從需求市場(chǎng)、生產(chǎn)及施工市場(chǎng)、終端市場(chǎng)所劃分的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前中國(guó)瓷磚粘貼市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出以下特征：

（一）需求市場(chǎng)

對(duì)施工效率和效果的關(guān)注度逐步提升，進(jìn)而帶動(dòng)了對(duì)瓷磚粘結(jié)劑及規(guī)范施工的需求增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)在：

1、勞動(dòng)力減少、用工成本上漲，促使開(kāi)發(fā)商更注重施工效率

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的建筑業(yè)就業(yè)人員規(guī)模來(lái)看，近 10年間，建筑業(yè)就業(yè)人員數(shù)量在2014年首次出現(xiàn)下降，2014-2016年就業(yè)人員數(shù)量年均降幅為3.4％。而相應(yīng)的人均工資水平在2014-2016年間平均增幅達(dá)到65％左右。招工難、人工費(fèi)飛漲、定額人工調(diào)價(jià)甚微等難題，使得房地產(chǎn)建設(shè)施工企業(yè)的成本控制壓力達(dá)到前所未有的程度。

從需求市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)上每平方米瓷磚粘貼價(jià)格從2013年的 37元／平方米上漲到目前的50元／平方米左右，單位平方米價(jià)格上漲了約35.1％。勞動(dòng)力成本的不斷提升，促使開(kāi)發(fā)商從提高施工效率、降低單位面積材料消耗著手壓縮單位成本，這使得采用瓷磚粘結(jié)劑的“薄貼技術(shù)”得到廣泛的推廣和應(yīng)用。

２、瓷磚產(chǎn)品升級(jí)、陶瓷廠(chǎng)及裝飾裝修公司對(duì)整體粘貼效果的重視，要求瓷磚粘貼工藝不斷改進(jìn)和升級(jí)

通過(guò)市場(chǎng)走訪(fǎng)調(diào)查，目前瓷磚吸水率的高低已經(jīng)成為消費(fèi)者評(píng)價(jià)陶瓷磚內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)劣的重要性能指標(biāo)之一，低吸水率的瓷磚越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。?；u的大范圍應(yīng)用、地磚上墻等成為潮流趨勢(shì)。而瓷磚吸水率的降低對(duì)粘貼材料和粘貼工藝也提出了更高的要求，傳統(tǒng)的水泥砂漿、低等級(jí)瓷磚粘結(jié)劑和不規(guī)范的粘貼工藝已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足施工要求。另一方面，陶瓷廠(chǎng)、裝飾裝修公司也逐步從單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售、一次服務(wù)、轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品 ＋服務(wù)、一站式安心服務(wù)模式，品牌口碑、整體粘貼效果成為其關(guān)注點(diǎn)。為了避免產(chǎn)生因使用水泥砂漿或劣質(zhì)瓷磚粘結(jié)劑而出現(xiàn)的瓷磚空鼓、脫落等現(xiàn)象，影響品牌形象，一些高端陶瓷廠(chǎng)、裝飾裝修公司選擇與專(zhuān)業(yè)的瓷磚粘結(jié)劑廠(chǎng)商合作或推出采用瓷磚粘結(jié)劑的整體粘貼服務(wù)項(xiàng)目。這都促使市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)等級(jí)較高的瓷磚粘結(jié)劑的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。

（二）生產(chǎn)及施工市場(chǎng)

瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品及施工標(biāo)準(zhǔn)日趨規(guī)范，但自主研發(fā)能力仍有待提升。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和整合加劇，市場(chǎng)開(kāi)始從一、二線(xiàn)城市向三、四線(xiàn)城市下沉。具體表

現(xiàn)在：

1、瓷磚粘結(jié)劑市場(chǎng)空間巨大，但產(chǎn)品自主研發(fā)能力有待提升

2017年全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量達(dá)到 101.46億平方米，而 2017年全國(guó)瓷磚粘結(jié)劑的消費(fèi)量為 804.7萬(wàn)噸，按照每平方米消耗7.5千克計(jì)算，全年僅有10.729億平方米的瓷磚采用瓷磚粘結(jié)劑進(jìn)行產(chǎn)品鋪貼，市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。雖然近幾年我國(guó)在瓷磚粘結(jié)劑研究方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但多數(shù)技術(shù)仍靠沿襲引進(jìn)國(guó)外技術(shù)為主，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新不足。主要表現(xiàn)在：①瓷磚粘結(jié)劑品種比較單一，高檔、新型產(chǎn)品所占比例較?。虎诟呒?jí)技術(shù)人才的缺乏，產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合不緊密；③企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)和能力，瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新平臺(tái)。這些都制約了我國(guó)瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

２、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和整合加速，渠道下沉或?qū)⒋蚱茀^(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)瓷磚粘結(jié)劑生產(chǎn)企業(yè)主要分為三類(lèi)：①內(nèi)資民營(yíng)及股份制企業(yè)；②外資及合資企業(yè)；③為數(shù)眾多的小型企業(yè)。盡管行業(yè)整體仍呈現(xiàn)出小、多、弱、散的特征，但隨著近幾年國(guó)家環(huán)保力度的加強(qiáng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及需求市場(chǎng)對(duì)品牌、品質(zhì)的重視，行業(yè)整合趨勢(shì)加速，全國(guó)性、區(qū)域性知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，小企業(yè)、作坊式企業(yè)逐漸被淘汰。部分知名品牌已經(jīng)開(kāi)始將渠道從一、二線(xiàn)城市向三、四線(xiàn)城市布局。另一方面，與瓷磚相同，瓷磚粘結(jié)劑的運(yùn)輸成本占整體成本的比例較高。目前，國(guó)內(nèi)瓷磚粘結(jié)劑基本采用公路運(yùn)輸，成本較高且相對(duì)透明，當(dāng)每噸運(yùn)費(fèi)在200元以?xún)?nèi)時(shí)，價(jià)格尚具有競(jìng)爭(zhēng)力，但隨著運(yùn)輸距離增加，每噸運(yùn)費(fèi)上漲到300元以上時(shí)，就很難具備較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。因此，通過(guò)渠道下沉挖掘有潛力的區(qū)域市場(chǎng)，進(jìn)而通過(guò)設(shè)廠(chǎng)、設(shè)倉(cāng)方式，降低物流運(yùn)輸費(fèi)用，從而增強(qiáng)在區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也成為瓷磚粘結(jié)劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)趨勢(shì)。

3、瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品及施工標(biāo)準(zhǔn)日趨完善，行業(yè)管理更加規(guī)范、有序。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的完善對(duì)進(jìn)一步提高瓷磚粘結(jié)劑的產(chǎn)品質(zhì)量和陶瓷磚粘貼工程質(zhì)量，促進(jìn)其在我國(guó)工程建設(shè)等領(lǐng)域中的應(yīng)用、擴(kuò)大產(chǎn)品出口具有重要意義。施工技術(shù)規(guī)程的發(fā)布不僅填補(bǔ)了陶瓷飾面磚粘貼施工標(biāo)準(zhǔn)的空白，而且對(duì)于規(guī)范行業(yè)施工工藝、推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程具有重要意義。與此同時(shí)，由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)在全國(guó)組織開(kāi)展的裝飾鑲貼工技能大賽及鑲貼工職業(yè)技能培訓(xùn)等活動(dòng)，對(duì)瓷磚粘結(jié)劑及其鋪貼工藝的推廣也起到極大的推動(dòng)作用，不僅使裝修工人能夠正確使用瓷磚粘結(jié)劑，而且提升了終端消費(fèi)者對(duì)瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品的認(rèn)知。

（三）終端市場(chǎng)

玻化磚等新型瓷磚及材料的使用需求更加多樣化，對(duì)瓷磚粘結(jié)劑的認(rèn)知度得到提升，但價(jià)格仍是制約終端用戶(hù)選購(gòu)的重要因素。具體表現(xiàn)在：

１、終端用戶(hù)對(duì)瓷磚粘結(jié)劑的認(rèn)知度提高，品牌意識(shí)加強(qiáng)

瓷磚粘結(jié)劑屬于裝飾裝修工程的輔料，在已往的裝飾裝修工程中，終端業(yè)主由于缺乏專(zhuān)業(yè)的瓷磚粘貼知識(shí)或側(cè)重考慮性?xún)r(jià)比，往往只關(guān)注瓷磚品質(zhì)和短期裝修效果，并未意識(shí)到選擇專(zhuān)業(yè)的瓷磚粘結(jié)劑的重要性，因此常出現(xiàn) “高端瓷磚 ＋低端粘貼材料”的現(xiàn)象，一旦出現(xiàn)空鼓、掉磚時(shí)也只會(huì)認(rèn)為是瓷磚或裝修質(zhì)量的問(wèn)題。近兩年，隨著高端陶瓷廠(chǎng)、裝飾裝修公司和瓷磚粘結(jié)劑廠(chǎng)商對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用和推廣力度的加強(qiáng)，無(wú)論是房地產(chǎn)商還是終端業(yè)主，對(duì)瓷磚粘結(jié)劑的認(rèn)知都不斷提升，部分房地產(chǎn)商甚至?xí)⑦x擇知名品牌的輔料合作商作為房屋銷(xiāo)售的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，終端業(yè)主在選購(gòu)瓷磚粘結(jié)劑時(shí)也會(huì)有品牌選擇的偏好。在一、二線(xiàn)城市，部分終端業(yè)主在裝飾裝修房屋前，還會(huì)提前了解相關(guān)知識(shí)，并直接要求使用瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品。這都為瓷磚粘結(jié)劑市場(chǎng)的發(fā)展奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。

２、綜合價(jià)格較高，產(chǎn)品認(rèn)知不足，仍是制約瓷磚粘結(jié)劑發(fā)展的重要因素

盡管瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品在終端市場(chǎng)已經(jīng)被用戶(hù)逐步接受，但由于終端用戶(hù)對(duì)價(jià)格仍具有較高的敏感度，對(duì)尚未發(fā)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)，如掉磚等，抱有一定的僥幸心理，而且對(duì)瓷磚粘結(jié)劑的施工工藝不夠了解。因此，往往出現(xiàn)：①?gòu)氖┕?bào)價(jià)來(lái)看，瓷磚粘結(jié)劑的價(jià)格遠(yuǎn)高于水泥砂漿的價(jià)格，終端用戶(hù)會(huì)優(yōu)先考慮價(jià)格，而選用水泥砂漿；②過(guò)分信賴(lài)施工單位的承諾，對(duì)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)缺乏有效認(rèn)知；③認(rèn)為使用瓷磚粘結(jié)劑就不需要再進(jìn)行墻面找平，當(dāng)增加找平工序及費(fèi)用時(shí)產(chǎn)生 “上當(dāng)”心理。這些問(wèn)題的消除尚需瓷磚粘貼行業(yè)的共同努力，通過(guò)產(chǎn)品推廣、知識(shí)宣傳、施工管理透明化等，加強(qiáng)與終端用戶(hù)的交流和互動(dòng)，從而進(jìn)一步推動(dòng)終端市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度。

春天來(lái)了，等你的音信……