故事的開頭是說，一個(gè)乞丐找到一個(gè)顧問去幫他去做策劃，那顧問了解到這個(gè)乞丐上午去討錢，下午就就去撿一些廢紙廢銅廢鐵去賣掉，就建議他，做品牌必須要專注，你要么就去討錢，要么就去撿破爛，做事情必須專注才能夠成功。然后就讓這個(gè)乞丐在固定的經(jīng)營場所-人民廣場，樹立自己的品牌“叫花李”，然后再打出自己的品牌差異化，只收五毛錢。因?yàn)橹皇瘴迕X這個(gè)行為導(dǎo)致大家對(duì)這位乞丐都非常好奇，形成口碑式廣告效應(yīng)，吸引了巨大的人流聚集在這個(gè)乞丐周圍，導(dǎo)致這個(gè)乞丐最終成為了一個(gè)品牌乞丐。

其實(shí)不知道各位老板有沒有留意到，這里說的是我們?nèi)绾谓?jīng)營一個(gè)品牌。品牌不光是一個(gè)名字。他必須要有它的內(nèi)涵，有它的含義，有它的意義在后面。不然只有一個(gè)名字的品牌，沒有任何的意義。在這個(gè)故事里面提及到做品牌的幾個(gè)關(guān)鍵要素，第一要專注，第二是有差異化并堅(jiān)守這個(gè)原則。其實(shí)當(dāng)我們堅(jiān)守這個(gè)原則的時(shí)候，我們的行為就為這個(gè)品牌創(chuàng)造了附加值，就為這個(gè)品牌創(chuàng)造了背后的故事，品牌也就值錢了。

我們經(jīng)營品牌的初心，往往都是希望通過品牌效應(yīng)能夠讓自己的產(chǎn)品更值錢，更有利潤空間。而這個(gè)利潤空間不是天上掉下來的，而是要我們作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營者默默的去耕耘，用自己的實(shí)際行動(dòng)給這個(gè)品牌賦予附加值，它才會(huì)值錢起來。這樣的堅(jiān)持聽起來容易做起來其實(shí)一點(diǎn)都不容易，就像我們經(jīng)常說的一個(gè)簡單的行動(dòng)重復(fù)10萬遍，它就會(huì)成為一個(gè)奇跡。而作為老板你有多想要這個(gè)奇跡，就看自己了！它將決定你堅(jiān)持背后的力量。