天一閣·月湖風(fēng)光

王伊婧     陳  侃

    千年沉浮，從古至今，浙江寧波天一閣·月湖始終是寧波的文化高地，是當(dāng)?shù)匚幕Y源最稠密的區(qū)域。去年10月，天一閣·月湖景區(qū)獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，成為文化和旅游部組建之后評(píng)選的首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)中的一員。

    天一閣·月湖景區(qū)由天一閣博物館與月湖兩大核心景區(qū)組成。依托得天獨(dú)厚的歷史文化優(yōu)勢(shì)，景區(qū)將文化與旅游深度融合，使其影響力與輻射力與日俱增。

    “通過(guò)對(duì)景區(qū)文化深入細(xì)致地梳理，我們先后完成景區(qū)文化宣傳片拍攝，景區(qū)導(dǎo)游詞、《書(shū)香月湖》系列故事等的編寫(xiě)，以及景區(qū)歷代詩(shī)詞整理，使月湖的文化脈絡(luò)較為深入、清晰地展現(xiàn)。同時(shí)，與寧波市主持人協(xié)會(huì)合作，制作景區(qū)文化語(yǔ)音庫(kù)。為使外國(guó)游客了解景區(qū)歷史，我們完成了4國(guó)語(yǔ)言的景區(qū)導(dǎo)游導(dǎo)覽系統(tǒng)建設(shè)?！?nbsp;天一閣·月湖景區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

    圍繞藏書(shū)、藏印等文化主題，景區(qū)組織豐富多彩的主題活動(dòng)，既有傳統(tǒng)文化類(lèi)的“一城春色憶十洲——月湖十洲歷史暨傳統(tǒng)文化展示”等，也有藏書(shū)文化類(lèi)的海曙閱讀季嘉年華等。在濃郁文化氛圍的引領(lǐng)下，一系列文旅活動(dòng)相繼開(kāi)展，讓整個(gè)景區(qū)變得愈發(fā)靈動(dòng)。

    “這個(gè)紀(jì)念品很別致，很新潮！”景區(qū)的鉛筆、文件夾等文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出便引來(lái)市民自掏腰包。景區(qū)以市場(chǎng)開(kāi)拓為出發(fā)點(diǎn)，多角度提煉景區(qū)文化內(nèi)涵，研發(fā)有新意的旅游紀(jì)念品，如月湖詩(shī)詞名家書(shū)法絲巾、折扇等，使景區(qū)文化以更有趣味的方式為游客所接受。濃郁的文化氛圍、豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品成為帶動(dòng)景區(qū)游客量增長(zhǎng)的重要因素之一，據(jù)悉，2018年景區(qū)游客量比2017年增長(zhǎng)21.5%。

    作為景區(qū)內(nèi)3個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位之一，坐落在天一閣博物館內(nèi)的天一閣無(wú)疑是整個(gè)景區(qū)的“文化擔(dān)當(dāng)”。隨著文化和旅游的深度融合，如何讓歷經(jīng)450多年風(fēng)雨滄桑的天一閣與時(shí)俱進(jìn)、煥發(fā)出新的活力？天一閣博物館館長(zhǎng)莊立臻表示，天一閣博物館開(kāi)展了“智慧文化景區(qū)”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)在手，遍游古閣”的新型游覽模式。比如，開(kāi)發(fā)“天一閣博物館”APP，包括語(yǔ)音講解、手繪地圖等功能，讓游客在飽覽美景的同時(shí)領(lǐng)會(huì)其中的歷史文化內(nèi)涵。同時(shí)，創(chuàng)新打造以藏書(shū)文化為主題的數(shù)字展廳，融合AR、VR等科技手段，設(shè)置了多種寓教于樂(lè)的趣味互動(dòng)項(xiàng)目，豐富了游客體驗(yàn)度。

    獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)之后，景區(qū)進(jìn)一步提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，堅(jiān)持把讓游客“高興來(lái)，安心游，滿意走”放在首位?！敖酉聛?lái)，我們將深挖景區(qū)文化內(nèi)涵，打造文旅融合的經(jīng)典旅游路線。同時(shí)，創(chuàng)新游憩體驗(yàn)方式，進(jìn)一步提高游客體驗(yàn)度，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目的參與性、趣味性、互動(dòng)性、情境化和體驗(yàn)化。此外，優(yōu)化市場(chǎng)推廣策略，進(jìn)一步提升景區(qū)知名度，制定戰(zhàn)略性整體營(yíng)銷(xiāo)方案，多渠道多形式進(jìn)行全面推廣?！痹撠?fù)責(zé)人表示。