完。