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大部分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主要營業(yè)收入來自互聯(lián)網(wǎng)廣告。包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、Facebook、以及國內(nèi)的百度、阿里巴巴，有相當(dāng)比重的營業(yè)收入來自廣告。 根據(jù)《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入接近3700億元。其中，阿里巴巴、百度和騰訊是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場營收前三甲。而近幾年異軍突起的字節(jié)跳動，2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入排名全國第四。 字節(jié)跳動就是今日頭條的母公司。旗下除了今日頭條，還包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答、懂車帝等多款互聯(lián)網(wǎng)平臺。其中今日頭條和抖音，是字節(jié)跳動旗下的流量之王。抖音音甚至已經(jīng)拓展到多個海外國家，國外名字叫做TIK-TOK。 由于字節(jié)跳動還不是上市公司，所以不會發(fā)布，詳細(xì)的年度財(cái)報(bào)。但是它在進(jìn)行融資的時候，會向投資者披露一些經(jīng)營數(shù)據(jù)。根據(jù)之前的媒體報(bào)道，2018年字節(jié)跳動營業(yè)收入500~550億元之間。 這個收入規(guī)模和BAT三巨頭相比，自然是小巫見大巫。要知道騰訊一年的凈利潤都接近千億元了，總收入2000多億。但是和傳統(tǒng)的媒體相比，自己相同的營業(yè)收入已經(jīng)比他們大多了。除了央視之外，在地方電視媒體中，營業(yè)收入最高的是湖南衛(wèi)視，全年總收入也不過百億元。 我們在閱讀今日頭條文章的時候，文章末尾之處經(jīng)常會有一些廣告。這就是今日頭條承接的廣告，根據(jù)閱讀量的多少，廣告商向今日頭條這個平臺支付廣告費(fèi)用。今日頭條獲得廣告收入之后，會向文章創(chuàng)作者支付一部分的費(fèi)用。那我實(shí)際上，頭條就是一個創(chuàng)作平臺。數(shù)以10萬計(jì)的創(chuàng)造著每天創(chuàng)造大量的文章，今日頭條在文章末尾附上廣告，向讀者（受眾）分發(fā)。 大家對百度應(yīng)該都很熟悉吧，每次搜索的時候網(wǎng)站旁邊或者搜索出來的第一條的都是廣告，所以廣告投放這個是搜索引擎盈利的一種方式。 2.收費(fèi)訂閱 具體分為兩類：一類是付費(fèi)下載，另一類是平臺應(yīng)用利潤分成。 3.電子商務(wù)和O2O業(yè)務(wù) 相信大家每次逛頭條的時候都會發(fā)現(xiàn)，文章最下面會有鏈接，一不小心點(diǎn)進(jìn)去就會發(fā)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到淘寶或者蘇寧去了，所以這一塊也是收入的來源之一 4.游戲和其它增值業(yè)務(wù) 今日頭條除提供資訊外，還注重挖掘用戶需求，提供表情下載等增值服務(wù)，同時開辟游戲頻道，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶黏性及活躍度，打通商業(yè)變現(xiàn)通道。 簡單的說，如果農(nóng)夫山泉不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工，那么今日頭條就是不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工。 今日頭條通過付給內(nèi)容創(chuàng)作者利潤的方式吸引各行各業(yè)的自媒體創(chuàng)作者加盟，通過推薦機(jī)制和特定的算法，根據(jù)大數(shù)據(jù)劃分的用戶喜好，將創(chuàng)作者們創(chuàng)作的內(nèi)容推薦給用戶，由于參與內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)作者來自全國各地的各行各業(yè)，內(nèi)容種類豐富，所以久而久之也就吸引了更多讀者來瀏覽，讀者多了，自然也就能夠吸引更多人全職或者兼職提供內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了一個良性循環(huán)，而今日頭條只需要付相對很少的成本就可以實(shí)現(xiàn)每天龐大的流量。 有了流量，自然盈利點(diǎn)就多了，其中廣告就是最重要的盈利點(diǎn)之一，還有就是營銷推廣費(fèi)用，其實(shí)這也是屬于廣告的范疇，其他還有一些附加增值的盈利點(diǎn)小程序應(yīng)用、入駐費(fèi)用等。 歸根結(jié)底一句話，用眾籌內(nèi)容的方式進(jìn)行引流——給支持者相對較少的回報(bào)——流量變現(xiàn)（廣告等）。 |
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