“你是個(gè)好人，但我絕不會(huì)接受一個(gè)連熱門(mén)口紅品牌色號(hào)都分不清的好直男?！?/span>

自古以來(lái)，直男和口紅，就是無(wú)法共存的個(gè)體，站在科學(xué)的角度，他們可能永遠(yuǎn)無(wú)法分清楚多如繁星的色號(hào)。最怕他們精挑細(xì)選之后，選出了他們最滿意而女孩們聞風(fēng)喪膽的——死亡芭比粉。

小Z作為一個(gè)做數(shù)據(jù)分析的直男，有必要讓數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話——誰(shuí)說(shuō)直男就不懂口紅色號(hào)。

他攥緊了拳頭暗暗發(fā)誓：“哥要用數(shù)據(jù)來(lái)找到熱門(mén)的口紅品牌和HOT色號(hào)！”

小Z原本天真的以為口紅色號(hào)就像鞋碼一樣，每個(gè)品牌都是通用的，43碼就是43碼，阿迪并沒(méi)有比阿迪王高貴，只需要一視同仁的爬取和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就OK了。

但口紅用殘酷的現(xiàn)實(shí)啪啪打醒了他。

不同的品牌，甚至同一個(gè)品牌的不同系列，就算顏色看起來(lái)一毛一樣，色號(hào)也是不同的。

“沒(méi)關(guān)系，那我就先找出熱門(mén)品牌，再分析不同品牌的熱門(mén)色號(hào)！”

小Z早已百折不撓。

“淘寶（包括天貓）是走量最大的平臺(tái)，那這次分析就從淘寶入手吧?！?/span>

熱門(mén)口紅品牌初體驗(yàn)

說(shuō)干就干，小Z先在淘寶搜索“口紅”，按銷(xiāo)量排序，明確第一步目標(biāo)：先收集TOP200產(chǎn)品的標(biāo)題、收貨人數(shù)（這里不完全是銷(xiāo)量，是30天內(nèi)確認(rèn)收貨的人數(shù)，這個(gè)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)結(jié)合效果更好）、價(jià)格、店鋪名稱(chēng)和地址。

(之所以只拿下TOP200，是因?yàn)樗陔娚虦\耕多年的直覺(jué)：一個(gè)銷(xiāo)量可觀的行業(yè)，TOP200產(chǎn)品的特征已經(jīng)能夠代表行業(yè)的趨勢(shì)了。）

通過(guò)產(chǎn)品詳情頁(yè)，可以得到關(guān)于品牌的信息：

如果按照銷(xiāo)量排名來(lái)看品牌熱度，難免有些單純走量的品牌躋身前10，所以，后面的分析主要基于金額排序：

1、近30天TOP10品牌出爐，MAC以14.96%的市場(chǎng)占有率獨(dú)占鰲頭，YSL、紀(jì)梵希緊隨其后。不難看出，前10個(gè)品牌累計(jì)占據(jù)了66.35%的市場(chǎng)份額。更進(jìn)一步，20%的品牌占據(jù)了78.89%的收貨額，二八法則可謂誠(chéng)不欺我。

2、從平均價(jià)格來(lái)看，熱門(mén)品牌可以分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端線：紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、DIOR和雅詩(shī)蘭黛，平均價(jià)格都在270以上；MAC以136元的平均價(jià)格獨(dú)占第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)則是親民品牌，ZEESEA、完美日記、稚優(yōu)泉與美康粉黛，平均價(jià)格不超過(guò)50元。

至此，熱門(mén)品牌和價(jià)格梯隊(duì)劃分完成，下面就是死磕不同品牌的色號(hào)了。

不同品牌的熱門(mén)色號(hào)

這一步的操作，小Z決定分細(xì)一點(diǎn)，圍繞數(shù)據(jù)爬取——清洗——分析的流程來(lái)進(jìn)行。

 1  數(shù)據(jù)爬取

所有關(guān)于商品色號(hào)的信息，都藏在商品評(píng)論里：

從消費(fèi)心理學(xué)角度來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)之后且愿意評(píng)論的人雖是少數(shù)，但這些評(píng)論者本身受到產(chǎn)品觸動(dòng)，具有強(qiáng)烈的表達(dá)意愿，他們所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品色號(hào)就更具備參考價(jià)值。

小Z決定從高、中梯隊(duì)抽取每一個(gè)品牌的爆款（TOP1）產(chǎn)品，進(jìn)行評(píng)價(jià)抓取。（畢竟是送妹，先放過(guò)親民線品牌）

小Z先網(wǎng)羅了紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、DIOR、雅詩(shī)蘭黛和MAC官方旗艦店爆款產(chǎn)品：

再分別爬取之，最終拿到合計(jì)10953條評(píng)價(jià)，還有買(mǎi)家昵稱(chēng)、評(píng)論時(shí)間以及我們最喜歡的色號(hào)信息：

 2  數(shù)據(jù)清洗：

小Z突然想到曾經(jīng)的自己，只有兩種情況才會(huì)主動(dòng)評(píng)價(jià)，一種是吹到爆的好物（或者覺(jué)得東西不錯(cuò)商家還好評(píng)送紅包）；一種是爛到不行，感覺(jué)智商受到侮辱必須奮起反擊，揭不義于公眾。

“如果無(wú)差別的統(tǒng)計(jì)色號(hào)，萬(wàn)一，有一款誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)罵的色號(hào)在統(tǒng)計(jì)中排名靠前，而我又向旁友們推薦了這款色號(hào)?。?！這可是犯罪??！”

小Z作為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析師，做色號(hào)之前先對(duì)評(píng)價(jià)進(jìn)行清洗：

1、簡(jiǎn)單去噪。發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)中有部分“此用戶沒(méi)有填寫(xiě)評(píng)論”，這一類(lèi)無(wú)意義的評(píng)價(jià)必須剔除（其實(shí)還有一些是評(píng)價(jià)模板，旁友們自己嘗試的時(shí)候可以細(xì)化，這里只是思路，暫不展開(kāi)）。

2、對(duì)每條評(píng)價(jià)情感打分。然后只留下偏正向（積極）的評(píng)價(jià)，再統(tǒng)計(jì)色號(hào)。

經(jīng)過(guò)清洗之后，10953條評(píng)價(jià)還剩9116條，看來(lái)口紅絕大部分評(píng)價(jià)都是偏正向（炫耀）的。

 3  數(shù)據(jù)分析

1、不同品牌色號(hào)數(shù)量分布：

從爆款產(chǎn)品色號(hào)數(shù)量來(lái)看，MAC可謂全面，評(píng)論中竟然涉及到50個(gè)色號(hào)。隨后是DIOR的35個(gè)色號(hào)，YSL、紀(jì)梵希、雅詩(shī)蘭黛色號(hào)數(shù)量比較接近，都在21左右。阿瑪尼則比較高冷，只有15個(gè)色號(hào)供選擇。

但色號(hào)數(shù)量只能看一個(gè)總覽，各品牌色號(hào)集中度是一個(gè)什么樣的情況呢？

2、各品牌色號(hào)集中度：

通過(guò)各品牌TOP3色號(hào)占比和累計(jì)占比來(lái)分析色號(hào)集中度。

YSL、阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛TOP3色號(hào)累計(jì)占比非常之高，達(dá)到了90%左右，其中阿瑪尼和雅詩(shī)蘭黛以一個(gè)爆款色號(hào)俾睨天下，他倆TOP1色號(hào)占比高達(dá)73%+，YSL算是兩駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)。

MAC和紀(jì)梵希集中度在72%+，仍是依靠TOP1色號(hào)這個(gè)ADC的強(qiáng)大輸出控場(chǎng)；DIOR呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，TOP3色號(hào)累計(jì)占比僅57.05%，TOP1、TOP2色號(hào)分布均勻，消費(fèi)者在色號(hào)選擇方面較為自主和獨(dú)立。

3、最熱門(mén)色號(hào)推薦：

DIOR的999 MATTE，MAC的CHILI，YSL的N°1正宮色，阿瑪尼的405番茄紅，紀(jì)梵希的306還有雅詩(shī)蘭黛的420#13玫瑰豆沙色。

“結(jié)論如此一目了然，以至于不用再多分析了?！?/span>小Z流下了兩行激動(dòng)的淚水。

現(xiàn)在，他終于知道5.20應(yīng)該送女朋友什么口紅，唯一的問(wèn)題，就剩下......先找個(gè)女朋友！

小Z用他的實(shí)力證明，就算是直男，只要掌握了數(shù)據(jù)分析能力，也可以讀懂女人心。

小到口紅、衣服，大到用戶行為調(diào)查、投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，有數(shù)據(jù)的地方，就一定會(huì)需要數(shù)據(jù)分析