赫斯特家族屬于媒體界的顯富，作為世界上最大的多元化媒體巨擘，在全世界范圍內(nèi)擁有15家日?qǐng)?bào)、36家周報(bào)以及300多家雜志。赫斯特家族通過(guò)赫斯特電視集團(tuán)擁有29家電視臺(tái)，覆蓋了18%的美國(guó)用戶，同時(shí)還擁有A+E、ESPN等美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)。

位于紐約曼哈頓的赫斯特國(guó)際集團(tuán)總部大樓

從集團(tuán)創(chuàng)始人威廉·赫斯特開(kāi)始，這個(gè)家族掌控下的傳媒帝國(guó)就追逐著最聳人聽(tīng)聞的頭條，最離奇曲折的故事。威廉·赫斯特初出茅廬就對(duì)壘普利策，而后以一己之力煽動(dòng)美西戰(zhàn)爭(zhēng)，并制霸出版業(yè)；虎父無(wú)犬子，次子在冷戰(zhàn)時(shí)期成功采訪赫魯曉夫，名垂新聞史；三代繼承者在出版業(yè)寒冬卻成功轉(zhuǎn)型多元化、扼守全球輿論。百余年后，赫斯特家族的傳奇并未停止演繹，反而上演著內(nèi)容比標(biāo)題更加勁爆的實(shí)時(shí)直播。

赫斯特家族譜系

赫斯特家族的創(chuàng)業(yè)歷程并不艱難，19世紀(jì)的淘金熱讓采礦起家喬治·赫斯特賺得盆滿缽盈。威廉·赫斯特作為富二代，只需要躺在金礦和銀礦上吃現(xiàn)成的就好，可是威廉的勃勃野心和商業(yè)能力，就連父親都大吃一驚。

在此之前，威廉·赫斯特只是一個(gè)被貼著“富二代”標(biāo)簽的紈绔子弟。就算臨危受命接手父親的爛攤子并入駐新聞行業(yè)，也讓人覺(jué)得很不靠譜，或許辦報(bào)不過(guò)是這個(gè)富家子消遣的新游戲。然而在他的整治下，瀕臨破產(chǎn)的《舊金山考察家報(bào)》死而復(fù)生。這時(shí)才有很多人想起威廉也曾經(jīng)在哈佛大學(xué)就讀。

在大學(xué)期間，威廉曾擔(dān)任學(xué)生刊物《諷刺文》的編輯與商業(yè)經(jīng)理，不僅受到了校內(nèi)的一致好評(píng)，還在短時(shí)間內(nèi)使該刊扭虧為盈。后來(lái)，為學(xué)習(xí)和研究報(bào)業(yè)巨頭普利策的辦報(bào)方式，他到普利策旗下的《世界報(bào)》當(dāng)見(jiàn)習(xí)記者。

赫斯特古堡

1887年，威廉正式接手《舊金山考察家報(bào)》后，大刀闊斧的改革隨之展開(kāi)。他購(gòu)買(mǎi)了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的出版設(shè)備；同時(shí)，威廉深知內(nèi)容為王，招募了馬克·吐溫在內(nèi)的一大批知名作家，并對(duì)報(bào)紙進(jìn)行大膽的改革。在版面編排上，他頻頻出新，讓同行競(jìng)相模仿。這一組合拳，讓報(bào)紙起死回生，幾年內(nèi)就控制了舊金山市場(chǎng)。

牛刀小試，便大獲成功，威廉決定向紐約進(jìn)軍。1895年，威廉以18萬(wàn)美元收購(gòu)了紐約《晨報(bào)》，改名為《紐約日?qǐng)?bào)》。隨后，他在內(nèi)容與版面上進(jìn)行了更加大膽的創(chuàng)新。增加插圖、彩色專(zhuān)刊和大字標(biāo)題，并以聳人聽(tīng)聞的手法，大量刊登犯罪、災(zāi)禍、丑聞等報(bào)道，毫不夸張地說(shuō)，威廉絕對(duì)是標(biāo)題黨的“祖師爺”。

為了與普利策的《世界報(bào)》拼出高下，威廉重金挖角，把《世界報(bào)》全體人員挖到《紐約日?qǐng)?bào)》?？粗疽灰怪g人去樓空，普利策驚呆了，趕緊從《太陽(yáng)報(bào)》挖來(lái)主編布勒斯本，重組編輯隊(duì)伍。當(dāng)《世界報(bào)》恢復(fù)元?dú)夂?，威廉故技重施，又以高薪挖走了布勒斯本?/p>

赫斯特夫婦及其長(zhǎng)子和次子

當(dāng)時(shí)，普利策《世界報(bào)》的“小黃人”漫畫(huà)系列大受好評(píng)，在挖角成功后，威廉的《紐約日?qǐng)?bào)》也開(kāi)始推出黃孩子系列專(zhuān)欄，而普利策則雇傭了另外一名畫(huà)家繼續(xù)主持《世界報(bào)》的專(zhuān)欄，于是，紐約就上演了一出黃孩子的“雙包案”。為了爭(zhēng)奪讀者，兩家報(bào)紙都以黃孩子為旗號(hào)，展開(kāi)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的競(jìng)賽，一時(shí)間黃孩子鋪天蓋地，籠罩在紐約上空?！包S色新聞”也由此得名，黃孩子這個(gè)漫畫(huà)主角也成為一種象征，象征著普利策《紐約世界報(bào)》和赫斯特《紐約日?qǐng)?bào)》競(jìng)相追求的那種高度聳人聽(tīng)聞的煽情作風(fēng)。

赫斯特與普利策的黃色新聞大戰(zhàn)

19世紀(jì)末，古巴反抗西班牙殖民統(tǒng)治、要求獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，而新興的美國(guó)想借機(jī)染指古巴。作為報(bào)業(yè)大亨的威廉就更加希望美國(guó)和古巴能夠早日開(kāi)戰(zhàn)，讓他有更多“猛料”。

為了煽動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，威廉尋找一切可以說(shuō)明西班牙人在古巴胡作非為的例子。1897年，古巴革命黨人卡馬奎被捕并被判處死刑。他16歲的女兒西施尼羅絲為營(yíng)救父親而“色誘”西班牙駐軍司令官，失敗被捕。威廉大做文章，將西施尼羅絲寫(xiě)成抗拒司令強(qiáng)暴的英雄。在輿論壓力下，西班牙王室已打算特赦西施尼羅絲。威廉搶先一步，派記者將西施尼羅絲救回美國(guó)，繼續(xù)炒作，這直接激怒了西班牙。

1889年報(bào)紙版面

后來(lái)，《紐約日?qǐng)?bào)》還刊登了西班牙駐美大使丟失的信件，信中把美國(guó)總統(tǒng)說(shuō)成是“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。當(dāng)美國(guó)派往古巴護(hù)僑的“緬因”號(hào)戰(zhàn)艦被炸沉?xí)r，《紐約日?qǐng)?bào)》立即指責(zé)此事與西班牙有關(guān)，煽動(dòng)“復(fù)仇”。終于，在1898年4月18日，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了向西班牙宣戰(zhàn)的決議。美西戰(zhàn)爭(zhēng)期間，《紐約日?qǐng)?bào)》銷(xiāo)量直線上升，經(jīng)常超過(guò)100萬(wàn)份。其它報(bào)紙也尾隨其后，參與了戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳。就連一開(kāi)始指責(zé)《紐約日?qǐng)?bào)》報(bào)道不實(shí)的《世界報(bào)》在全國(guó)一致的呼聲下，也卷進(jìn)去了。

普利策曾十分后悔參與了這種為不義戰(zhàn)爭(zhēng)營(yíng)造氣氛的運(yùn)動(dòng)，在談到赫斯特欺騙人民和煽動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的無(wú)恥行徑時(shí)，他又坦率地說(shuō)：“盡管我認(rèn)為《紐約日?qǐng)?bào)》有錯(cuò)——我不愿去學(xué)它，但報(bào)紙總不免言過(guò)其實(shí)，畢竟它是一份報(bào)紙。”他甚至佩服威廉制造輿論的本領(lǐng)，說(shuō)：“這正是我們的報(bào)紙需要的一種腦筋?！?/p>

常在河邊走，哪有不濕鞋。1900年2月，肯塔基州州長(zhǎng)貝格爾遇刺身亡?！都~約日?qǐng)?bào)》為求轟動(dòng)，將責(zé)任推到時(shí)任總統(tǒng)麥金萊身上，這一過(guò)火的報(bào)道給《紐約日?qǐng)?bào)》帶來(lái)了噩運(yùn)――同年9月，麥金萊總統(tǒng)遇刺身亡。人們?cè)趦词值目诖锞谷话l(fā)現(xiàn)了一份《紐約日?qǐng)?bào)》，上面赫然登著惡意攻擊總統(tǒng)的文章——人們更有理由確信，正是《紐約日?qǐng)?bào)》這種煽動(dòng)性的文章間接導(dǎo)致了總統(tǒng)的遇害。被打壓的其它報(bào)社見(jiàn)此情景，一齊大做文章，掀起一次猛烈抨擊《紐約日?qǐng)?bào)》的狂潮。赫斯特終于受到懲罰了。他不得不將報(bào)紙改名為《美國(guó)人報(bào)》，從此不敢再肆意刊登黃色新聞，對(duì)各類(lèi)事件不負(fù)責(zé)任的報(bào)道也加以收斂，采取了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

雖然受到打擊，但威廉·赫斯特還是馬不停蹄地?cái)U(kuò)張他的傳媒王國(guó)版圖，并在1920年代中期達(dá)到了頂峰。那時(shí)，他擁有30份涵蓋美國(guó)主要城市的全國(guó)性報(bào)紙：包括《洛杉磯觀察家報(bào)》《波士頓美國(guó)人報(bào)》《亞特蘭大喬治亞人報(bào)》《芝加哥觀察家報(bào)》《底特利時(shí)報(bào)》《西雅圖聰明人郵報(bào)-》《華盛頓時(shí)報(bào)》《華盛頓先驅(qū)報(bào)》《紐約美國(guó)人日?qǐng)?bào)》和他的旗艦《舊金山觀察家報(bào)》。那時(shí)，每四個(gè)美國(guó)人就有一個(gè)是從赫斯特的報(bào)紙獲取新聞的。

除了報(bào)紙，威廉還縱橫捭闔，進(jìn)入了雜志（包括著名的《時(shí)尚》（Cosmopolitan））、書(shū)籍出版、漫畫(huà)、電臺(tái)和電影行業(yè)，打造出全球最大的傳媒王國(guó)。

威廉經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)不僅僅是為了賺錢(qián)，還有更大的政治野心。他加入民主黨，利用報(bào)紙極力攻擊共和黨政府。1902年他當(dāng)選為民主黨議員，1903年到1907年，紐約市一個(gè)民主黨選區(qū)選舉他擔(dān)任了兩屆國(guó)會(huì)議。如果不是在后來(lái)兩次紐約市長(zhǎng)和一次紐約州長(zhǎng)選舉中微弱敗選，他肯定會(huì)在政路上越走越遠(yuǎn)。不過(guò)，即便赫斯特止步政壇，他仍然影響著美國(guó)的民意和政壇。

《公民凱恩》劇照

威廉·赫斯特的一生充滿傳奇，1941年榮獲奧斯卡獎(jiǎng)七項(xiàng)提名的電影《公民凱恩》（Citizen Kane)，就是以他的人生經(jīng)歷進(jìn)行戲劇化刻畫(huà)。但在威廉的一生里，他從未在赫斯特報(bào)團(tuán)的報(bào)紙上報(bào)道過(guò)這部電影，也從未公開(kāi)談?wù)撨^(guò)，在他去世后的幾年里，他的后代也保持了這樣的做法。

威廉去世后，他的次子小威廉接管了家族業(yè)務(wù)。1955年，小威廉因?qū)μK聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫的成功采訪而獲得普利策獎(jiǎng)。赫斯特家族現(xiàn)任掌門(mén)人是小威廉的兒子威廉三世。立世百年，赫斯特集團(tuán)依舊家族化運(yùn)營(yíng)。

威廉·倫道夫·赫斯特三世

在威廉去世時(shí)，集團(tuán)已經(jīng)涉足其他傳媒領(lǐng)域，但報(bào)業(yè)仍被看作集團(tuán)的根基。在威廉三世手中，集團(tuán)已從報(bào)業(yè)為主轉(zhuǎn)向多元傳媒領(lǐng)域發(fā)展，威廉三世顯然商業(yè)邊界消弭的認(rèn)知更加清晰，因此在傳媒業(yè)寒冬下，赫斯特集團(tuán)依舊繼續(xù)擴(kuò)張版圖。

如今的赫斯特集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)擁有15家日?qǐng)?bào)、36家周報(bào)以及300多家雜志，包括中國(guó)讀者比較熟悉的Harper's Bazaar（《時(shí)尚芭莎》）、Cosmopolitan（《時(shí)尚》）、Esquire（《時(shí)尚先生》）、ELLE等。赫斯特家族通過(guò)赫斯特電視集團(tuán)擁有29家電視臺(tái)，覆蓋了18%的美國(guó)用戶，同時(shí)還擁有A+E、ESPN等美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)。隨著廣告業(yè)的持續(xù)回升，家族投資的有線電視網(wǎng)絡(luò)的成功，以及和蘋(píng)果公司的深度合作，赫斯特家族的財(cái)富依然在不斷增加。

赫斯特城堡內(nèi)部

當(dāng)然，赫斯特家族并不全然光鮮亮麗，老威廉的孫女帕蒂·赫斯特就是其中的反面典型。1974年2月4日，帕蒂在家附近被極端組織共生解放軍綁架。然而戲劇性的是，兩個(gè)月后，帕蒂竟然加入了曾經(jīng)綁架他的共生解放軍，并大肆破壞，甚至搶劫銀行，心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)家都將她的綁架事件視為斯德哥爾摩綜合癥的典型案例。1979年，卡特總統(tǒng)為她減刑；后來(lái)，克林頓總統(tǒng)又簽發(fā)赦免令，赦免了帕蒂的罪行。

帕蒂·赫斯特

可以說(shuō)，赫斯特家族以征服報(bào)紙起家，在傳媒業(yè)寒冬后又成功轉(zhuǎn)型，在全局的范圍內(nèi)掌控了整個(gè)輿論市場(chǎng)。在輿論的“天幕”下，赫斯特家族決定了人們應(yīng)當(dāng)怎樣了解世界。