2019年一季度新開業(yè)影院520家，新添銀幕3250塊，貢獻(xiàn)4.3億元票房（含服務(wù)費(fèi)），約占一季度全國(guó)總票房的2.3%。與去年同期相比，四線城市新開業(yè)影院數(shù)同比增長(zhǎng)11.3%，遠(yuǎn)高于其它地區(qū)增幅，在地區(qū)上西南地區(qū)影院新建數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。一方面影院數(shù)量繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，另一方面，全國(guó)影院運(yùn)營(yíng)效率遇到增長(zhǎng)瓶頸，上座率下滑4.7個(gè)百分點(diǎn)。大中型老影院運(yùn)營(yíng)效率整體高于新的小型影院，在效率整體下滑的情況下，規(guī)模越大的影院受到的沖擊也相對(duì)更大。

Q1市場(chǎng)大盤：2月刷新單月票房紀(jì)錄，但一季度票房同比下滑8%

2019年一季度國(guó)內(nèi)總票房產(chǎn)出186.1億（含服務(wù)費(fèi)），同比下降8.0%；全國(guó)放映場(chǎng)次共計(jì)3134.7萬次，同比上升20.2%。在放映場(chǎng)次上升的背景下，一季度票房下滑的主要原因是人次的大幅度縮水， Q1總觀影人次約4.8億，較去年同期約減少8123萬，同比下降14.5%。

2019年Q1中國(guó)票房再超北美，降幅遠(yuǎn)低于北美。從月份來看，中國(guó)市場(chǎng)1月和3月份整體市場(chǎng)表現(xiàn)不及去年，2月份在春節(jié)等節(jié)日加持下，票房達(dá)111億元，同比去年上升9.5%，創(chuàng)單月票房新高，同時(shí)刷新全球單月票房紀(jì)錄，但值得注意的是，該月觀影人次同比下降了430多萬。北美1月和2月同比去年均出現(xiàn)較大幅度下滑，3月市場(chǎng)略有回暖之勢(shì)。

影院增量：Q1新開業(yè)影院同比持平，四線城市新開業(yè)影院同比增長(zhǎng)11.3%

藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年一季度新開業(yè)影院520家，與去年同期基本持平，銀幕數(shù)新增3250塊。按照2018年國(guó)家電影局的鼓勵(lì)意見，要求到2020年全國(guó)加入城市電影院線的銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，即在未來兩年時(shí)間平均每年增加約1萬塊，考慮到可能會(huì)有影院停業(yè)銀幕減少的影響，今年后三季度仍有7000多塊的銀幕增長(zhǎng)目標(biāo)。

就新開業(yè)影院的影廳規(guī)格而言，中型影院仍是當(dāng)前影院投資首選，其占比達(dá)65.2%。另外，本季度新增大型影院和小型影院同比去年上升。其中新開業(yè)的大型影院主要分布在一二線城市，新開業(yè)小型影院中，有半數(shù)以上集中于縣和縣級(jí)市，只有定位于精品影院的廣州市哈藝巨幕影城與上海市東方明珠CINEX影城兩家新開業(yè)的小型影院分布于一線城市。

在城市分布方面，同比去年新開業(yè)影院的各線城市分布狀況，四線城市漲幅較為明顯，同比增加11.3%；而一線、五線城市新開業(yè)影院數(shù)量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

從地區(qū)分布的角度而言，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的華東和中南地區(qū)仍是一季度影院擴(kuò)張的區(qū)域首選，其占比總和接近60%。對(duì)比2018年新開業(yè)影院的區(qū)域布局格局，西南地區(qū)的增勢(shì)尤為明顯，占比由去年的15.6%提至17.3%。有趣的是，西南地區(qū)的西藏、貴州、云南是2018年GDP增速排名前三甲，是當(dāng)下中國(guó)發(fā)展較快的區(qū)域，同樣也是該地區(qū)一季度新增影院同比去年保持增長(zhǎng)的區(qū)域，四川和重慶新增影院占據(jù)該地區(qū)超六成份額，但比去年同期略有下降。

運(yùn)營(yíng)效率：Q1上座率下滑4.7個(gè)百分點(diǎn)，影院規(guī)模越大受到?jīng)_擊越大

2019年一季度在影院數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)張，觀影人次縮減的情況下，影院整體運(yùn)營(yíng)效率同比去年有所降低。2019年一季度平均票價(jià)同比上漲3元（單票服務(wù)費(fèi)約上漲0.7元），上座率約12.1%，同比下滑4.7個(gè)百分點(diǎn)，單日單座票房從去年同期的31元下降至25元，單日單廳票房也從去年的4000多元下滑至3300多元。

從不同規(guī)模影院的運(yùn)營(yíng)效率來看，2019年Q1影院上座率、單日單座票房等指標(biāo)與影院規(guī)模呈現(xiàn)正相關(guān)，影院規(guī)模越大，運(yùn)營(yíng)效率越高。但同樣在今年一季度整體運(yùn)營(yíng)效率全面下滑的情況下，規(guī)模越大的影院受到的沖擊也越大，運(yùn)營(yíng)效率指標(biāo)下滑的越明顯。

從不同規(guī)格影院的份額來看，中大型影院及巨型影院票房占比皆高于其影院及銀幕數(shù)量占比，規(guī)模優(yōu)勢(shì)較為明顯。中型影院以61.3%的數(shù)量占比獲得全國(guó)71.7%的票房份額，已然是全國(guó)票房產(chǎn)出的中堅(jiān)力量。小型影院和單廳影院整體運(yùn)營(yíng)效率不佳，小型影院在Q1季度憑15.0%的銀幕占比獲8.0%的票房占比，運(yùn)營(yíng)效率亟待加強(qiáng)。

從開業(yè)時(shí)間來看，絕大多數(shù)影院的運(yùn)營(yíng)效率與其運(yùn)營(yíng)時(shí)間呈正相關(guān)。除單廳影院外，影院運(yùn)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，日均單座票房越高。運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)久的中大型影院運(yùn)營(yíng)效率明顯高于小型影院。