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· 正· 文· 來· 啦· 現(xiàn)在是信息流時代，閱讀工具也越來越多，從電腦、手機、平板到kindle，還有各種閱讀APP，從聽書、說書到看書，不一而足。 有人說未來閱讀趨勢就是電子閱讀，紙質(zhì)圖書市場會越來越小，是不是這樣的呢？ 先看一組來自北京開卷信息技術有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)。 2017年中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億，同比增長14.6%，增速創(chuàng)近7年的新高。 當然因為紙張成本壓力傳遞給新書定價，總體書價小幅增長4%，算起來圖書的價格、銷量對最后銷售碼洋貢獻度分別為47%、53%。 2018年中國圖書零售市場穩(wěn)步增長，市場總體規(guī)模約900億碼洋。 有趣的是不僅網(wǎng)店銷售數(shù)量同比增長約10.93%，銷售碼洋同比增長約20.74%，達500多億；線下實體書店銷售數(shù)量同比增長約3.55%，銷售碼洋同比增長約13.39%，達近400億。 當然2018年因為書號申請困難，缺乏大爆款圖書，圖書定價價格上漲幅度更大，實際銷量增長并沒有那么快。 電子閱讀市場的確在高速增長，但紙質(zhì)圖書依然在平穩(wěn)上升。 為什么那么多人明明有成本更低的電子書閱讀手段，依然愿意花錢買紙質(zhì)圖書呢？ 原因1 紙質(zhì)圖書的觸覺體驗超過電子圖書 我就是一個很愿意買紙質(zhì)圖書的讀者，我真正想學習的內(nèi)容，我會優(yōu)先買紙質(zhì)圖書，而不是看電子書。 哪怕是看一些電子期刊，我的習慣都是把電子版打印成冊再看。其實很多人有和我一樣的習慣，雖然說不出來為什么，但感覺這樣看吸收效率更高，對不對？ 其實道理很簡單，人在心理上喜歡有觸覺，甚至是調(diào)動多種感官的載體。 比如說讀紙質(zhì)書，一本書拿在手上，我們的觸覺能感受到的信息是很豐富的。 紙質(zhì)圖書有重量感，有厚度，紙張觸感不一樣，在翻閱過程中你會感覺到紙張的質(zhì)感。 像我們的《和秋葉一起學PPT》、《和秋葉一起學Excel》、《和秋葉一起學Word》系列之所以定價比競品貴，還賣得更好，就是我們圖書用的紙張?zhí)貏e好，書拿到手上明顯感覺到很重，第一次收到書的人，會感覺到書傳遞到手上時沉甸甸往下墜的感覺，翻書時明顯感覺到我們的書紙很厚，手感也很好，這種感覺讓閱讀體驗很好。  心理學研究表明，人拿著更重的書時，會認為這本書更加重要。但是用電子閱讀器，所有的圖書都消失了重量感，也沒有厚度，手指在屏幕移動時，不同的圖書觸感差別也會消失。 更不用說，我們在翻閱紙質(zhì)圖書時，觸感豐富極了。 不同厚度的書，需要不同的打開方式； 不一樣的翻書幅度，帶來不同的觸感； 一本書翻頁過程中的嘩嘩聲； 看到精彩段落忍不住折頁，用筆在紙上劃過； 還有的書透過紙張傳遞過來的書香...... 這些閱讀過程中的體驗把我們的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺全面調(diào)動起來了，加上文字和我們大腦的碰撞，會牢牢把這個閱讀場景存儲在我們大腦記憶深處。 大腦神經(jīng)學研究也告訴我們：當一個人記憶的內(nèi)容和環(huán)境產(chǎn)生更多細節(jié)聯(lián)系時，其實我們更容易記住這些信息。 所以電子閱讀我們不會抗拒，應用也會越來越廣泛，但是作為一個觸覺發(fā)達的物種，我們是無法抗拒用手打開一本書的誘惑。 原因2 紙質(zhì)圖書記憶知識效果超過電子圖書 當我們在翻閱一本紙質(zhì)圖書時，對圖書傳遞的知識框架記憶方式也是不同的。 比方說我們看到一個段落、一個知識點不太理解，我們會翻到講這個知識點的相關章節(jié)去溫習一下。 如果一本書是一個風景區(qū)的話，我們在不同的章節(jié)頁面停留，就是留下在這個風景區(qū)不同風景點的記憶。 這種記憶模式和閱讀電子書的感覺是不一樣的。在這個過程中，我們會形成一種場景式記憶。 很多人會說， 我記得這本書的前半部分提到一個話題，是說...... 我記得這句話在這本書的某一頁結(jié)尾看到過...... 不僅僅如此，打開一本書，有頁碼提醒你看到哪里，有的書還在頁眉頁腳頁邊距上提醒你現(xiàn)在看到哪個單元了，而你在視線移動過程中也可以提醒自己這一頁你快看到多少了，還有多少內(nèi)容就可以結(jié)束，這種關于文本的位置信息一直在潛移默化傳遞到大腦中，這讓我們對信息產(chǎn)生更好的記憶。 讀電子書，更多是讓我們知道，但是很難停留在記憶中。 讀紙質(zhì)書，更容易產(chǎn)生記憶。 因為記起一件事是對某個信息的回憶，往往也包括你記住這個信息的場景——你當時所處的地方，你閱讀信息的來源，你閱讀停留的位置，思考的念頭，這種“場景式”記憶在閱讀電子書時很難產(chǎn)生，但是讓我們印象更深刻。 原因3 紙質(zhì)圖書對眼睛產(chǎn)生的閱讀壓力，要小于電子圖書 翻閱紙質(zhì)圖書時，紙張會反射房間中的光線，這種環(huán)境光線可以隨著角度，光源，坐姿不斷發(fā)生改變。 環(huán)境光線更符合人眼的視覺體驗，相對不那么容易讓眼睛感到疲勞，但是用電腦顯示器，智能手機或者平板電腦閱讀文章，我們看文字就不是環(huán)境光，這個時候我們的眼睛更容易感到疲勞。 所以長期用電腦的人會有干眼癥，需要用眼藥水保養(yǎng)一下。 這也讓研究人員假設：人在電子閱讀屏幕上更難學到或記住東西的原因是因為人們在電子屏幕上閱讀要消耗更多的視覺注意力。 人的注意力是有限的，如果在其它的地方悄悄用了一點點，那么留在有價值的事情上的注意力就會減少，這就悄悄影響了我們的閱讀效果。 即便沒有電子閱讀帶來的眼睛不適，我們也更喜歡自然光線下的閱讀體驗。不管是在晴天下的咖啡廳，還是深夜臺燈下翻開一本好書，那種書翻過文字的光影，常常讓我有一種錯覺，好像我不是在看書，而是借著書和書里面的哲人對話——書不過是一扇門，翻過去就是星辰大海。 而電子書一頁一頁隨手指滑過去，只有文字的改變，那種和歷史、和作者鏈接的感覺，也就這么一頁一頁滑過去了。 關于閱讀紙質(zhì)圖書的好處，有意思吧？——這些知識，都來自一本有趣的書《設計師要懂心理學2》，書里面的內(nèi)容，遠比我這篇文章豐富得多。
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