彝人古鎮(zhèn)彝族迎賓活動

本報記者   馬  霞

    對于站在文化和旅游融合發(fā)展實踐較為前沿的文旅小鎮(zhèn)來說，“文旅融合”是其必然選擇，小鎮(zhèn)是否具有獨特且鮮明的文化內(nèi)核，其文化動能是否能夠被充分釋放并通過市場化的手段轉(zhuǎn)化為旅游服務(wù)，變成游客或消費者能體驗、能消費的旅游產(chǎn)品，小鎮(zhèn)或區(qū)域范圍內(nèi)的旅游資源是否能夠產(chǎn)品化且實現(xiàn)有效聯(lián)動，這些要素決定著文旅小鎮(zhèn)項目的生死存亡。掌握有效處理文化、旅游及城市之間關(guān)系的能力，是開發(fā)運營企業(yè)進入文旅小鎮(zhèn)領(lǐng)域的必要條件。

    作為云南省30個文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)重點項目之一的彝人古鎮(zhèn)，位于楚雄彝族自治州，由偉光匯通集團開發(fā)運營，是該集團首個文旅小鎮(zhèn)項目。早在2003年彝人古鎮(zhèn)開發(fā)之前，當時楚雄的支柱產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)業(yè)為主，經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，面對每年“昆明—大理—麗江”黃金旅游線上3000萬游客過楚雄而不入的局面，當?shù)卣惹邢Ｍl(fā)展旅游業(yè)。

    “你們能不能思考做一個產(chǎn)品，能夠把這3000萬的游客通過一個旅游產(chǎn)品留在楚雄，來帶動楚雄當?shù)氐某鞘邪l(fā)展，拉動當?shù)匕傩盏南M。”偉光匯通集團董事長陸學偉回憶當時當?shù)卣I(lǐng)導對企業(yè)的期待。

    2006年，彝人古鎮(zhèn)正式開街。如今，彝人古鎮(zhèn)的規(guī)模擴大到了3平方公里，并于2015年獲評國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。彝人古鎮(zhèn)的游客量從2007年的130萬人次躍升至2018年的1321萬人次，撬動上下游產(chǎn)業(yè)投資近百億元。卓越的市場表現(xiàn)，讓彝人古鎮(zhèn)成為文旅小鎮(zhèn)開發(fā)的樣本范例。

    彝人古鎮(zhèn)的成功看似是特定地域資源配置條件下的偶然，但究其根本是企業(yè)在探索小鎮(zhèn)建設(shè)和運營中，抓住了在地文化的本源，使其市場化、產(chǎn)業(yè)化。陸學偉介紹，彝人古鎮(zhèn)核心地帶的彝人部落較多地參照了傳統(tǒng)彝族村落的建筑設(shè)計，并圍繞彝族畢摩文化進行延展。畢摩文化是彝族文化中的核心部分，偉光匯通集團工作人員還專門到彝族村落邀請世襲畢摩入駐古鎮(zhèn)，每晚在彝人部落畢摩文化廣場舉辦的“祭火大典”，讓這個源自深山的民族文化可以廣泛地被世人共享。

    彝繡是彝族傳統(tǒng)刺繡，表現(xiàn)了彝族原始繪畫、圖騰等文化內(nèi)涵，是彝族文化重要的組成部分，被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。曾經(jīng)只是作為彝族婦女自產(chǎn)自用的居家用品——彝繡，在彝人古鎮(zhèn)建成后，吸引、孵化了一批彝繡匠人。彝繡“彝家公社”品牌創(chuàng)始人金永淑是第一批將彝繡帶入彝人古鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)者，通過13年的發(fā)展，原來的彝繡小店成長為擁有200多名員工、輻射帶動8000多個繡娘、資產(chǎn)規(guī)模上千萬元的彝繡知名品牌。

    偉光匯通集團現(xiàn)已建成運營12個文旅小鎮(zhèn)，正在建設(shè)和前期籌備的小鎮(zhèn)近30個，遍布16個省區(qū)市?！拔穆萌诤系睦砟顬槠髽I(yè)發(fā)展帶來了極大利好，讓我們更加有信心地投入到文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，為城市發(fā)展創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值和社會價值?！闭劦狡髽I(yè)未來發(fā)展時，陸學偉表示。