昨夜睡前，重溫《史記·高祖本紀》。

看到劉邦每次藏到山里面，都被他老婆找出來，他問他老婆怎么這么神通廣大，他老婆就說“你是自帶光環(huán)的人，躲哪都會發(fā)光的”。

夫妻倆一唱一和好不要臉。最愛君突然冒出一個有趣的問題：

歷代開國皇帝在搞大事情之前，是怎樣打造“真命天子”這個大IP，從而坐收粉絲紅利的？

塑造大IP的過程叫做“受命稱帝”，重點在于讓天下人都認可，這個人做皇帝是天意不可違。

秦漢以后，“受命稱帝”成為一個套路。每一個起事者都玩得很溜，知道怎么操作好使，儼然老司機。

可以說，歷史上每一次改朝換代的背后，都活躍著一個神秘的組織。最愛君姑且叫它：打江山網紅文化傳播有限公司。

這家公司有一個理念：打江山做皇帝，除了靠拳頭和實力，頭頭本人的形象塑造必不可少。

事關君權神授、得天符命，也就是起事造反的合法性和正當性問題，不得不用專門團隊對頭頭的身世、形象進行全方位打包宣傳。

據介紹，行之有效的形象包裝手法主要有以下幾種。

一段沒他爸什么事的身世

劉媼曾在水草豐滿的地方休憩，夢與神遇。當時雷電交加，劉太公趕緊跑過去一看，只見上面蛟龍飛騰，于是劉媼就懷上了劉邦。

朱元璋的媽也做過一個詭異的夢，夢見一個道人給了她一顆丹藥，吃下，就生了他。故事里沒他爸朱世珍什么事。

這些準開國皇帝的爸爸，雖然戴著綠油油的草帽，卻很受用。因為這叫“感生神話”，相當高大上，非帝王的身世不能用。

你看，上古那些牛人比如炎帝、后稷、商湯，都是這樣生出來的。后面的開國君王都按此模式執(zhí)行。

哪個皇帝要是直接認他爸為親爸，都不好意思跟子孫交代。

一片云氣或神光籠罩

騎白馬的不一定是唐僧，但有神光籠罩的一定是那個自稱“朕”的人。

秦始皇在位時常疑神疑鬼，說“東南有天子氣”，這個自帶天子氣的人可能要取秦代之。

然后，市井無賴劉邦就懷疑到自己頭上了，還裝模作樣地躲進山中。然而，呂后因為能看到那團稱為“天子氣”的云氣，很容易就找到他。

朱元璋窮得叮當響的時候，出家皇覺寺，居室竟然夜有紅光，湊近了看則消失，圍觀群眾表示很神奇。

一個關于真龍的傳說

皇帝既然是真龍?zhí)熳?，就需要有人將他們從蕓蕓眾生中識別出來。

劉邦好酒，每次醉倒，武負、王媼這倆人都能看到他上方有條龍。

隋文帝楊堅小的時候，他媽抱著他，忽然看見“頭上角出，遍體麟起”。嚇得他媽趕緊把他扔地上了。有個尼姑剛好目睹了這虐待嬰幼兒的一幕，幽幽地說了句：

“本來可以早點得天下為人龍，被你這么一驚嚇，看來要晚幾年了。”

朱元璋出生沒多久，有個老頭來串門，進門就嚷嚷：“你家有一龍。”（大爺，朱元璋屬龍，地球人都知道，還要你來宣布？）

其實，最愛君只想問問這些識別出真龍?zhí)熳拥睦项^老太：你們眼光這么好，咋沒發(fā)達呢？

學學人家薄姬怎么變現(xiàn)的。

薄姬見劉邦，嗲嗲地說：“昨晚夢到有條龍盤在我肚子上。”劉邦大喜：“哥哥成全你。”緊接著行不可描述之事。

一個算命看相的神秘人士

爹媽、老婆、七大姑八大姨等親戚是托兒，隔壁老頭老太、不知花錢從哪請來的尼姑等普通人也是托兒，但要上檔次，把頭頭烘托得更神異，就得請高人上場了。

這種人扮演“善相人”的角色。史世良給后來當了唐高祖的李淵看過相，就一句話：

“公骨法非常，必為人主，愿自愛，勿忘鄙言。”

朱元璋曾遇見一個老儒，擅長星歷算命。老儒要了朱元璋的生辰八字，掐指一算，又一算，再一算，久久不說話。最后，憋出幾個字：

“吾推命多矣，無如貴命。”（我閱人無數(shù)，從沒見過這么好命的。）

如果說老儒還不夠大咖，那請來劉伯溫捧場，絕對可以俘獲一批善男信女了。

劉伯溫見西湖五色云起，知為天子氣，應在東南，于是微服以卦命風鑒游走江湖，秘密尋找那個有天子氣的人。幾經曲折，三番五次找錯人之后，終于找到了他的真命天子——朱元璋。

一個上熱搜的固定詞組

這個很重要，要找一個讖語去打榜，讓它深入人心，就跟“厲害了我的哥”“感覺身體被掏空”一樣流行。

秦末農民起義先行者陳勝顯然很老道，他主推的熱詞就三個字——“陳勝王”。簡潔明了，居心叵測。

他采取的營銷方式是，找人寫了N多的條子，放到魚腹中，人家買魚回家吃，切開魚腹，驚呆了：

擦，“陳勝王”，怎么會在魚肚子里？這是海龍王要力捧陳勝坐龍椅嗎？

明末，華北龍?zhí)旖唐毡榱鱾髦?strong style="word-wrap: break-word !important;">“木子當來，牛八退位”的讖語。在這個教會的經典教義《家譜寶卷》中記載：

“說牛八，天數(shù)急盡。有木子，去投凡。紫微大帝，四正佛親口選。四正佛，真主現(xiàn)，二十八宿才臨凡。”

你看，這時不僅有熱詞，還能點擊查看詳情了。

其實，核心內容就是，朱明王朝氣數(shù)已盡，而李自成是星宿下凡建立新政權的真命天子。也不知道當年李自成收買龍?zhí)旖填I袖花了多少銀兩，才讓“木子當來”登上熱搜榜的。

當然，陳勝和李自成都點背，宣傳造勢很到位，但離成功還差一丟丟。

東漢末年，魏王曹丕托人編了很low的一句讖語——“鬼在山，禾女運”，像小學生玩的拆字游戲。

跟現(xiàn)在一樣，越low的東西越是流行。傳著傳著連漢獻帝都耳聞了，姓魏的莫非是天命所歸？于是禪位于魏。曹丕用很低的成本坐上了龍椅。

據打江山網紅文化傳播有限公司責任人介紹，上述幾種包裝手法可以單獨使用，最好配套組合著用，貴是貴了點，但能成事。

“俗話說，舍不得孩子套不著狼，舍不得這點錢做不成網紅。像窮孩子出身的朱元璋，購買的就是全套服務。最后成功了吧？這回報率多高？你算算，反正我算不出來。”

連手握兵權上演和平演變的趙匡胤都選擇了配套組合：讖語傳播+祥瑞之兆演示。

上述負責人介紹，陳橋驛兵變前兩天，我們就安排人在東京（今開封市）散播熱詞——“將以出軍之日，策點檢為天子”。意思是說，出兵那天，要擁戴殿前都點檢趙匡胤登基。當天，契丹人南侵，趙匡胤帥兵離開開封迎戰(zhàn)。這時，我們又安排軍中通曉天象的苗訓指天大叫：“我看到天上有兩個太陽。”由此形成二次傳播，士兵都相信擁立趙匡胤當皇帝是天命。部隊走到陳橋驛，時機已經熟透了，趙匡胤順勢黃袍加身，渾然天成。

“這時相當成功的案例。”該負責人說，神情頗為自得。《呂氏春秋》有載：“凡帝王者之將興也，天必先見祥乎下民。”老百姓信這些，所以順勢而為，把我們的客戶裝扮成命定的天子，以此吸引更多的人來“攀龍附風”，圈粉壯大力量，往往短時間內就能制造一個大IP出來。

最愛君問：“那袁世凱是怎么回事？”

民國總統(tǒng)袁世凱稱帝前，天天往自己的浴池里放魚鱗，偽裝龍鱗，制造一種真龍轉世的假象。但這個心機boy的操作手法實在太low，變成了廚師、下人茶余飯后的笑話。

上述負責人立馬澄清，袁世凱這事與本公司無關。“民國肇建之后，我們就不干這行了，公司業(yè)務轉向培養(yǎng)名媛和交際花。這幾年呢，公司再次轉型，專門培養(yǎng)流量網紅和流浪大師啦。”

“服務層次雖然越來越低，但操作手法是一樣一樣的。”上述負責人說。