【編者按】

去年爆火的古裝劇《延禧攻略》再次將于正及其背后的歡娛影視推上了輿論最前沿。登頂谷歌2018年度全球電視劇熱搜榜榜首、版權售賣超過90個國家，《延禧攻略》為國產(chǎn)劇“走出去”打造了怎樣的成功范例？影視公司又該如何通過優(yōu)質(zhì)作品向世界傳遞中國價值？歡娛在傳統(tǒng)文化影視化表達做出了先鋒案例。

2019年4月12日，主題為“同世界，共命運”的第22屆哈佛中國論壇在美國波士頓開幕。

歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人，編劇、制片人于正受邀參與了娛樂分論壇，并在演講中詳細闡述了《延禧攻略》爆火背后的創(chuàng)作思路和商業(yè)邏輯。

于正認為《延禧攻略》的火爆是因為有著好看的故事，以及好的制作，更重要的是劇中人物的個性與人設，不再是陳舊的設置，而是隨著觀眾的審美變化而變化。于正提出“在影視作品中做傳統(tǒng)文化的表達與傳承，是歡娛一直在做的事情，也是我們這一代影視人的責任和使命?！?nbsp;

于正在哈佛中國論壇演講

爆款背后的文化邏輯和情感邏輯

大家好，我是于正！很高興今天能來哈佛大學做論壇，跟大家分享我的拍戲心得以及對中國非物質(zhì)文化的一些期待。

去年，我們公司出品的《延禧攻略》在愛奇藝平臺點擊量破200億，香港TVB收視率高達39.2%，播出覆蓋超過90個國家，獲選美國《綜藝》雜志2018年度海外最佳劇集，是唯一一部入選的中國電視劇，且在2018年度Google搜索榜單也是位居全球第一。這個戲?qū)ξ襾碚f意義非凡，為什么說是非凡？肯定不是因為它的“紅”，也不是因為它的成功順勢捧出一系列耀眼的明星，坦率說像這樣項目在之前我們制作過很多，比如說《宮》系列，再比如說像《陸貞傳奇》；演員我方面我捧紅過很多人，比楊冪、馮紹峰，再比如趙麗穎、陳曉，但是這一次非常不一樣，因為我在《延禧攻略》里真實傾注入了我熱愛的中國傳統(tǒng)文化！

2015年，我覺得電視劇對我來說好像已經(jīng)變成了一個慣性。電視劇成為了一個不斷重復的東西。這幾年我一直在思考怎么才能在影視拍攝上取得新的突破。我覺得做古裝戲要反映古代人的生活，必須摸清古代人的生活軌跡，所以這個時期我看了很多的古畫。我想在古裝劇拍攝中盡量復原古畫中的場景，《鳳囚凰》就是一次這樣的嘗試。但特別奇怪的是，觀眾看到的畫面、人物全部都是跟古畫中相差無幾，但是觀感卻差了很多。我的造型美術師認為可能是原材料包括衣服的面料都“不夠古代”，那古代的東西究竟是什么樣子？帶著這樣的疑問我們的團隊來到了蘇州。

蘇州是一個很神奇的地方，匯集了很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。走進蘇州，就如同劉姥姥進了大觀園，感覺十分奇妙。我們在蘇州看到的綾羅綢緞、緙絲、絨花、點綴……所有的東西都跟我們想象中不同。比如“緙絲”是用不同顏色的線在織布器上畫畫，十分之精美。再比如“羅”是用經(jīng)線和緯線交織成的，身上有空隙，它的優(yōu)勢在于當你穿在身上時，從不同角度看顏色都不一樣。這些東西目前用機器無法完成，必須用人工手動才能做成。

某一年在洛杉磯的萬圣節(jié)的環(huán)球影城，我背了一個緙絲的包，好多國外的游人都像我投來驚羨的目光，稱贊這個包很“Beautiful”。外國人同樣能感受到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美麗。為什么我們的影視從業(yè)者不能將這些中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)運用到影視劇中呢？原因主要有兩點，一方面價格太貴，另一方面觀眾不了解這些東西，平時生活中見到的太少。

歡娛影視的海外戰(zhàn)略與商業(yè)邏輯

哈佛中國論壇現(xiàn)場

并非所有精美的非遺物件都很昂貴。在蘇州我遇到了一個手工刺繡的婆婆，一件刺繡20塊人民幣，每天賣6個只能掙120塊，沒有年輕人愿意去學習和做這個東西。但是它們非常精美，我看到這個場景感覺特別難過和遺憾，我問婆婆這些東西過去都是誰用的呀？她們就說皇宮里用的會比較多，以前有江南制造，有江寧制造，還有蘇州制造。這些美好的物件慢慢將消失在公眾眼界里了，是不是我們需要讓它能夠被大眾所認識？這個時候我們開始突發(fā)奇想，決定做《延禧攻略》這個劇本。

《延禧攻略》的拍攝過程中，我希望觀眾未來能觀看的每分每秒中感受到這些技藝的純美，當然也發(fā)生了很多難忘的故事：我們有去呈現(xiàn)一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叫“打樹花”，節(jié)目組當時請了幾位非遺傳承人幫我們演練，那時我們才知道原來會“打樹花”的人在這世間僅剩他們這9位年齡在60歲左右的老人了，我們感嘆這個東西即將面臨徹底的失傳。為了不讓“打樹花”徹底消失在我們國人的視野，我們和攝制團隊溝通在拍攝中盡全力去展現(xiàn)它最好看的一面。好在劇集播出之后《快樂大本營》把這些非遺匠人們集體都請了去，如今他們這些非遺手工藝品銷量非常好，尤其是做絨花的趙老師，前段時間他幫我們的《大唐女兒行》在做這些頭飾的時候，他說不僅這些產(chǎn)品的銷量劇增，也有越來越多的年輕人認真關注到了這些美的東西，他們愿意去學習和發(fā)揚這門技術。這讓我非常高興，感覺人生又多了一層意義，電視劇的價值不僅在于呈現(xiàn)好看的故事，或者捧紅演員，更多的能把我們中國古代的寶貴的財產(chǎn)保留并且傳承下去。未來我也希望能夠在拍戲的過程中繼續(xù)把它發(fā)揚光大。

歡娛影視的作品，有著很深的中國傳統(tǒng)文化烙印，作品里融入了很多傳統(tǒng)技藝的呈現(xiàn)，比如《延禧攻略》的刺繡、昆曲、打樹花，《鳳囚凰》的水墨畫意境，《鬢邊不是海棠紅》的國粹京劇，《大唐女兒行》的民間刺繡。我們的取得了很大的成功，我覺得這個成功不僅僅是體現(xiàn)在故事上、或者是演員表演上，它更多的是我們中國文化引起的轟動，那我希望歡娛影視未來的這些年里、每一部戲都能夠把中國的傳統(tǒng)文化慢慢鋪墊介紹給大家，讓海內(nèi)外觀眾從中更深切感受到我們中國文化的博大精深，越來越多的年輕人不了解不關注傳統(tǒng)文化。在影視作品中做傳統(tǒng)文化的表達與傳承，是我們這一代影視人的責任和使命。