在中國茅臺酒是身份和地位的象征。要買一瓶真的茅臺酒，一般都會超過2000元人民幣。當(dāng)然，還未必能買得到，甚至于買到的茅臺還可能是假酒。但是，茅臺酒在日本、美國、澳大利亞，這些國家的超市，一般在700-750元人民幣之間。海外茅臺酒的價格反而比國內(nèi)要便宜得多。

對于茅臺酒而言，成本包含生產(chǎn)成本和營業(yè)費用，其中生產(chǎn)成本包括原料、包裝材料、水電氣成本以及設(shè)備折舊和生產(chǎn)工人的工資；營業(yè)費用包括企業(yè)管理人員工資、福利費、差旅費等。此外市場營銷費用、廣告費以及稅收都是無法避免的，再加上層層渠道商的利潤，這些對茅臺酒都可以理解為廣義上的成本。

以2013年一瓶零售價為1219元的53度飛天茅臺為例：①3.2%，生產(chǎn)成本含原材料，約40元；②5.2%，管理費用，約63元；③3.1%，銷售與市場費用，約38元；④33%，經(jīng)銷商利潤，約402元；⑤6.4%，交稅，約78元；余下49.1%為利潤，約598元。也就是說，茅臺酒即使在1219元/瓶的情況下，廠家還有598元的利潤，甚稱暴利行業(yè)。

現(xiàn)在問題來了，一瓶零售價幾千元的茅臺酒究竟值不值呢？這要看每個人的站在不同的角度去理解了。首先，茅臺酒被各界肆意炒作，現(xiàn)在變得一瓶難求。由于茅臺酒每年的產(chǎn)量增幅有限，于是就被經(jīng)銷商、煙酒門店等炒家所囤積起來，由于供應(yīng)市面上的茅臺酒越來越少，茅臺酒價格才會一飛沖天。現(xiàn)在的茅臺酒除了是飲料功能之外，還兼具投機的功能。早已披上了金融的外衣。

再者，中國的富裕群體也喜歡把茅臺作為收藏品。由于投資渠道狹窄，中國一些富裕起來的人，有了多余的錢，就買成箱成箱的茅臺酒，存放起來，靜待茅臺酒未來的價格繼續(xù)大幅升值。實際上，在中國百姓的眼里，茅臺酒沒有幾個人真的舍得去品嘗，而是作為一種收藏投資之物。

最后，對貴州茅臺講故事，也一定程度上也推高了茅臺的價格。茅臺是清朝在貴州的山西商人仿制汾酒，最后失敗，產(chǎn)生了一種奇怪的味道，這種酒就是茅臺。 此酒有六種怪味: 焦糊味、大醬味、生漆味、橡皮味、六六粉味、敵敵畏味。晉商自然不會喝，當(dāng)?shù)厝艘埠苌俸取?/p>

在一個特殊的時機，一群特殊的人在一個特殊的場景下接觸了這種酒，覺得很好，于是這種酒就被吹上了天。 先是自吹“國酒茅臺”，最后這種提法被國家工商局禁止。后來又吹是1915年巴拿馬國際博覽會最高獎，其實所謂金獎也是個紀念獎?，F(xiàn)在又吹是什么國際三大蒸餾酒之一，其實根本沒這種說法。茅臺酒有這么多的歷史故事，被人們所津津樂道，于是茅臺銷量也就在不斷上升中。

一瓶茅臺幾千元真的物有所值嗎？如果你從購買品嘗的角度來看，幾千元買一瓶茅臺真的不值得。但是如果從炒作茅臺酒的企業(yè)來講，希望在高位把茅臺酒賣出去。還有對個人投資者來說，他也是投資茅臺酒，只要現(xiàn)在買進的價格要比未來賣出的價格便宜，那就是值得的。不過，炒作茅臺酒的風(fēng)險很大，一旦投機、投資潮過去，投資者手中拿著這么多茅臺恐怕要想出手都無人問津。