你是不是也有過這樣一段經(jīng)歷，每天獨自下班回家后，不想下車，而是喜歡在車內(nèi)靜靜地呆一會，享受那短暫的與世隔絕的時光。

狂人總愛這樣，因為在車上的時間和空間，剛好介于工作和家庭之間，不再是父親，或兒子，或老公的家庭身份，而是自己，完完全全的自己。

而狂人的小心思，似乎被易車這個品牌看透了。因為最近，易車發(fā)起了“車里車外雙面人生”的主題活動，簡直太走心了。

這是易車在微博發(fā)起的#車里車外雙面人生# 話題宣傳海報，號召粉絲一起分享在車里最解壓的方式，這個話題瞬間引起了大家的共鳴，紛紛前來留言區(qū)分享最解壓的方式。而該話題也引起@呆小三、@追風少年劉全有、@我是驢友 Ben 哥、@機智的何先生等大V的自動轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，可見話題的共鳴性有多強了。

在微信端，公眾號張先生說和長圖汽車站等頭部kol都圍繞#車里車外雙面人生#主題進行內(nèi)容創(chuàng)作，也引起了許多粉絲共鳴，并紛紛在留言區(qū)分享自己在車內(nèi)解壓的故事，十分走心了。

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除了線上活動外，在北京西單大悅城6F玫瑰園，易車與“正經(jīng)做夢”特別合作開展了全新沉浸式主題體驗展，展出彩色麥田上的“氧吧”車。同時易車還打造了易小鯊IP專場，在給年輕受眾帶來了頗多驚喜好禮的同時也為年輕受眾提供了解壓的方式。

同時，想要通過走路來解壓的朋友，在易車步數(shù)商城，用微信步數(shù)即可換取汽車周邊，壓力一秒變動力。只要用戶掃碼用步數(shù)換禮品，每一步都算數(shù)。

然而，狂人為什么說易車這波營銷走心了呢？且聽狂人從以下兩方面給大家分享一二。

首先在傳播內(nèi)容上：

（1）精準洞察到痛點，吸引更多年輕消費群 

當代年輕人的焦慮都是相同的，工作壓力大，掙錢又不多。沒有存款、賺不到奶粉錢，還要還房貸、車貸或交房租，以致于家和公司都成了喘不過氣來的地方，心中的壓力得不到緩解。每天下班都不敢直接回家去面對艱辛的生活，要在外面呆個十幾分鐘來緩解一天的壓力和不安。易車洞察到都市青年的生活現(xiàn)狀及心理出口，提出#車里車外雙面人生#的線上線下主題活動，切合了年輕人的生活現(xiàn)狀，為年輕人提供了解壓的出口，吸引更多年輕消費群的參與。

（2）用產(chǎn)品緩解受眾壓力，提升品牌好感度 

在這個快節(jié)奏的時代，人們不論是在工作、學習還是生活上，都面臨著各種各樣的壓力。而如何在壓力中維持好的身體和心理狀態(tài)，與壓力共處，也成為了多數(shù)人共通的煩惱。易車理解年輕人的壓力，雖然不能幫受眾從根本上解決壓力之源，但是它告訴消費者，能用汽車幫助他們提供解壓的空間和環(huán)境，讓受眾在壓力的情緒中找到一個出口，很圈粉受眾了。

營銷界流傳這樣一句話，得90后者得天下。因此越來越多的企業(yè)主打品牌年輕化，渴望能夠和年輕人打成一片。但在這種普遍的營銷思維中，易車打破傳統(tǒng)，與年輕受眾做了一場精神層面的溝通，它不是讓自己的品牌變年輕，而是讓品牌保持與新生代的同齡感，當年輕人解壓的朋友，瞬間提升了品牌的好感度。

（3）找準用戶和產(chǎn)品的情感關(guān)聯(lián)，

 情感營銷拉近品牌與消費者間的距離 

在當今情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。這次易車沒有大肆宣揚自己產(chǎn)品的優(yōu)點，而是從消費者的心理需求出發(fā)，找到用戶的焦慮和壓力情緒，然后提出#車里車外雙面人生#的主張，使用戶能從品牌中得到更多的情感疏導，從而無形間拉近了品牌與消費者間的距離。

其次，在傳播形式上：

 社群營銷，精準傳播，擴大品牌知名度 

隨著新媒體時代的到來，品牌們也在適應時代，轉(zhuǎn)變自己的宣傳陣地。相比于傳統(tǒng)的整體人群通投，借助社交媒體豐富的人群細分維度，針對不同社群文化的精準溝通正成為社交營銷新趨勢。這次易車也緊跟社交營銷新趨勢進行了社群營銷，選擇了廣告圈自媒體人姜茶茶社群和汽車行業(yè)社群，進行了廣告信息發(fā)布宣傳。易車通過kol不同的選擇，使得品牌得以進行更加精準化的溝通，利用社群成員的黏性，自發(fā)傳播社群文化，擴大了品牌知名度。

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總而言之，不管是在營銷內(nèi)容上，還是在傳播形式上，都值得其他品牌學習借鑒。而作為受眾的我們，也get到了一種解壓的新技能，今晚回家，狂人繼續(xù)先在車里把壓力給釋放了再回家。不信，你也試試~

每天中午11點半，不見不散 ▼

你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風，但是在刮風的時候你卻關(guān)上了窗戶

這就是為什么我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連“廣告狂人”都沒有關(guān)注...