廣告，每時每刻都充斥在我們的生活中，不管走在路上看到的大屏幕式的廣告，還是小到每一件商品上的介紹廣告，或是隱藏或是明顯的出現(xiàn)在我們生活的方方面面。然而這種極具時代性的商業(yè)標(biāo)志，早在民國時期就已經(jīng)出現(xiàn)并大規(guī)模使用了。下面我們就簡要了解一下，這種獨具魅力的商業(yè)傳播方式。

廣告出現(xiàn)的原因

鴉片戰(zhàn)爭之后，閉關(guān)鎖國的大門被迫打開，中國的政治經(jīng)濟(jì)、社會文化，都面臨著巨大的改變，康有為曾說：“中國正經(jīng)歷著四千年中二十朝未有之奇變”。這種“奇變”的產(chǎn)生就是由外國的輪船、火炮、洋槍而來，同時也帶來了更加先進(jìn)的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。

大量的外國人到中國投資辦廠，激發(fā)了中國近代商業(yè)的發(fā)展，從商者越來越多，商業(yè)產(chǎn)品也越來越豐富。與此同時，商業(yè)宣傳的廣告也越來越普遍和常見，不僅在報紙雜志上，還在路燈、霓虹燈哈櫥窗陳列柜中進(jìn)行商品展示。在整體的社會環(huán)境之中，質(zhì)量較高的外國產(chǎn)品大量涌入，使得本來就脆弱的封建經(jīng)濟(jì)即將崩潰，同時新興的資本主義經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展。一些民族工商業(yè)者紛紛效仿外國的商業(yè)宣傳模式，慢慢對于廣告重視起來。自此，近代廣告得以發(fā)展，廣告的媒介形式種類增多，宣傳的范圍也 擴(kuò)大了，內(nèi)容更為廣泛。

報紙廣告的發(fā)展

作為我國近代廣告發(fā)展的最為顯著的標(biāo)志是報刊廣告的出現(xiàn)。在鴉片戰(zhàn)爭時期，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方西本主義大國對于我國的商品輸入主要為日用品，日用品的使用看似是經(jīng)濟(jì)生活的細(xì)小方面，但它所帶來的影響卻是深遠(yuǎn)而又廣泛的。外國人在普及他們的產(chǎn)品之時，多使用路牌廣告和招貼廣告。路牌廣告大多是畫在墻上，由于這種形式使得廣告的內(nèi)容較為簡單，更新?lián)Q代的速度較慢，傳播的范圍也較為固定。這些原因?qū)е侣放茝V告慢慢不能滿足賣家的需求了。于是，商業(yè)模式已經(jīng)較為成熟的西方商人把目光投向傳播速度更快、信息承載量也更多的報紙。

鴉片戰(zhàn)爭之后，第一次在中文報紙上刊登廣告的是《遐邇貫珍》，這種報紙是由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的，創(chuàng)辦時間是1853年8月。報紙每個月印刷三千份，主要發(fā)行地點為香港、澳門等沿海通商口岸。報紙內(nèi)容除了宣傳西方的科學(xué)文化知識和傳播基督教的教義之外，第一次在報紙上刊登廣告，如在1853年11月13日刊登的一則招攬廣告，其中寫道：“若行商租船者，得借此書以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，則獲益更多。今于本月起，遐邇貫珍各號，將有數(shù)帙附之卷尾，以載報貼?！边@篇廣告的大致內(nèi)容是宣傳船商可以在報紙上刊登廣告。

之后，西方國家在中國開始創(chuàng)辦更多的報紙，這樣報紙在配合西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵中國之時起到了重要的作用。這些報紙常常以大篇幅刊登廣告，對商品進(jìn)行推銷，在《上海新報》中還為風(fēng)琴等產(chǎn)品繪制圖片，“各繪一圖，附以說明”，在當(dāng)時報紙廣告不但有文字說明，還開始配有圖畫，不僅更好的說明了所售商品，也提高了報紙的廣告藝術(shù)表現(xiàn)力。

月份牌廣告

在各式各樣的廣告之中，有一種特殊的廣告形式在近代中國的商業(yè)廣告發(fā)展中，影響深遠(yuǎn)，那就是月份牌。月份牌的誕生是中西方結(jié)合的成果，中國傳統(tǒng)繪畫和西方設(shè)計理念的沖擊二者共同產(chǎn)生了這樣的新事物。最早出現(xiàn)在清朝光緒年間，上海鴻福來票行的《滬景開采圖》，在下方有一行文字：“上海四馬路鴻福來呂宋票行定制滬景開采圖中西月份牌……”。隨后，月份牌誕生，這一詞語被廣泛使用，成為一種結(jié)合了年畫、廣告和年歷的產(chǎn)品。它記錄了當(dāng)時社會的五光十色，也反映了時代的變化和發(fā)展。

月份牌作為一種商業(yè)海報，有一種月份牌受到中國人的歡迎，那就是美女月份牌。它脫離了之前中國傳統(tǒng)繪畫的限制，中國傳統(tǒng)繪畫使用較為脆弱的宣紙、絹帛等材質(zhì)，畫面風(fēng)格較為淡雅清新。月份牌使用結(jié)實的圖畫紙，結(jié)合西方繪畫的技法，用碳粉擦出陰影，再加上不同層次的水彩。作為特殊時代的廣告作品，通常把吸引人注意的美女形象放置在畫面中央，再把廣告產(chǎn)品置于周圍。雖然這樣的廣告套路單一，形式也較為普遍，但它依舊成為那個時代風(fēng)靡大街小巷的廣告產(chǎn)品。

時至今日，我們每天都生活在各種各樣的廣告中，廣告對于我們來說司空見慣，或許有人十分厭惡廣告，但偶爾停下腳步看看廣告，也許還有別樣的收獲。