VLOG

如果要用一個詞形容2019年國內(nèi)vlog的發(fā)展趨勢，“出圈”二字恰如其分。似乎一夜之間，vlog登上了更引人注目的舞臺。

更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他們年輕、敏銳，熱衷分享，渴望表達，通過手機或入門級小型相機，記錄著自己零零雜雜的生活瑣事。

吃不到的美食，看不見的美景，無法企及的經(jīng)歷，難以成就的愛情，都可以通過別人的鏡頭得到慰藉。

對于當下的年輕一代而言，那些很難與父母分享的、無法和朋友傾訴的，卻又始終繞不過解不開的生活迷思，借助vlog的社交媒體屬性，也找到了情緒的出口，屏幕那邊的受眾，成了完美的傾聽者。

一切都是嶄新的

@文| 董雅婷

誰也沒想到，這種以記錄個人生活為主要內(nèi)容，烙印著鮮明B站風格，一直在年輕群體中小打小鬧的視頻形式，能在兩會媒體報道中拔得頭籌。

一切都是嶄新的。正襟危坐、字正腔圓的播報不再是唯一傳播方式，《中國日報》的記者開始對著鏡頭聊“穿什么才能看起來不像第一次參加兩會”，編輯記錄調(diào)侃著發(fā)布會現(xiàn)場同行間的“寸土必爭”，中國網(wǎng)的攝影師忙著探秘參會人員的行李箱。

追代表、攔委員不再是遠在天邊的事情，媒體人通過搖晃的鏡頭牽起了屏幕前觀眾的手，年輕人的笑點被戳中：“這和我們平時追星一樣嘛，這么親民的報道方式我喜歡！”

似乎是一夜之間，vlog登上了更引人注目的舞臺。這事兒有點超出年輕人的理解范圍了，畢竟，上一次它引起大規(guī)模關(guān)注，還是在娛樂圈——因為拍攝在伯克利音樂學院求學的生活日常，歐陽娜娜曾11次登上微博熱搜。

她的vlog像一枚來自大洋彼岸的石子，在國內(nèi)抖音、快手等短視頻大行其道的平靜湖面上，暈起層層波瀾。

風起

更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他們年輕、敏銳，熱衷分享，渴望表達，通過手機或入門級小型相機，記錄著自己零零雜雜的生活瑣事。

他們既是創(chuàng)作者，也是這種視頻類型的主要受眾。當vlog突破次元壁在多個文化圈層間穿行時，熱衷趕潮的年輕人，又一次切中了時代的脈搏。

Vlog的全稱是Video Blog，是blog的變體。在實際操作中，創(chuàng)作者用影像代替?zhèn)鹘y(tǒng)blog的文字和圖片，以個人視角進行拍攝，以后期剪輯把控節(jié)奏，達到真實記錄生活的目的。

與blog一樣，vlog也是舶來品。2012年，vlog開始在國外興起并逐漸流行。國內(nèi)最早的一批vlogger以留學生、海歸為主，“我在美國的大學日?！薄凹~約的一天”成為國內(nèi)最早的vlog主題。

同時，先行者的群體屬性也為其一早就劃定了主要的傳播圈層。根據(jù)百度指數(shù)，2016年以來，vlog在國內(nèi)的搜索量整體呈上升趨勢，并逐漸涌現(xiàn)出王曉光、井越、飛豬等職業(yè)vlogger。即使視頻內(nèi)容有所差別，但大多知名vlogger忠實踐行著“詩和遠方”。

擁有184萬粉絲的井越最近去了倫敦，因為品牌方的牽線搭橋，和貝克·漢姆有了交集。翻閱以往的vlog，他日常生活包括但不限于受邀前往紐約參加時裝周，去東京參與最新款電子產(chǎn)品的測試，在南法追逐陽光與海，分享與女友的生活日常。

再往前追溯一點，他曾是人人網(wǎng)上小有名氣的作者，發(fā)表以哲學為主的文章，遣詞用句精煉松弛。后來前往圣安德魯斯大學攻讀哲學系研究生，回國后成為了一名脫口秀編劇。

井越將 Vlog 定義為“自戀的產(chǎn)物”，這或許也說出了大多數(shù)vlogger的心聲。數(shù)據(jù)顯示，當前中國20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達30.0%。成長于社交網(wǎng)絡(luò)奔涌期的80、90、00后，沒有人愿意成為一座孤島。

vlogger用攝像頭長時間對準自己，更深度地袒露生活，用配樂和剪輯傳遞自己的喜好，體驗著一種前所未有的“世界由我展開”。

同時，主打自主化、人格化的Vlog 也迎合了年輕一代對獨特個性的追求，它創(chuàng)新了文本表達方式，改變著傳統(tǒng)大眾媒介傳播內(nèi)容千人一面的局面，給予使用者最大程度的創(chuàng)作空間，充分撬動并滿足著年輕人的表達欲。

另一方面，vlog幫助年輕受眾縮短了與目標對象之間的距離。因為本身具有的記錄性和互動性，兩會期間主流媒體對vlog的運用讓高冷疏遠的政府形象變得親切有趣，嚴謹?shù)男侣剶⑹赂呷宋臍赓|(zhì)，受眾的參與感和主人翁意識進一步增強。

而由素人成長為KOL的vlogger則為受眾提供著了解世界的新視角。身兼導(dǎo)演、攝影、剪輯、主持多職的vlogger竹子一口京腔，自信獨立，工作足跡遍布全世界，通過視頻展現(xiàn)斜杠青年的苦與樂；

Cnvivi王曉光忙著解鎖世界上最早的快餐店，推薦小而美的早餐神器，獨自外出成為一名城市“夜行者”；

flypig飛豬則更為特殊，他將個人旅朝經(jīng)歷拍成《朝鮮95小時》，以第一視角描繪出一幅真實的朝鮮生活浮世繪。

李誕曾說，人類的發(fā)展史是一個壓抑欲望的過程，即延遲滿足，而當下的互聯(lián)網(wǎng)狂歡中，大家追求的都是即時滿足。作為目前最受關(guān)注的內(nèi)容之一，vlog也為受眾提供著即時滿足的服務(wù)。

吃不到的美食，看不見的美景，無法企及的經(jīng)歷，難以成就的愛情，都可以通過別人的鏡頭得到慰藉。

因為vlog的真實屬性，它甚至還發(fā)揮著一種類似于“世界上真的有人在過著你想要的那種生活”的勵志雞湯作用，讓屏幕另一側(cè)的年輕人重新審視、調(diào)整個人的生活方式。

但加油站也好，鎮(zhèn)痛劑也罷，現(xiàn)實生活中，確實不是每一個都有體驗詩意生活的精力與能力，從這個角度來看，vlogger 的鏡頭成為了受眾發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

下沉

在B站上，vlog如星子般分布于美食、音樂、科技、生活等各個頻道，日更近千條，熱門視頻的單條點擊量甚至可達百萬。

平臺UGC（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的屬性為vlog提供了進一步打破公眾人物、精英階層壁壘的沃土，它下沉到廣大素人群體中，開始具備社交屬性，并逐漸形成一種獨特的青年文化語態(tài)。

2018年12月，入駐B站兩個月后，清華大學官微推出首個vlog《凌晨1點的清華，路上的同學們在干嗎》。視頻中，從實驗室出來的學生不占少數(shù)，保安還在進行校園巡查。

一名建筑系的男生大概在圖書館經(jīng)歷了抓耳撓腮的一天，拎著一瓶水苦澀地說“想散心”。偶遇的老師和主持人以兄弟相稱，他已經(jīng)習慣了工作到凌晨，云淡風輕地對著鏡頭表示“學生辛苦老師也得辛苦，沒有學生哪有老師。”剛開完會的數(shù)學系學生會主席腳步匆匆，面對鏡頭，他下意識地摘下帽子以示尊重。

清華大學vlog出鏡主持褚臻在采訪中復(fù)盤了當初的選題過程。vlog席卷年輕群體，但在追求嚴謹?shù)母咝Ｖ畠?nèi)，新生事物的萌芽還需陽光和時間的共同作用。

“一開始其實并不能得到學校太多的幫助，很多選題涉及授權(quán)，這就比較麻煩。夜間的校園這個題材比較新穎，又很有反差，發(fā)揮空間也大?！蹦贻p人最了解年輕人。截至目前，《凌晨1點的清華，路上的同學們在干嗎》仍穩(wěn)居清華B站官微瀏覽量榜首。

而在北京大學校園內(nèi)，vlog的出場更加自由和浪漫。手持Gro pro運動相機，記錄學習生活、餐廳佳肴、春日的桃花，夜晚的星宿，vlogger的拍攝主題與北大的文學氣質(zhì)嚴絲合縫。中文系大三學生小蝶在B站分享了宿舍生活、考試魔鬼周、戀愛故事和返鄉(xiāng)之旅。

她的關(guān)注量只有兩萬多，即使在素人圈里也不算頂級流量，但看過她視頻的人都忙著在社交平臺上奔走相告，“我在B站發(fā)現(xiàn)了一個寶藏女孩。”堅持每天6點半起床，認真落實周計劃、月計劃、年計劃，既能攻讀晦澀的大部頭文學巨著，也是鹿晗的“女友粉”。

小蝶、褚臻以及他們鏡頭中的其他同齡人，更新了傳統(tǒng)學霸的基本面目：他們崇尚知識，摒棄沉悶酸腐，是故事中“別人家的孩子”，有階段性的清晰目標，也高度自律。

vlog提供了類似學校評選三好學生的益處，塔尖的人得到目光嘉獎，peer presure（同儕壓力）通過鏡頭傳遞給了癱在床上追劇刷八卦的同齡人——時間寶貴，莫要“等閑負了青春約”。

陪伴

美國情景劇《我為喜劇狂》中，Kenneth對著一個骷髏模型講述母子深情?？粘睬嗄陠栴}備受關(guān)注的當下，vlog也充當起了“骷髏”般完美傾聽者的角色。

新疆女孩肖肖拍攝的初衷之一，是希望能和有相同經(jīng)歷的人分享交流。2017年，從西南交通大學畢業(yè)后，她將工作地點選在了佛山。新的環(huán)境像一個真空玻璃罩，里面是無力排解的孤獨，外面是觸不可及的陌生事物。

畢業(yè)后近兩年里，她先后經(jīng)歷了考研失敗、工作不如意、異地戀分手、獨居缺少家人朋友的陪伴，因方言障礙難以與同事交流，她用“可怕”形容當初孤島一樣的生活。

“大家都在說粵語，只有和我交流時才會說普通話。那種感覺太可怕了，身邊的人在說什么你都不知道?！?/p>

關(guān)注肖肖的人，絕大多數(shù)因為她發(fā)布的考研視頻。因為復(fù)試失敗，她被迫登上應(yīng)聘的末班車。在那條vlog中，肖肖一個人坐在陽臺上面對分辨率不高的鏡頭，神色沮喪，充滿無奈：“我知道考研有人成功就有人失敗啊，不能想不開，但我就是想不開，我知道哭和難過沒用啊，可是我不知道該怎么辦。”

中國傳媒大學教師張昕認為，“社會原子化背景下，青年們遠離家鄉(xiāng)，獨自奮斗，脫離各種共同體，缺乏血緣地緣的聯(lián)系，盡管技術(shù)為他們提供了更廣闊的社交空間，但情感上難以連接。”

對于空巢青年來說，那些很難與父母分享的、無法和朋友傾訴的，卻又始終繞不過解不開的生活迷思，借助vlog的社交媒體屬性，找到了情緒的出口，屏幕那邊的受眾，便成為了完美的傾聽者。

初心

一部手機或相機，一個自拍桿，外加一個能對著鏡頭交流的人，vlog的拍攝，似乎比想象中簡單。但隨著大量業(yè)余vlogger入局，新的問題出現(xiàn)了：vlog究竟有沒有門檻？

褚臻覺得有。一個優(yōu)質(zhì)的vlog要選定主題、寫腳本、聯(lián)系拍攝人、選擇拍攝地點、鏡頭要穩(wěn)、運鏡要成熟、“要輕松幽默，也要有正能量?！?/p>

肖肖也覺得拍vlog不是隨便玩玩。為了提高自己的語言組織能力，她常常要在錄制前寫下一份提綱。她還有個小本子，上面整整齊齊記錄著自己的選題靈感。

今年2月，32歲的阿杜從阿里巴巴影視部門離職，成為一名專職vlogger。在阿杜看來，如果在單純記錄生活的同時希望作品能得到廣泛傳播，那么主題、創(chuàng)意、對生活的敏感、對粉絲的喜好洞悉、對后期剪輯技術(shù)的掌握都必不可少。

至于“工欲善其事必先利其器”的說法，阿杜反而覺得可以放到其次，“我自己用的設(shè)備都是3000元以下的，如果不是攝影博主，沒必要追求高畫質(zhì)，一個可以揣在口袋，隨時能掏出來進行拍攝的小型設(shè)備就足夠了?！?

設(shè)備總在更新迭代，但邏輯與內(nèi)核，實惠與實用日益成為年輕vlogger的關(guān)注重點。技術(shù)發(fā)燒友那一套在這里行不通。對于他們來說，設(shè)備只是蛋糕上的奶油花。有了蛋糕，才能有花。

當然，成為一名vlogger也意味著必須承擔一定的風險。一條長約10分鐘的vlog可能需要10GB素材，三段配樂，五次轉(zhuǎn)場，近10小時的剪輯，研究生一年級的褚臻不得不擠占休息時間來完成相關(guān)制作。

帶著牙套出鏡的肖肖遭到過觀看者對其外貌的指摘，從一個普通工科女孩變成擁有5000關(guān)注量的vlogger，她必須開始學習“舉世譽之而不加勸，舉世非之而不加舉”的能力。

離職入局vlog的阿杜目前還沒有實現(xiàn)盈利，他信奉“做好內(nèi)容是關(guān)鍵，在變化中思考變化”，一年為期，“如果專職vlogger無法走通，就重新找工作?！?/p>

對于大多數(shù)vlogger來說，支撐他們在時間和金錢的擠壓中扛下去的，是說出來有些輕飄飄的情懷和初心。

在抖音上擁有24萬粉絲的阿杜選擇重新出發(fā)，他將多年從業(yè)經(jīng)驗傾囊相授，分享vlog制作技巧，“很多人都想做這個事，但是卻苦于沒有相關(guān)的技術(shù)，那我不能滿足于短視頻里的嘻嘻哈哈，我有責任去做點深度的東西，為大家普及這些知識?！?/p>

褚臻拒絕了廣告商的邀約，把“通過分享個人生活，為大家排憂解難，分享快樂，提供正能量”作為當下的首要目的。

肖肖在2019年考研初試成績公布后再次錄制了視頻，那個曾經(jīng)因為考研失敗而懷疑人生的女孩，對著鏡頭微笑著鼓勵同齡人：“難過是正常的，也是暫時的，請你不要著急，天不會塌下來，你會變成更好的人?！?/p>

初心——是個讓人有點動容的話題。年輕一代渴望被需要，追求個人價值，看重精神的力量，竭盡全力為干涸的生活增加綠意。而這些珍貴的心意，都被vlog一一收藏。

這種分享日常生活的形式能否大獲全勝？沒有人能預(yù)測。唯一能肯定的是，扛起設(shè)備拍攝vlog的年輕人，不全然被時代裹挾著前行。他們本身就是吹向山河湖海的風。

關(guān)于vlog，你有什么想說的，有什么好點子？

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責編：宋澤宇

審發(fā)：劉博文

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