雖然任正非在采訪中說，“不能說用華為產(chǎn)品就是愛國，不用就是不愛國”，但中國8億網(wǎng)友已經(jīng)開始自行投票。

在5月16日針對華為的“封鎖”消息傳出后，天貓平臺上華為手機銷量應(yīng)聲大漲。數(shù)據(jù)顯示，5月18日-20日，華為手機的出貨量一躍成為國產(chǎn)手機排行榜第一，且成交額增長了130%，超出手機行業(yè)平均增幅30個百分點。

深圳的一位淘寶數(shù)碼店主直言，這兩天買華為手機的人比平時多了快有兩成左右，咨詢的更多，“都比較理性吧，也有人會問幾句芯片之類的，我們也講不上太多，就告訴他們，高端機的性能和蘋果差不多，就是習(xí)慣會不一樣”。

貼牌賺點辛苦錢

2002年，華為開了一個手機終端立項大會，任正非拍板拿出10個億做手機，當(dāng)年整個公司的凈利潤只有1億多美金。

當(dāng)時，上有諾基亞、摩托羅拉這些國際巨頭如日中天，國產(chǎn)品牌波導(dǎo)、夏新和TCL風(fēng)生水起，草根有華強北那些海量的廉價白牌手機，華為選了一條路，為運營商做定制機。

不貼商標(biāo)、不用推廣，一款手機利潤5個點，只賺點辛苦錢。

華為手機為運營商做了7年的低端貼牌手機，不僅毫無知名度，也賺不到幾個錢。到2008年時，華為甚至還想過出售手機公司股份，只不過對方開出的價碼只有預(yù)期的四分之三，交易沒談成。

所以，當(dāng)2010年任正非在一個內(nèi)部座談會上說，要把華為手機做到世界第一，大家都覺得他在吹牛皮。

直男造的手機

2012年，技術(shù)狂人余承東來到手機部門，這個厚臉皮的理工男上任之初就在微博上放言，年底要出一款比iPhone5強大很多的旗艦手機。這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了4000多次，評論5000多條，網(wǎng)友管他叫“余大嘴”，極盡嘲諷。

余承東做了一款名為Ascend P1的高端機，要求每一個部位都要薄，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計美學(xué)徹底崩塌，成了一塊板磚，連他自己看了樣機之后都忍不住吐槽，這是個什么東西？

最終，這款手機銷量不足一百萬臺，此時小米的銷量已經(jīng)突破千萬。據(jù)說任正非當(dāng)眾把手機拍在了余大嘴臉上，年底沒給他一分錢的年終獎。

用最好的元器件，喜歡用技術(shù)說話，渾身上下仿佛透著各種工業(yè)參數(shù)，這是華為手機早期留給用戶的印象。

硬核工程師情節(jié)在大眾消費品領(lǐng)域有些水土不服，接下去推出的數(shù)款手機，幾乎全軍覆沒，直到2013年P(guān)6的出現(xiàn)。

三星中國區(qū)品牌部老大楊柘被余承東挖來，華為第一次關(guān)注用戶體驗，在消費者眼中的形象開始改觀，廣告語“美是一種態(tài)度”一經(jīng)提出，華為手機才算擺脫了硬核直男的鋼鐵氣質(zhì)。P6大獲成功，最終銷量突破了400萬，此前華為手機的最佳成績不過百萬臺。

次年，Mate7以700萬臺的銷量讓華為手機真正走進了大眾消費的視野。

低調(diào)的第一品牌

相對于蘋果的自帶流量，小米有網(wǎng)紅雷布斯的加持，vivo和oppo鋪天蓋地的高曝光率，華為顯得寂寂無聞，很多人只有等到“余大嘴”偶爾在微博上吹牛皮的時候，才會覺察到華為的存在。

但華為并沒有因此而放慢腳步。2016年的愚人節(jié)，華為手機在天貓上開出了官方旗艦店，開始發(fā)力。

2017年3月24日，p10新品天貓同步首發(fā)，兩小時破億。

2018年8月，華為手機出貨量首次超過蘋果，給所有人帶來了巨大的沖擊。“知道華為手機好，但沒想到已經(jīng)好到這個程度了?！?/p>

事實上，華為手機在2018年出貨量達到2億臺，成為中國第一大手機品牌。2018年“雙12”期間，天貓手機榜單銷售排名中，華為旗下兩個品牌華為和榮耀聯(lián)手霸榜，分別勇奪銷售額、銷量冠軍。同時華為、榮耀還包攬?zhí)熵埵謾C五個價位段的全檔位冠軍。

在最近市場研究公司IDC發(fā)布的今年第一季度全球智能手機出貨量排行報告中，華為出貨量同比增長50.3%，出貨量達到5910萬部，占據(jù)全球第二大份額(19.0%)，蘋果排在第三。

今年4月22日，天貓超級品牌日的銷售情況很好地印證了此消彼長。數(shù)據(jù)顯示，華為推出的新款P30系列手機的女性用戶超過了5成，其中新增的用戶大部分來自蘋果。

截至目前，華為天貓旗艦店年增速高達300%。華為從0粉絲，一年時間增長到220萬粉絲，成為手機top粉絲品牌。在即將到來的天貓618，華為手機或?qū)⒂瓉硪徊ǔ鲐浉叻濉?/p>

華為的異軍突起

嚴格意義上講，華為手機的異軍突起起源于2013年的P6。從那一年開始，華為手機全面轉(zhuǎn)向消費者為中心，漂亮的外觀，強悍的續(xù)航，超級快充，徠卡鏡頭，用戶早就把工業(yè)參數(shù)拋在了腦后。

但對華為而言，讓廣為詬病的海思芯片繼續(xù)得以使用，并繼續(xù)加大研發(fā)投入，也許是那一年做出的最正確的決定。

自P6之后，華為陸續(xù)推出了P6S、P7等產(chǎn)品，并且全都獲得了成功，P7甚至賣了700萬臺。

2013年，P6S搭載了全新的麒麟910芯片，2014年，P7搭載麒麟910T亮相，一直迭代到如今大紅大紫的華為P30，所搭載的麒麟980芯片，已經(jīng)能夠PK行業(yè)老大高通的驍龍855，這也為華為啟動“備胎”計劃提供了足夠的底氣。

歷史總是驚人地相似。

華為手機真正走入大眾視野，是高端機Mate7。這款在直男口中的“美腿妻”搭載了華為當(dāng)時最新的海思麒麟925芯片。

那一年，蘋果在中國爆出了安全門隱患，一些微妙的變化影響著消費者的購買選擇。一顆自主研發(fā)的中國芯，一個充滿高漲情緒的時代潮汐，這兩點才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。

眼下，頗為相似的時局，會不會是華為再次突圍的機會？

據(jù)華為2012實驗室的一位工程師透露，華為從來就不是一個單純的手機廠商，華為的未來是即將到來的5G時代。

他說，4G時代，華為大概在2012年左右，已經(jīng)追平了世界先進技術(shù)，從2013年開始，很多新技術(shù)都是華為開創(chuàng)性的，到了5G時代，華為的優(yōu)勢會很明顯。

“4G時代，美國擁有大部分的技術(shù)專利，尤其是高通公司，國內(nèi)手機廠商，華為、小米、oppo，vivo都要向高通購買專利，估計一部手機要6美元左右的專利費，但是5G技術(shù)，華為申請了很多專利，估計能占到50%，相當(dāng)于華為成了類似于高通公司，如果有廠家要生產(chǎn)5G手機，華為可以向廠商收取專利費，甚至不向某個廠商授權(quán)專利的話，對方就不能生產(chǎn)手機?！彼f。