來看一個經(jīng)典案例，漢王科技與蘋果公司的“i-phone”商標協(xié)議，2002年蘋果公司初入華，在中國注冊了硬件與軟件范圍下的“iPhone”商標(不包括手機范圍)，國內(nèi)企業(yè)漢王科技于2004年注冊了“i-phone”這一商標，并將其應(yīng)用在了固話產(chǎn)品上。

隨后2009年蘋果公司與漢王就“i-phone”商標達成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，此時的蘋果公司支付365萬美元;近日，又有消息稱，蘋果公司與漢王科技又因商標權(quán)益簽訂了協(xié)議，這次蘋果公司給了漢王800萬美元……

一個商標引發(fā)的“虧損”!

對于創(chuàng)業(yè)公司來說，商標的作用都有哪些?創(chuàng)業(yè)公司注冊商標又該注意哪些方面呢?

第一，建立品牌

品牌的建立對創(chuàng)業(yè)公司來說，既能快速占領(lǐng)市場，又能促進用戶對產(chǎn)品的認識、方便產(chǎn)品的營銷與運營等等，一旦品牌被撐起，這個商標的價值也就無價，杜蕾斯就曾經(jīng)因為durex.cn將流量導(dǎo)向其他產(chǎn)品而嚴重影響產(chǎn)品業(yè)務(wù)，如果杜蕾斯當(dāng)初并沒能注冊此商標，它的損失只會更嚴重。

第二，商標是一種無形資產(chǎn)，可轉(zhuǎn)讓、許可給他人

退一萬步講，如果創(chuàng)業(yè)者沒能在該商標下的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域獲得成功，仍有機會轉(zhuǎn)讓、許可給他人，商標是創(chuàng)業(yè)者們的無形資產(chǎn)，而且是創(chuàng)業(yè)公司必須擁有的，沒有可能成為創(chuàng)業(yè)公司未來發(fā)展的一大絆腳石，有了則會變成未來創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)質(zhì)投資。

第三，只有核準注冊商標才能受到相應(yīng)法律保護

對于創(chuàng)業(yè)者來說，每一份耕耘、每一次發(fā)展都凝聚著團隊的智慧、汗水與經(jīng)驗，而這些來之不易的成果隨著公司的不斷擴大，商標的價值也會不斷提升，且增長速度遠遠高于公司其他有形資產(chǎn)，更重要的是，公司旗下的很多產(chǎn)品只有在被核準注冊商標后才能得到相應(yīng)法律保護，此外，一些官方資質(zhì)文件的辦理，質(zhì)量檢測報告等都需要商標證的存在。

確定了注冊商標的價值，那么創(chuàng)業(yè)公司該注冊商標時又該注意哪些方面呢?

首先，要學(xué)會商標近似判斷，為了方便消費者的辨認，不建議選擇與其他知名商標相似的品牌名、商標等，除了不便于用戶分辨之外，也不容易被商標局審查員通過;然后，你需要對商標進行選擇、確定，包括文字、圖形、數(shù)字、字母、三維標志、顏色組合等等;進入審核階段后你還需要對商標異議、復(fù)審等情況做出及時的回應(yīng)與資料提供，當(dāng)然，你還有一種省事的選擇是：把商標注冊全權(quán)交由極合網(wǎng)的商標服務(wù)平臺，http://www./。