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為改變對星巴克大眾化、連鎖化的固有印象,星巴克高端業(yè)務品牌“咖啡烘焙工坊”一直在創(chuàng)新,方向是“樂園”和“全感官咖啡體驗”。 不僅提供優(yōu)質的咖啡服務,還把咖啡文化作為門店精神來做特別展示——你可以在這里看到星巴克的咖啡豆是如何被烘焙和完成煮制;在門店里感受到從咖啡豆到一杯成品星巴克咖啡之間的距離。 究竟有哪些創(chuàng)新體驗呢?今天和餐飲O2O君一起來看看! 在國內,有不少消費者對星巴克臻選?烘焙工坊(Starbucks Reserve Roastery)都有一定程度的了解。 繼西雅圖、上海、米蘭、紐約之后,又一家號稱全球最大自帶烘培坊的星巴克超大旗艦店落地日本。 01 日本烘焙工坊 2月28日在東京的中目黑開幕,眾所周知中目黑的目黑川河畔種滿了櫻花樹,每逢花期來臨,這里都是賞櫻花的大熱之地。 本次的項目是由日本著名建筑師隈研吾操刀設計,他結合日本傳統設計與星巴克的現代感再搭配目黑川的季節(jié)變化,營造出溫暖調和的氣氛。 全新的星巴克店共有4層,整體設計恢弘大氣,星巴克甄選系列的標志性logo豎立在屋頂,從遠處看更像是一間教堂。 每一層的屋檐設計帶有典型的隈研吾風格,全部使用木條覆蓋,其靈感來源于日本的寺廟。 之所以能成為全球最大,源于它的室內面積,達到了2966㎡。而其核心依然圍繞著中心的巨型烘豆機,17m高的烘豆機從一樓延伸到三樓。 烘豆機的筒身呈現著凹凸不平的紋理,據悉這些紋理全部由手工敲打而成。 抬眼看去,2100朵櫻花綻放在烘豆機的周圍,這些手工雕琢的金色櫻花呼應了當地的特色,給人一種美輪美奐的視覺震撼。 一樓宛如一個巨型咖啡工廠,你可以近距離的欣賞到咖啡師們運用多種專業(yè)器材,制作咖啡的全過程。 還可以盡情享受來自星巴克合伙人Princi的意大利美食,除此之外,你還可以在零售區(qū)找到琳瑯滿目的商品。 東京店的另一大看點就是通向二樓的樓梯,走到樓梯拐角處一面震撼的茶杯墻出現在視野中,墻上由各種杯身拼出的TEAVANA字樣隨著視覺移動而逐漸浮現。 這些杯子來自當地的一個小陶瓷工廠,都是由廠內的10位老人手工制作而成。 整個二層擁有數十種創(chuàng)新茶飲和甜的,是世界最大級別的TEAVANA Bar,其中多款以櫻花為主題的茶,給人留下了深刻的印象。 整體設計風格依然選用原木為主,簡約大方拼接天花板,配有紋理的背景墻,無形中透露著日本茶文化的精髓。
三樓是星巴克專屬的ArriviamoBar雞尾酒吧。這里提供了各種創(chuàng)意調制的雞尾酒、葡萄酒、紅酒、啤酒,還有星巴克咖啡及茶飲。 東京店還設置了戶外座位區(qū),顧客可以一邊享受咖啡,一邊欣賞目黑川的櫻花。 02 上海烘焙工坊 你還記得黃浦江畔的上海星巴克嗎?
2017年底,當時也號稱全球最大星巴克臻選咖啡烘焙工坊在上海開幕,占地2700平方米。當時這個一度成為打卡圣地的星巴克,連進門都要排長隊。
一樓中心的大吧臺,是當時星巴克全球最大的一個吧臺,是西雅圖烘焙工坊主吧臺的2.5倍。 吧臺中間的咖啡儲藏罐連著五根銅管,盤旋在由1萬個手工制作的木制六角形瓷磚組成的天花板上,直接連接烘焙區(qū)。
烘焙區(qū)的銅罐高8米、重4噸,罐身裝飾有1000多個中國傳統印章和篆刻圖案,手工刻制著星巴克和咖啡的故事。 在這里可以看到咖啡都烘焙的全過程,從這里烘焙出來的咖啡豆會直接打包送往全國的星巴克甄選門店。
除此之外,一樓還設有意大利面包品牌Princi的吧臺和售賣周邊產品的臻選市集。
二層設置了一個圖書區(qū),還有星巴克在中國第一個Teavana吧臺,這里提供了全系列Teavana產品。 二樓靠墻的一側還有一條27米長的吧臺,這是星巴克全球最長的吧臺,串聯了多個服務區(qū)。顧客可以在這享用啤酒和雞尾酒在內的星巴克全系列酒類飲品。
同時這也是星巴克國內首家“智慧門店”,通過AR掃描功能,便可開啟沉浸式體驗之旅。 那么,這兩個“全球最大”你更青睞誰呢? |
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