 3月14日，瑞銀（UBS）昨日發(fā)布報(bào)告稱，今年2月份，iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的需求同比下滑了近70%，雖然蘋果已經(jīng)執(zhí)行了降價(jià)策略，但用戶依然不是很感冒。 這份報(bào)告中指出，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)需求疲軟，今年2月份的需求同比下滑近70%，這個(gè)結(jié)果一點(diǎn)不讓人意外，因?yàn)檫@種下滑態(tài)勢(shì)與去年12月和今年1月份的銷量下滑類似。  造成上述結(jié)果的原因有多方面，但最重要的還是這些因素：當(dāng)前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體需求相對(duì)低迷，其次2018款iPhone售價(jià)過高，直接讓不少想要換新機(jī)的用戶斷了更換的念頭，同時(shí)官方的iPhone半價(jià)換電池業(yè)務(wù)，推遲了一些老用戶換新的打算，最后就是以華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，對(duì)蘋果發(fā)起了猛烈的沖擊。 事實(shí)上，這份瑞銀（UBS）的報(bào)告，跟研究機(jī)構(gòu)Longbow Research剛剛發(fā)布的結(jié)果是基本吻合的，即中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone手機(jī)的興趣越來越淡，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上搜索iPhone的人越來越少。 研究機(jī)構(gòu)Longbow Research給出數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，中國(guó)消費(fèi)者通過搜索引擎百度搜索iPhone的次數(shù)下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。他們認(rèn)為，百度的iPhone搜索趨勢(shì)是iPhone市場(chǎng)需求的風(fēng)向標(biāo)，在過去的四年，該搜索趨勢(shì)與iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量的年度變化有74%的相關(guān)性，與iPhone在中國(guó)的出貨量有82%的相關(guān)性。 此外，Longbow Research還強(qiáng)調(diào)，多次降價(jià)并未阻止iPhone搜索趨勢(shì)進(jìn)一步走低，2月份供應(yīng)商的銷量已糟糕透頂。 iPhone銷量低迷蘋果狂砍訂單：富士康大幅裁員、找華為度過難關(guān) 作為iPhone最大代工商，蘋果業(yè)績(jī)低迷，富士康就會(huì)遭到?jīng)_擊。之前產(chǎn)業(yè)鏈表示，去年發(fā)布的三款iPhone由于售價(jià)太高，導(dǎo)致用戶購(gòu)買欲低下，這讓蘋果不得不頻頻砍單，以確保庫存處于一個(gè)良性的狀態(tài)，而為了應(yīng)對(duì)這個(gè)情況，富士康已大幅裁員（iPhone生產(chǎn)線員工），并削減工人們的薪水和福利。 富士康內(nèi)部工人對(duì)外表示，薪水之所以下滑，主要是工作時(shí)長(zhǎng)縮短了。每年，iPhone的高峰生產(chǎn)季節(jié)通常維持4~5個(gè)月，但2018款iPhone只持續(xù)了約20天。蘋果訂單銳減，導(dǎo)致工人沒有班可以加，收入也受到了不小的影響。富士康為了自救，已經(jīng)找上華為手機(jī)，目前正為華為手機(jī)生產(chǎn)線招工（預(yù)計(jì)招工5萬人）。 據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈爆料，此番華為是將旗下Mate 20系列部分訂單分給了富士康，而接下來他們還有望將自家更多的中高端機(jī)型交由富士康代工廠來生產(chǎn)。據(jù)說3月底要發(fā)的P30系列，華為可能也要讓富士康來代工生產(chǎn)。對(duì)此，富士康內(nèi)部員工也是表示，接下華為手機(jī)后，今年他們肯定會(huì)比去年好過不少。 現(xiàn)在的蘋果：靠老機(jī)型撐場(chǎng)面 其實(shí)本月初，產(chǎn)業(yè)鏈就曾強(qiáng)調(diào)，由于2018款iPhone售價(jià)過高，用戶購(gòu)買欲望不大，導(dǎo)致整體庫存過大，所以借著降價(jià)，蘋果已經(jīng)開始對(duì)去年發(fā)布的三款iPhone清理庫存了。 產(chǎn)業(yè)鏈給出預(yù)測(cè)顯示，今年第一季度預(yù)計(jì)iPhone整體出貨量為4000萬部，主要對(duì)銷量貢獻(xiàn)的還是iPhone 7、iPhone 8這樣的老機(jī)型，而本季度中，iPhone XR和iPhone XS Max預(yù)計(jì)減少200萬部，iPhone XS減少150萬部，iPhone的平均售價(jià)將從711美元下調(diào)至687美元。說到底，價(jià)格更低的iPhone 7、8成為了蘋果撐場(chǎng)面的中堅(jiān)力量。 對(duì)于未來，iPhone XR和iPhone XS持續(xù)降價(jià)，將會(huì)是蘋果持續(xù)推動(dòng)iPhone整體銷量的不二法寶。 蘋果中國(guó)目前處境：中高端市場(chǎng)正被國(guó)產(chǎn)機(jī)侵蝕  蘋果目前在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的處境并不算樂觀，iPhone整體市場(chǎng)份額不足10%，雖然位居第四名，但是前五名中的華為、小米、OPPO和vivo四者份額加起來接近80%，而且他們都在向中高端市場(chǎng)發(fā)力，這已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了蘋果，去年iPhone XR銷售乏力，過高的定價(jià)是一個(gè)原因，而另外一個(gè)原因還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起。 IDC之前的報(bào)告顯示，2018年第四季度，雖然蘋果在中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名第四，但市場(chǎng)份額驟降20%，這足以說明iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)越來越不吃香。 IDC指出，之所以出現(xiàn)這種情況，蘋果是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)過高，再加上國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，最終沒能阻擋下滑態(tài)勢(shì)，而2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然“不太樂觀”，而蘋果在全球的排名大概率會(huì)被華為超越，畢竟余承東已經(jīng)多次放話，今年華為要坐上全球第二大智能手機(jī)廠商的位置。
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