“大家買過”在小程序生態(tài)將扮演怎樣的角色？會成為重要的流量入口嗎？我們一起來看看。

“大家買過”的界面，類似淘寶首頁的推薦。不同的是，微信“大家買過”是完全基于微信社交關(guān)系鏈的購買行為做出的商品推薦。

在這里，用戶不僅能看到好友購買數(shù)比較多的商品，還能看到受“朋友的朋友”歡迎的商品。這樣的機制使得“大家買過”能夠給每一個用戶推薦非常豐富的商品。

由于推薦機制是基于微信好友關(guān)系鏈，一般給用戶推薦的商品都發(fā)生了真實的購買行為，很大程度地避免了淘寶的“刷單”現(xiàn)象。另一方面，用戶可以根據(jù)購買某商品的好友數(shù)量，來判別一個商品是否為口碑好的商品。

總的來說，“大家買過”可以為用戶推薦服務質(zhì)量高的小程序商品，是一個高質(zhì)量的“社交商城”，也很可能成為小程序非常重要的社交傳播途徑。

微信打造的小程序流量池

為什么一直抗拒“流量分發(fā)”的微信，反而打造了“大家買過”？對于小程序來說，“大家買過”會是重大機遇嗎？

今年，BATT在小程序領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，每個平臺都圍繞著小程序流量“各出奇招”。我們可以看到，微信和支付寶在小程序有一定流量保障的前提下，發(fā)力小程序的“找回”，讓小程序的流量變得更有價值。

至于百度和頭條則不約而同發(fā)力搜索，為企業(yè)快速積累精準用戶：百度為小程序開放了全域的搜索流量，推出小程序?qū)ぶ房?、小程序?nèi)容搜索等能力；而頭條則更為激進，直接為用戶推薦小程序中的內(nèi)容。

盡管這些平臺的“招數(shù)各異”，但其最終目標都是幫助商家更好地獲取流量。有開發(fā)者談到，“如果小程序只是為了服務用戶，那我們對小程序的熱情并不會這么高。既能在微信引流量，也能很好地服務用戶，才是我們想要的?！比绻蛔鰡渭兊姆展ぞ?，很難成為企業(yè)開發(fā)小程序的動力。

雖然張小龍認為小程序并非是“獲取流量”的工具。但如果小程序缺乏流量，企業(yè)在用戶服務上就更加缺乏動力。因此，微信并不抗拒小程序引流，而是希望流量往服務質(zhì)量高的小程序傾斜。

無論是“大家買過”，還是“商品搜索”，以及現(xiàn)在正在內(nèi)測的“大家在用”，無不是貫穿這個原則：口碑好的小程序，能獲得更多流量。

服務和冷啟動缺一不可

微信如何判定一個小程序是“口碑好的”？這需要來自微信用戶的真實評價。因此，企業(yè)在微信運營小程序，首先要為小程序?qū)胍慌胺N子用戶”。

小程序能否在微信自動獲取種子用戶？難！微信“附近的小程序”曾經(jīng)被寄予厚望，很多人認為線下小程序能夠因附近而“躺賺流量”。但“附近的小程序”卻經(jīng)不起市場驗證。這個功能缺乏場景和使用習慣，即使微信最近又強化了它的服務屬性，但依然很難有起色。

種子用戶的導入應該是企業(yè)主動的運營行為，利用線下資源和微信社群，企業(yè)可以為小程序首先進行冷啟動。冷啟動過后，企業(yè)需要收集用戶反饋，快速滿足用戶需求，讓小程序在微信用戶間產(chǎn)生良好的口碑。

而在今年微信公開課上，微信團隊曾表示，“開發(fā)者只需要把小程序做好，剩下的交給我們”。但事實上，開發(fā)者不僅要把小程序做好，還要把小程序的冷啟動做好，剩下的再交給微信。

微信正構(gòu)建“小程序圈子”

在“附近的小程序”遇冷后，微信在小程序發(fā)現(xiàn)策略上作出一些調(diào)整。

近期，微信開始為小程序打造一個個“圈子”。為樂于網(wǎng)購的用戶打造“好物圈”、為吃貨打造“附近的餐廳”、為喜歡逛街的用戶打造“逛一逛”。好的小程序，會在這些圈子浮現(xiàn)出來，觸達到用戶。