為什么牛奶盒子是方的，而可樂的瓶子是圓柱形的。回答這個問題的時候，需要用到經濟學的成本效益原則：就存儲成本來說，同樣大小，同樣容量的圓柱形容器要比方形容器更浪費空間，不過可樂一般放在開放式貨架上，牛奶則放在冰柜里。冰柜的成本比貨架可貴多了，耗電，運營成本也高。所以牛奶是方形容器節(jié)約冰柜的成本，有效的減小了空間，提升了牛奶的收益。

今天第一桶金學派給大家分享的這本書是就是《牛奶可樂經濟學》，牛奶可樂很貼近生活，而經濟學是個高大上的名詞，讀了這本書以后才知道，原來經濟學就在大家的生活中，只要你認認真想一想，經濟學無處不在，以前只是被我們一直忽略而己！

《牛奶可樂經濟學》核心內容主要要三點：1.產品設計功能要符合成本效益原則，2.供求關系實踐，3.職場的奧秘。書中千奇百怪的例子，讓學生寫小短文，提生活中的問題，并以經濟學的視角做出回答，它的基本原理簡單又實際。

第一：產品設計功能要符合成本效益原則

1、產品設計要符合消費者心意又要滿足賣方保持低價，便于競爭的需求。

2、產品設計的細節(jié)與幾何學原理有一定的關系。

3、制造商對某一設計功能的戰(zhàn)略決策會反映在產品上，產品設計不僅要符合產品可能的使用方式，產品希望向用戶傳達什么樣的信息，也會對它有影響。

4、必須深入考慮歷史源流，才能對產品設計功能做出解釋。

第二：供求關系實踐

1、沒有免費的午餐原則提醒我們要小心提防那些太過美好的機遇，因為太過美好，反倒不像是真的。

2、一家公司的最大價值并不是它可能在多大程度上提高生產率，而在于它到底創(chuàng)造了多少利潤。

3、從長遠角度來看，新技術所節(jié)省下來的成本，并不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受益。

4、一價定律指出，任何試圖利用富人愿意多花錢的想法的供應商，都會給競爭對手創(chuàng)造出直接的獲利機會。

5、對特定產品的需求，是衡量有多少人愿意買它的一種尺度；特定產品的供應量則是有多少生產者愿意提供該產品供出售的一種簡明尺度。

第三：職場的奧秘

1、競爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c之上所創(chuàng)造的價值大致成正比關系。

2、在勞動市場中，特定工作的薪資取決于其特性。專業(yè)人士所得的服務報酬可能會影響他們提供的建議。

在生活中，請睜大你的慧眼，多問為什么，相信一切都變得很有趣。

總結

弗蘭克的書告訴我們，多多觀察生活，就會發(fā)現(xiàn)有趣的東西。而基礎經濟學概念會給這些行為和事件以合理的解釋。這是學習經濟學的一個好方法，適用于我們所有人。