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2018年東南亞單一跨境電商平臺APP 如此龐大的下載量， 也為我們跨境電商行業(yè)從業(yè)者們長臉了。 如今的東南亞已經成為電商熱土！ 其實，中國背景的企業(yè)， 幾乎占據了東南亞電商90%的份額， 到底是哪家電商奪得了桂冠？ 到底東南亞電商的格局如何？ 今天Mark就與諸位賣家來捋一捋。 其實，東南亞電商平臺， 身后基本上是騰訊和京東、阿里巴巴兩大集團軍的力量，雙方陣營都有各自的戰(zhàn)將，形成的對戰(zhàn)格局是： 什么意思呢？ 騰訊系：為東南亞電商平臺加持，同時注重流量資源整合，同時有自己的支付體系。既有騰訊投資的Sea集團旗下的Shopee平臺已經成為東南亞第一電商平臺，橫掃東南亞六大電商市場；也有騰訊系投資的京東布局的JD印尼和京東泰國，以及京東投資的越南Tiki，已經成為越南炙手可熱的電商平臺；同時，京東也登上了Google和沃爾瑪的戰(zhàn)車，這樣未來的流量大戰(zhàn)之中，會有一定的優(yōu)勢，Google是一個不可多得的流量來源，而且，Sea集團精通東南亞的流量資源整合與流量投放，而且有巨量的游戲用戶可以進行流量的二次開發(fā)。而沃爾瑪的力量加持主要是偏重于供應鏈的體系，眾所周知，沃爾瑪的供應鏈資源全球最強，但沃爾瑪深感在電商領域的落后，正在全方位加速整合各種電商力量奮起直追，而京東就是沃爾瑪選擇的親密小伙伴。 阿里系：為東南亞電商平臺輸送電商經驗，注重電商和生活繳費發(fā)展，并結合本土力量秘密發(fā)展支付。阿里系全資收購的Lazada，在2019年的動作頻頻，沉淪了2年之后，被Shopee反超，2019年立志要打一場翻身仗，Mark覺得這是一場硬仗。但值得注意的是阿里在東南亞市場如今打的是組合拳，實際上目前在印尼排名第二的本土電商平臺Tokopedia也獲得了阿里和軟銀的投資，Tokopedia不僅全方位發(fā)展電商銷售產品，同時推出了類似于支付寶和淘寶上類似的天然氣水電費、電影票、火車票、手機充值等等各種生活費用在線繳費功能，主打生活電商平臺。另外一個屬于阿里系的東南亞重量級選手是Bukalapak，背后神秘的投資人正是阿里旗下的螞蟻金服，螞蟻金服通過支付體系的加持，讓這家以擔保交易見長的平臺轉型成為印尼版支付寶也未嘗不可能哦…… 文章寫到這里，大家也許早就知道了，2018年東南亞全年下載量突破1.95億次的單一跨境電商平臺APP就是Shopee平臺的移動端APP了，乘著全球移動浪潮下新興市場的崛起之勢，扎根于東南亞的Shopee從移動端切入，在2018年App下載量問鼎全球之最。 App Annie報告顯示：“Shopee、eBay、MercadoLibre、letgo 和 OLX 是2018年全球下載量分別排行前5名的C2C市場App，它們的業(yè)務遍布全球，此類App專用于在移動端取得成功，并在傳統(tǒng)零售的基礎上再為消費者提供一個購物渠道?！?nbsp; Mark自3月份出差，與飛豹FBA的董事長Tony一同在美國到訪了紐約、洛杉磯、舊金山等城市，拜訪了數家美國本土跨境電商和生態(tài)鏈相關的企業(yè)，明白了一個道理：為什么中國電商企業(yè)很難插足美國和歐洲電商市場？而中國電商企業(yè)卻很快進入了東南亞、中東、印度等電商市場？ 關于這兩個問題的解析，Mark將于近期的推文中進行分析。其實，隨著全球電商業(yè)務越來越規(guī)范，這兩個問題將直接關系到大量中小賣家選擇平臺進行長遠發(fā)展的規(guī)劃，到底力量和資源應該傾注在哪里，搞懂了這些問題，就可以有的放矢了。 其實，在全球范圍內Mark更愿意看到的是中國的集團軍去占領一個又一個市場，不論是東南亞、印度、中東、非洲、南美，甚至是未來的北美和歐洲，Mark都希望中國電商集團軍能夠逐步占領市場，但是，這可能只是Mark的一點希望罷了，在歐洲和北美，目前依然是亞馬遜與eBay以及Shopify的天下，當然，坊間已經有傳聞，Shopify其實已經是獲得阿里系資金加持的企業(yè)，只是還不能完全確定傳聞的真實性，但Shopify接近于500億美金的GMV體量，儼然已經坐實了歐美電商平臺的第三把交椅。進入2019年，大量的賣家開始學習如何獲取流量構建自己的私域流量及屬于自己的陣地，并落實到獨立站平臺成交，獨立站的火熱勢頭直接點燃了Shopify沖擊第二名的火苗，畢竟全球第二名的eBay現(xiàn)在的GMV也才剛剛突破900億美金，至于何時達到第二名，Mark感覺等待Shopify這家低調的公司的只是時間問題了?？纯匆荒杲?00億美金的公司在加拿大多倫多的辦公室，多么的低調和老舊，人家就是這么省，沒理由不壯大啊。 |
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