熊貓TV被爆申請(qǐng)破產(chǎn)

十天后關(guān)停所有服務(wù)器

作為直播間野蠻生長(zhǎng)的“新星”

熊貓TV自出生就有王思聰?shù)墓猸h(huán) 元寶支持

究竟是什么讓熊貓TV瀕臨破產(chǎn)？

網(wǎng)絡(luò)直播下半場(chǎng)，平臺(tái)們?cè)摵稳ズ螐模?/p>

直播平臺(tái)熊貓TV被爆申請(qǐng)破產(chǎn)，并且將于3月18日關(guān)停所有服務(wù)器。

緊接著，熊貓TV內(nèi)部群聊截圖也遭曝光，HR甚至在群內(nèi)幫員工推薦工作機(jī)會(huì)，還有員工主動(dòng)發(fā)放其他平臺(tái)的招聘消息。

*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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其實(shí)早在去年，熊貓TV就被爆出拖欠主播工資且擬30億尋求買手，年底甚至還被人氣主播PDD起訴。盡管事后PDD發(fā)微博稱只是幾個(gè)小錢的事，與王校長(zhǎng)還是老鐵。但大家已經(jīng)多少感受到了熊貓TV現(xiàn)金流的窘迫。

*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

隨后，藍(lán)戰(zhàn)非、仙某某、少囧、鄭偉等百萬(wàn)流量主播，也宣布與老東家熊貓TV分手轉(zhuǎn)投斗魚或虎牙。要知道熊貓TV背后的最大股東是闊少王思聰，那么熊貓TV怎么會(huì)破產(chǎn)呢？

事實(shí)上，王思聰早在半年前就開始為熊貓TV尋求買家，奈何開價(jià)太高，沒人接盤，索性在去年11月清空手中股票，并卸任熊貓直播CEO。至于熊貓TV為何破產(chǎn)，最關(guān)鍵的是高層內(nèi)斗、主播佛系、運(yùn)營(yíng)不作為。

奇虎360投資熊貓TV后，曾派高管入駐熊貓，隨后架空王思聰團(tuán)隊(duì)，使得管理層大量出走，其中包括熊貓TV副總裁莊明浩。

*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

2019年Q1熊貓直播宣布從巨頭手中拿到融資，但錢始終沒有到賬。而之前10億元的B輪融資早在18年3月就消耗殆盡。反觀同時(shí)期拿下騰訊 6.3 億美元、4.6 億美元投資斗魚和虎牙，熊貓幾乎斷糧，導(dǎo)致大量主播和工會(huì)陸續(xù)出走。

*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

熊貓TV自打出生就被王思聰?shù)墓猸h(huán) 元寶籠罩著，平臺(tái)上一些大主播都與王思聰有著或深或淺的私交。然而，正因?yàn)橹鞑ザ际抢习宓呐笥?，主播們要么不理?huì)超管，要么超管也根本不敢管。

*圖片來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

而熊貓的部分主播不僅會(huì)劃水甚至還給自己刷量。翻看小葫蘆數(shù)據(jù)，主播排行前100可能找不到一位熊貓TV的主播。截止18年12月，熊貓的DAU卻縮水到230萬(wàn)。熊貓超管和主播的佛系，也使得熊貓的內(nèi)容失去價(jià)值。

起初，因?yàn)橥跛悸數(shù)馁Y金投入和宣傳，熊貓TV的電競(jìng)基因相當(dāng)足。但因?yàn)殡姼?jìng)直播的流水遠(yuǎn)沒有秀場(chǎng)的流水可觀。可愛的小姐姐比打游戲的摳腳大漢更能讓直播受眾老實(shí)掏錢。所以熊貓開始轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)直播，造成老用戶大量流失。

*圖片來(lái)源：微博

斗魚在去年1月宣布投入10億元做重點(diǎn)主播培養(yǎng)和潛力主播挖掘，稱之為主播星計(jì)劃，2017年末，斗魚當(dāng)紅游戲主播韋神、“sy是個(gè)萌妹”跳槽虎牙，簽約費(fèi)高達(dá)1500萬(wàn)元，不過這一說(shuō)法未能得到虎牙方面的證實(shí)。隨后，斗魚宣布向這兩位主播的違約行為進(jìn)行追責(zé)，直播平臺(tái)之間的戰(zhàn)火再次因“搶人之爭(zhēng)”而點(diǎn)燃。

其實(shí)斗魚限制碼率，限制人氣，操作機(jī)器人以及買賣彈幕是行業(yè)事實(shí)，之前l(fā)ol火爆的時(shí)候力推lol區(qū)直播，傾斜大量資源，打壓主機(jī)區(qū)主播；現(xiàn)在LOL下坡，吃雞火爆，于是主辦比賽，繼續(xù)傾斜大量資源。

反觀虎牙，情況卻又好很多?；⒀?7年回歸用戶和產(chǎn)品，并在斗魚陷入欠薪不發(fā)的風(fēng)波之時(shí)“召回”一批優(yōu)質(zhì)主播，也在與虎牙自身的用戶中，形成了直播文化。成功在納斯達(dá)克上市，成為“游戲直播第一股”。

同時(shí)期還有茁壯成長(zhǎng)的企鵝電競(jìng)。這家平臺(tái)是騰訊網(wǎng)、QQ手游和騰訊互娛于2016年7月成立的電競(jìng)直播平臺(tái)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年3月直播APP行業(yè)研究報(bào)告》顯示，企鵝電競(jìng)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到34.23分鐘，位居總榜第四位。

*圖片來(lái)源：微博 | 陳赫企鵝電競(jìng)首播“吃雞”

做直播平臺(tái)，許多人認(rèn)為突圍的關(guān)鍵是多簽大主播，積攢流量?jī)?yōu)勢(shì)。但其實(shí)，只有平臺(tái)自身的造血能力夠強(qiáng)，才能在與競(jìng)對(duì)的消耗戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)續(xù)航。所以，企鵝電競(jìng)斥資2億扶持近千位百萬(wàn)級(jí)主播和視頻作者。

另外，他們還將注意力放在了籌建自有IP賽事QGC。去年三月初，企鵝電競(jìng)為騰訊代理的《絕地求生》舉辦了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗男麓貉?qǐng)賽，全國(guó)72支頂尖戰(zhàn)隊(duì)參與其中，里面既有像4am、iFTY等蜚聲海外的強(qiáng)隊(duì)，也有SPG、BOOT等新興戰(zhàn)隊(duì)，在當(dāng)下“吃雞”正火的時(shí)間節(jié)點(diǎn)中用高強(qiáng)度對(duì)抗吸引了一批流量。

直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是看誰(shuí)燒錢燒得狠，自打去年斗魚和虎牙相繼收到騰訊投資，整個(gè)直播行業(yè)便開始洗牌。伴隨著熊貓TV倒下，直播行業(yè)上半場(chǎng)已臨近終局。遺憾的是，斗魚虎牙熬過了百團(tuán)大戰(zhàn)，斗過了熊貓，笑到最后的卻是騰訊。

直播是一個(gè)燒錢的行業(yè)，不同的是，斗魚、虎牙的錢源源不斷，而熊貓TV最后一輪融資卻留在了2017年。欠薪、大主播出走使得熊貓TV沒法和斗魚虎牙競(jìng)爭(zhēng)，而熊貓自己辛苦培養(yǎng)的主播，成熟以后不是被其他平臺(tái)挖走，就是主動(dòng)轉(zhuǎn)會(huì)，沒有一點(diǎn)辦法。

縱觀現(xiàn)今直播行業(yè)，斗魚正資金短缺，唯獨(dú)虎牙交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。主播即內(nèi)容，內(nèi)容即流量，流量即變現(xiàn)，直播行業(yè)的商業(yè)邏輯一直以來(lái)都未曾改變。只不過斗魚、虎牙擁有的優(yōu)勢(shì)已無(wú)法逆轉(zhuǎn)，因?yàn)樵缙谫Y本對(duì)他們的恩惠已然轉(zhuǎn)化成主播質(zhì)量和數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)。