來(lái)源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜 6月14日晚，第25屆上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎(jiǎng)典禮如約舉行，《上新了·故宮》一舉摘得最佳電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)，成為本屆電視節(jié)上綜藝類節(jié)目的最大贏家。作為國(guó)內(nèi)首檔實(shí)地實(shí)景探尋故宮未開放區(qū)域的綜藝節(jié)目，《上新了·故宮》之所以能在播出后迅速引發(fā)觀眾熱議，成為2018年度的現(xiàn)象級(jí)文化綜藝，顯然得益于故宮博物院、北京衛(wèi)視、華傳文化、春田影視這四家機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)文化再傳播方面的不斷創(chuàng)新與嘗試。
據(jù)悉，北京衛(wèi)視接下來(lái)還將全面布局“國(guó)潮戰(zhàn)略”，通過(guò)經(jīng)典與國(guó)潮的深度碰撞，在打造文化類綜藝品牌矩陣的同時(shí)，繼續(xù)助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。而這，恰恰也是《上新了·故宮》能夠點(diǎn)燃“國(guó)潮文化”的關(guān)鍵所在。
北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心副主任程軍 頒獎(jiǎng)典禮“收割機(jī)”， 截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《上新了·故宮》已先后斬獲九項(xiàng)大獎(jiǎng)，除白玉蘭獎(jiǎng)之外，還在以“匠人之道”為主題的「權(quán)力榜」行業(yè)大會(huì)評(píng)選中，以“捕捉行業(yè)趨勢(shì)，精準(zhǔn)輸出新知”的亮點(diǎn)，榮獲“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)2018「權(quán)力榜」年度創(chuàng)意綜藝”、“年度最具創(chuàng)新力營(yíng)銷案例”； 又因?yàn)閷?duì)當(dāng)下受眾欣賞規(guī)律的創(chuàng)意和美學(xué)表達(dá)方式的準(zhǔn)確把握，獲得2018中國(guó)電視欣賞指數(shù)“最具欣賞價(jià)值電視節(jié)目”；「2018指尖綜藝榜」“年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷案例”、「2018微博綜藝大賞」“年度人氣文化類節(jié)目人氣冠軍”、「影視榜樣·2018年度總評(píng)榜」“北京日?qǐng)?bào)影視榜樣2018年度創(chuàng)新綜藝”； 在大數(shù)據(jù)時(shí)代文娛發(fā)展高峰論壇暨“未來(lái)之路”文娛責(zé)任影響力年度盛典上，《上新了·故宮》還獲得“2019文娛責(zé)任影響力”年度新晉綜藝；進(jìn)入2019全國(guó)廣播電視守正創(chuàng)新發(fā)展衛(wèi)視頻道影響力電視欄目榜單top10。
值得一提的是，在廣電總局組織的2018國(guó)家廣電總局第四季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評(píng)選中，《上新了·故宮》不僅榜上有名，還成為總局點(diǎn)名推薦的各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)都要認(rèn)真學(xué)習(xí)、借鑒成功做法和經(jīng)驗(yàn)的標(biāo)桿式節(jié)目。 能夠從節(jié)目立意、品質(zhì)、人氣、創(chuàng)新、形式、內(nèi)容等各方面得到行業(yè)內(nèi)外尤其是觀眾的廣泛認(rèn)可，《上新了·故宮》究竟有著怎樣的成功密鑰？才是更值得同類節(jié)目關(guān)注和思考的焦點(diǎn)問(wèn)題。
文化類節(jié)目的熱潮從2017年延續(xù)到了2018年，臺(tái)網(wǎng)推出的文化類節(jié)目近60檔，其中歷史故事、文學(xué)、文物、文化交流四個(gè)題材占比超過(guò)半數(shù)，而以《上新了·故宮》為代表的文物類又超過(guò)文化交流類，成為第三大題材。 從2017年的10%，到2018年的15%，包括《上新了·故宮》在內(nèi)，越來(lái)越多的文化類節(jié)目走出演播室，既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，更增強(qiáng)了觀眾的觀看興趣，而作為2018年里為數(shù)不多的幾檔平均收視率超過(guò)0.5的文化類節(jié)目，《上新了·故宮》也用實(shí)際行動(dòng)證明了其對(duì)大眾的吸引力。
看過(guò)這檔節(jié)目的觀眾都會(huì)有一個(gè)突出的感受，那就是《上新了·故宮》并不帶有此類綜藝慣有的那種古板的說(shuō)教意味，而是以年輕受眾喜聞樂(lè)見的明星作為紐帶，通過(guò)他們的“眼睛”對(duì)故宮進(jìn)行探索，以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，通過(guò)更為生動(dòng)、活潑的表達(dá)方式，去呈現(xiàn)那些靜默的文物獨(dú)有的厚重生命力。
年輕族群是文化傳承的核心基礎(chǔ)，有數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目30歲以下受眾網(wǎng)絡(luò)端大約占70%，電視端大約占50%，真正做到讓年輕人了解、喜愛(ài)傳統(tǒng)文化，自發(fā)地傳播并參與到傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新中，使其在新時(shí)代煥發(fā)活力。 正因如此，才會(huì)有業(yè)內(nèi)專家表示，這檔節(jié)目的播出真正實(shí)現(xiàn)了歷史文化傳承與電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容表達(dá)上的有機(jī)融合。從更深層面來(lái)說(shuō)，節(jié)目在文創(chuàng)方面的新落點(diǎn)、新追求，不僅讓它具備了在產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的全面拓展，也實(shí)現(xiàn)了與觀眾現(xiàn)實(shí)生活的有效互動(dòng)。 按照以往的制作經(jīng)驗(yàn)，傳播是一種單向度、單一鏈條的模式，通過(guò)集中投放壟斷媒介來(lái)引導(dǎo)受眾被動(dòng)地接受其傳播內(nèi)容。可是在當(dāng)下作為主流的全媒體傳播的語(yǔ)境下，傳播本身已經(jīng)開始向多向模式進(jìn)化。 作為全媒體傳播進(jìn)階的一個(gè)典型項(xiàng)目，《上新了·故宮》幾乎覆蓋了現(xiàn)有的所有媒介形態(tài)。除了臺(tái)網(wǎng)雙端視頻平臺(tái)，還包括“雙微一抖一頭條”互聯(lián)網(wǎng)新媒體，以及網(wǎng)易云音樂(lè)、前程無(wú)憂、36氪等垂直領(lǐng)域的頭部APP。在線下端，還覆蓋了報(bào)紙、雜志、戶外、學(xué)校，且每一個(gè)媒體類型的觸達(dá)率都相當(dāng)不錯(cuò)。 值得一提的是，《上新了·故宮》還有個(gè)重要的傳播媒介——淘寶，在節(jié)目播出的一個(gè)月里，一件睡衣的官方店鋪眾籌金就高達(dá)1000多萬(wàn)。在這個(gè)過(guò)程中，淘寶既是節(jié)目傳播鏈中的一環(huán)，更是節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，而鏈接這兩個(gè)鏈條的正是節(jié)目里的文創(chuàng)產(chǎn)品。 在6月11日上海電視節(jié)的綜藝論壇上，總導(dǎo)演毛嘉分享了《上新了·故宮》的獨(dú)特傳播模式，那就是將全媒體傳播的思路融入到節(jié)目創(chuàng)意、制作、傳播的全鏈條中，以文創(chuàng)產(chǎn)品為鏈接點(diǎn)，將產(chǎn)業(yè)鏈接入傳播鏈，使傳播鏈上的每一環(huán)都產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值，而且隨著全媒體手段的更加豐富，以及技術(shù)手段的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈和傳播鏈的連接勢(shì)必會(huì)越來(lái)越為緊密。 從中不難看出，讓文創(chuàng)搭載故宮的歷史文化信息，不僅豐富了媒體的表現(xiàn)手段，而其產(chǎn)業(yè)鏈條中的售賣環(huán)，在全媒體的語(yǔ)境下也成為一種新的接收終端，這同樣是這檔節(jié)目帶給我們的又一啟示。
《上新了·故宮》總導(dǎo)演毛嘉 據(jù)悉，《上新了·故宮》第二季將會(huì)在第一季的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，由新品開發(fā)專員、飛行嘉賓和新星設(shè)計(jì)師組成新品開發(fā)組，視角將擴(kuò)展至故宮博物院所藏的五千年歷史，更大范圍解鎖“故宮文化”，還將深度揭秘故宮六百年大修幕后。 文創(chuàng)方面更有大動(dòng)作，第二季的文創(chuàng)將不再局限于物質(zhì)形式，升級(jí)為“超級(jí)文創(chuàng)生態(tài)體”，“上新研究所”將被打造為一個(gè)“前店后廠”的文化目的地，也是一個(gè)集文化、消費(fèi)、展覽于一體的銷售和傳播終端，讓節(jié)目所要表達(dá)的文化信息突破播出時(shí)效，滲透進(jìn)人們的日常生活。
去年，由故宮博物院和北京電視臺(tái)出品、華傳文化聯(lián)合出品、春田影視制作的《上新了·故宮》一方面贏得了觀眾的高口碑，同時(shí)也掀起了陣陣“故宮熱”。當(dāng)現(xiàn)代物品與故宮的古典風(fēng)格結(jié)合后，傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出嶄新而強(qiáng)大的生命力，實(shí)現(xiàn)了感受、流量、熱度的直接轉(zhuǎn)換。此后，北京衛(wèi)視繼續(xù)深耕文化，拓展文化節(jié)目矩陣，展現(xiàn)全國(guó)文化中心形象和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成就的系列明信片。
即將推出的《我在頤和園等你》由頤和園、北京電視臺(tái)、華傳文化出品，三方勢(shì)必全力點(diǎn)燃下一個(gè)“國(guó)潮”爆款?！段以陬U和園等你》除了帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)這座色彩斑斕的“園林博物館”外，還將結(jié)合頤和園的特有元素，升級(jí)改造蘇州街上曾有的傳統(tǒng)店鋪，打造“文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店”，讓店鋪商品分分鐘就能被搶購(gòu)一空，這也讓《我在頤和園等你》很可能成為下一個(gè)文化題材的引爆點(diǎn)。
由此也不難看出，通過(guò)經(jīng)典與潮流的碰撞，北京衛(wèi)視在布局“國(guó)潮戰(zhàn)略”上確實(shí)在不斷投入于節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)，打造其文化節(jié)目的品牌矩陣。除了以品牌節(jié)目《上新了·故宮》第二季打頭陣外，更邀請(qǐng)“故宮、頤和園、天壇”共同開啟“國(guó)潮”元年，通過(guò)《我在頤和園等你》《遇見天壇》《了不起的長(zhǎng)城》等一系列文化節(jié)目，塑造“國(guó)潮”文化，增強(qiáng)平臺(tái)的文化屬性。 不僅如此，在電視劇和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目方面，北京衛(wèi)視同樣有一批精品項(xiàng)目推出，一是注重深挖品牌特色，通過(guò)經(jīng)典綜藝的再升級(jí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，如新一季的《跨界歌王》《跨界喜劇王》《音樂(lè)大師課》，二是不斷推出瞄準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)需求的、貼近生活的創(chuàng)新綜藝，如《中國(guó)好親家》《生活請(qǐng)回答》，并嘗試制作更多充滿時(shí)尚氣息的原創(chuàng)節(jié)目，如《生而不凡》《不孤獨(dú)的咖啡屋》《時(shí)光的味道》《中國(guó)團(tuán)年飯》，以及《花樣中國(guó)》《浪漫的雪屋》《明日劇星》《國(guó)家實(shí)驗(yàn)室》等看點(diǎn)十足的新節(jié)目。 旨在利用新模式、新戰(zhàn)略來(lái)開啟“國(guó)潮元年”的北京衛(wèi)視，正在努力轉(zhuǎn)型為國(guó)潮文化的創(chuàng)造者、國(guó)潮精神的代言人、國(guó)潮品牌的推銷員。而這場(chǎng)經(jīng)典與潮流的融合，將為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新帶來(lái)多大助力？值得期待。 |
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