目前國內(nèi)外啤酒品牌眾多，全球排名前三的啤酒巨頭分別為百威英博、喜力、嘉士伯，這三家企業(yè)占據(jù)了全世界啤酒產(chǎn)量的近一半。這幾年國內(nèi)市場已成為全球消費量最大的啤酒市場，國外的品牌的進入不可避免的與國產(chǎn)品牌青島、華潤雪花展開了激烈的競爭。

公開的資料顯示：喜力啤酒創(chuàng)立于1863年，至今已有超過百年歷史，其總部位于荷蘭阿姆斯特丹，是目前僅次于百威英博的全球第二大啤酒釀造企業(yè)，旗下運營子品牌多達300多個，在全球70多個地區(qū)擁有8.3萬名員工。目前，喜力在亞洲地區(qū)主要銷售喜力、虎牌、Anchor幾大品牌，這三大品牌中虎牌是賣得最好的。

根據(jù)2019年喜力發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，去年實現(xiàn)凈收入224.71億歐元（約合人民幣1500億），這收入大概是青島啤酒公司的5倍，甚至超過茅臺。他們在全球總銷量2338萬千升，美洲、歐洲市場依然是喜力的主力市場。

喜力一直與體育賽事頗有淵源，在體育贊助方面活躍多年，其中最負盛名的應(yīng)該屬于與歐洲冠軍聯(lián)賽合作了。品牌在全球化道路上，還不斷完善自己的推廣戰(zhàn)略，包括后來開始贊助橄欖球世界杯以及冠名贊助了歐洲橄欖球冠軍杯。除此之外，他們也積極參與一些地方賽事，比如美網(wǎng)公開賽、上海網(wǎng)球大師賽等。

在九十代初，喜力啤酒進入大中華市場，但由于渠道遲遲沒有打開，無奈經(jīng)營25年來市場占有率還不到1%，與喜力這個國際知名品牌地位相當不符。而作為對手的百威英博則不同，相繼拿下多個本土品牌，建立了通往全國各地的分銷網(wǎng)絡(luò)，混的風聲水起，賺的也是盆滿缽滿。去年百威英博營業(yè)收入為546.19億美元，凈利為43.68億美元。

喜力為了改變在華的困局，去年與國內(nèi)排名第一的華潤啤酒達成了深度合作，后者以四成的權(quán)益拿下了喜力在華的業(yè)務(wù)，借助華潤啤酒強大的銷售渠道提升份額，而華潤啤酒也將借喜力的品牌發(fā)力高端市場。

近幾年來，國產(chǎn)啤酒雖然銷量很高，但與外國品牌相比下沒怎么賺錢。開始轉(zhuǎn)向高端市場發(fā)力，這似乎也成為國產(chǎn)啤酒廠商的共識。據(jù)知名調(diào)研機構(gòu)歐睿咨詢預(yù)測，國內(nèi)啤酒消費者需求正在從無差異化低端型啤酒，向高品質(zhì)類型的啤酒轉(zhuǎn)移。去年高端淡啤收入占比超過低端，預(yù)計到2020年高端淡啤的收入占比將達到44.2%。

而華潤啤酒在高端化一直都有在升級，如推出的臉譜、純生、晶尊等中高端產(chǎn)品線，但從現(xiàn)在的情況來看，廉價的雪花仍然是華潤啤酒的主力，達到銷售額近九成。喜力在華業(yè)務(wù)納入華潤后，有望借助品牌豐富夜場及高端餐飲渠道資源，積極爭奪高端市場份額。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為：華潤啤酒與喜力的合作是行業(yè)內(nèi)的標志性事件，國內(nèi)啤酒的競爭已經(jīng)從規(guī)模競爭變成價值的競爭，拿下高端市場才是決定行業(yè)者的勝負手段。